Huomionarvoisin mainos, joka julkaistiin ennen 51. vuosittaista Super Bowlia, saattaa myös osoittautua yhdeksi kiistanalaisimmista. Se on varmasti ajankohtaisin.
Budweiserin "Syntynyt kovalla tiellä”, dramatisoitu selostus Anheuser-Buschin perustajajäsenen Adolphus Buschin matkasta Saksasta St. Louisiin vuonna 1857, on tarkoitettu yksinkertaisesti ”juhlimaan amerikkalaista unelmaa”. yrityksen lehdistötiedote, mutta nykyisessä poliittisessa ilmapiirissä, joka on kuuma presidentti Donald Trumpin matkustuskiellon kannoilla, se voidaan helposti tulkita maahanmuuttoa edistäväksi viestiksi.
Saavuttuaan Amerikkaan uuvuttavan merimatkan jälkeen, maahanmuuttopaperit kädessään, päähenkilömme kohtaa pilkkaavia miehiä, jotka huutavat "Et ole halusin tänne!" ja "Mene takaisin kotiin!" Järkyttynyt mutta peloton nuori maahanmuuttaja ryntää eteenpäin ja saavuttaa lopulta määränpäänsä – ja ystävälliset kasvot, jotka toivottavat hänet tervetulleeksi St. Louis.
VIDEO: Lady Gaga ilmoittaa vuoden 2017 Super Bowlin puoliajalla suorituksen
Tietenkin mainos kuvattiin ennen Yhdysvaltain pakolaisten maahanpääsyohjelman viimeviikkoista keskeytystä ja jopa ennen itse presidentinvaaleja (kuvaus tapahtui viime lokakuussa, mukaan Los Angeles Times), joten Anheuser-Buschia ei voida antaa tunnustusta – tai siitä riippuen, miten asiaa katsoo – syyttää poliittisesta kannanotosta. Todellakin, jos on todellinen vastareaktio, olutjätti saattaa toivoa, että he olisivat avanneet Clydesdalesin mainoksensa keskipisteeksi.
Mutta Anheuser-Buschin alkuperäinen tarkoitus ei ole asian vierestä. Buschin kokemuksen fiktiivinen uudelleenkerronta on inspiroiva tarina toivosta ja jatkaa keskustelua siitä, mitä tarkoittaa olla amerikkalainen.
Super Bowl LI, New England Patriotsin ja Atlanta Falconsin välillä, pelataan Houstonissa ja esitetään Foxilla tänä sunnuntaina klo 18.30. EST.
