Meikki on enemmän kuin vain tapa tasoittaa ihoasi tai antaa väriä silmillesi ja huulillesi. Se on myös ilmaisumuoto, jolla voi olla kyky vaikuttaa tunteisiisi - välittömästi. Tämä uskomus pätee erityisesti julkkismeikkitaiteilijaan Jeanine Lobell.
"Sanoin aina, että meikki on mielialaa muuttava kemikaali. Voit maalata tunteen kasvoillesi ja sitten tuntea sen", Lobell kertoo Tyylissä. "Tuntemasta itsevarmuutta kypsemmäksi, lumoavammaksi, ystävällisemmäksi, hauskemmaksi - voit nimetä sen."
Lobell, joka ehkä tunnetaan parhaiten kosmetiikkabrändin perustamisesta Stila vuonna 1994, on nähnyt paljon muutosta kauneusteollisuudessa. Siitä lähtien kun hän erosi Stilasta 24 vuotta sitten, sosiaalinen media on luonut ihmisille tavan olla yhteydessä ja jakaa ideoita meikin avulla. Olipa sinulla miljoona seuraajaa tai 10, hän sanoo, että mahdollisuudet rakentaa ja olla osa meikkiperhettä ovat loputtomat.
Se johti hänet viimeisimpään yritykseensä, Neen, meikkisarja, joka sisältää uudelleen täytettäviä silmä-, huuli- ja poskituotteita sekä tilauspalvelun. "Halusin tuoda yhteen upeat ihmiset, joita tapaan joka päivä [ja] jakaa heidän tarinoitaan ja olla yhteydessä meikin avulla, jonka olen aina nähnyt keinona ilmaista itseäni", hän sanoo.
Kauneusfanit ovat kerääntyneet Neeniin etsimään meikkiä, joka ei vain toimi ja pysyy hyvin, vaan tarjoaa myös yhteisöllisyyden tunteen. Brändin sivusto on täynnä monia hauskoja opetusohjelmia jotta kuluttajat voivat oppia uusia tekniikoita tai kokeilla erilaisia ulkoasuja. Siellä on jopa a kuukausittainen tilauskortti, jossa voit käyttää korttia, jossa on viisi irrotettavaa rajoitettua meikkiä sisältävää välilehteä, jotka voivat peittää koko lookisi tai joita voidaan käyttää yksinään. Kaikki tarjottu on kohtuuhintaista saavutettavuuden kannalta ja tehty kestävyyttä ajatellen.
Keskustelussa kanssa Tyylissä, Lobell keskustelee siitä, kuinka hän on rakentanut vahvan meikkiyhteisön, Neenin kestävän kehityksen ponnisteluista ja neuvoista muille, jotka haluavat murtautua tilaan. Lue haastattelumme alta.
Tyylissä: Meikki voi olla täynnä markkinoita. Mikä tekee Neenistä erottuvan muista?
Jeanine Lobell: Tuotteemme ovat todella erinomaisia. Olen tehnyt tätä pitkään ja minulla on todella korkeat standardit. Mutta joskus minäkin näytän yhtä luomiväristämme ja ajattelen: "Vau." Vielä tärkeämpää on, että ympäröivä yhteisö on todella erilainen. Brändinä emme puhu paljon meistä; meillä on myös yhteisömme jakaa tarinoitaan. Ne ovat todellisia, aitoja, ja ihmiset ovat todella yhteydessä niihin.
Se on nuori tyttö menossa raveen, se on vanhempi ammattilainen, se on nainen kotona farkuissa ja t-paidassa, se on joku, joka menee täysin glamiin - kun kuulet näiden ihmisten puhuvan, ajattelet: "Vau, tuo henkilö on hämmästyttävä." Se myös saa sinut ymmärtämään, että sinä ainutlaatuisena ihmisenä olet hämmästyttävä liian. Luulen, että se resonoi ihmisten kanssa paljon enemmän kuin brändit, jotka kehottavat heitä käyttämään tätä [tai] näyttämään siltä.
Mikä on ollut haastavinta tämän linjan luomisessa?
Suuri haaste meille on ollut sitoutumisemme kestävään kehitykseen. Aloitamme kaiken kehitystyömme tällä mielessä – se ei ole jälkikäteen. Mutta [kauneus]teollisuus ei todellakaan ole suuntautunut siihen. Kun haluamme välttää muovin [ja] käyttää kestävämpiä materiaaleja, helppoja vaihtoehtoja ei usein ole. Jokaisessa tuotteessa on sen sijaan helppo muoviratkaisu. Minulla on esimerkiksi hämmästyttävä ripsiväri, jonka olen halunnut tehdä yli vuoden – lisää tulossa pian – mutta et todellakaan pärjää ilman muovia.
Miten olet sitten löytänyt ratkaisun?
Työskentelemme kanssa Oceanworks, yritys, joka menee mereen ja kerää muovia niiltä muovisaarilta, jotka tuhoavat valtameriä, ja sulattaa sen sitten pelleteiksi, joita voit käyttää uudelleen. Joten kun käytät [tulevaisuuden] ripsiväriämme, et tuota enempää muovijätettä. autat poistamaan muovia valtameristä ja vesistöistä [ja] saamaan sen takaisin kierrätysvirtaan – tai jopa pahimmassa tapauksessa sopivammalle kaatopaikalle. Mutta tällaisten ratkaisujen toteuttaminen vaatii todella paljon ponnistelua.
Mikä on ylpein hetkisi tähän mennessä Neenin luomisen jälkeen?
Olen erittäin ylpeä saadessani tehdä niin hämmästyttävän [brändin], joka todella toimii. Minulle oli uusi haaste työskennellä puhtaampien kaavojen kanssa. Mielestäni käsitys on, että puhdas ei ole yhtä tehokas kuin perinteiset kaavat, ja uskon, että olen muuttanut sen Neenin kanssa.
Mitä neuvoja sinulla on tuleville brändin perustajille?
Sanoisin, että sinun täytyy todella olla intohimoinen tekemisissäsi ja ratkaista se, mitä näet todellisena ongelmana tai tarjota jotain, mikä todella puuttuu. Alamme nähdä paljon seurauksia monista vaikuttajien ja julkkisten ympärille luoduista brändeistä.
Brändillä ei ollut todellista syytä olla olemassa vain kyseisen henkilön ulottumattomissa. Kuluttajat haluavat olla yhteydessä tuotemerkkeihin; he haluavat ymmärtää tarinan. Pelkkä mahdollisuus myydä heille jotain ei enää riitä.
Kauneus Boss profiloi kauneusteollisuudessa aaltoja luovien merkkien takana olevia aivoja. Ota selvää ideoista, jotka inspiroivat brändejä ensin myydyimpien hius-, meikki- ja ihonhoitotuotteiden valmistustapaan, miten nämä johtajat saavat sen aikaan.
Lisäraportoinnin teki Kayla Greaves
