501s klo 150: Katse takaisin farkkukuvakkeeseen

Muodin historiassa on vain vähän vaatteita, jotka eivät ole vain kestäneet ajan koetta, vaan myös kehittyneet sukupolvien myötä aivan kuten Levi’s 501, alkuperäinen blue jean. Vaikka saatamme ajatella sitä modernina perustuotteena, tyyli täytti juuri 150 vuotta. Keksinnöstään vuonna 1873 lähtien 501:llä on ollut aktiivinen rooli amerikkalaisessa kulttuurissa ja tyylissä; Se on valkokankaiden ikonien, rock 'n roll -tähtien, aktivistien, poliitikkojen ja tekniikan tycoonien käyttämä kangas, joka on henkilökohtaisen ilmaisun kanvas, joka on yhtä ajankohtainen kuin koskaan.

Sen 150. syntymäpäivänä katsomme taaksepäin historian hetkiin, jotka muuttivat tästä vaatimattomasta työhoususta legendan. Tutustu 501:n tarinaan patentista, joka aloitti kaiken, makutekijöihin, jotka vievät sen perintöä eteenpäin.

Modernin sinisen Jeanin valmistus

501:n tarina alkaa Kalifornian kultakuumeen aikana, kun Jacob Davis -niminen räätäli ryhtyi yhdistämään kuivatavaraa. toimittaja Levi Strauss luo kestäviä työhousuja tai "vyötäröhaalareita" käyttämällä kupariniitejä vahvistamaan siluetti. Vuonna 1873 he patentoivat version, josta tuli 501 Original, ja siitä tuli nopeasti karjankasvattajien, pioneerien ja kaivosmiesten suosikki kaikkialla Amerikan lännessä. Vilku 1930-luvulle, ja nämä tukevat työhousut alkoivat esiintyä mainoksissa, joissa romantisoitiin cowboy- ja rodeo-ratsastajahenkeä.

click fraud protection

Samoihin aikoihin muotilehdet inspiroivat ylemmän luokan naisia matkustamaan kavereiden karjatiloihin maistamaan sarjan elämää. Yksikään reissu sagebrush-maahan ei sujunut ilman käytännöllisiä farkkuja, ja Levi’s täytti nopeasti markkinoiden aukon uusilla naisten 401- ja 701-tyyleillä, nimeltään Lady Levi’s. Kuten näkyy esillä osoitteessa Levi’s 501 -kokemus San Franciscossa toukokuussa, ja yksityiskohdat tuntuivat yllättävän ajankohtaisilta; imarteleva korkeavyötäröinen siluetti, suorat jalat ja täyteläinen sininen pesu saa ne näyttämään kodilta missä tahansa Brooklynin vintage-kaupassa.

Viimeiset muutokset 501:een tulivat toisen maailmansodan aikana ja sen jälkeen, kun hallitus pyysi yrityksiä rationalisoimaan materiaaleja sotaponnisteluihin. 1940-luvun alun 501-autoja yksinkertaistettiin vastaavasti, ja selkänojan kaltaiset yksityiskohdat poistettiin lopullisesti. 501:n lopullinen suunnitelma luotiin vuonna 1947, ja vaikka trendit ovat vaikuttaneet sen nousuun, pesuun ja kapenemiseen, siluetti on pysynyt pitkälti samana siitä lähtien. Levi’sin suunnittelujohtajan Paul O’Neillin mukaan tyyli oli saavuttanut täydellisyyden. "En usko, että 501 on muuttunut paljon 1940-luvun lopun jälkeen, ja mielestäni johdonmukaisuus tekee siitä klassikon", hän selittää. "En suunnittele 501:tä, olen sen huoltaja."

Popkulttuurin ikoni

501 tuli yleiseen tietoisuuteen vuonna 1939 debytoimalla Stagecoach, nyt klassinen länsimainen elokuva, jossa John Wayne näyttelee Ringo Kidiä, jolla on Levi’s 501 Originals. Siitä tuli välittömästi synonyymi seikkailulle ja amerikkalaiselle hengelle. 1950-luvulla sen omaksuivat beatnikit, kuten Jack Kerouack ja Neal Cassidy, sekä elokuvatähdet, kuten Marlon Brando, joka käyttää kunnioittamattomasti 501-merkkiään laittomassa biker-elokuvassa. Villi. 1960-luvulla Marilyn Monroen kaltaiset tähdet osoittivat 501:een lumoavamman puolen.

Sillä välin aktivistit ja taiteilijat, kuten Bob Dylan ja Patti Smith, tekivät 501:istä omia räätälöimällä niitä piirustuksilla, laastareilla ja brodeerauksella.

Vuonna 1984 Levi’s yrityksenä nimettiin Yhdysvaltain olympiajoukkueen viralliseksi varustajaksi. Brändi julkaisi tämän tilaisuuden kunniaksi ikonisen mainossarjan nimeltä "501 Blues", jossa esiintyi nousevia näyttelijöitä. kuten Bruce Willis, Jason Alexander ja Brad Pitt pukeutuvat kutistuviin farkkuihinsa kaupungissa ja bluesyllä ääniraita.

Tähän mennessä farkut olivat niin ikonisia, että niitä haluttiin jopa rautaesiripun takana kylmän sodan aikana – niin paljon, että niitä käytiin todella valuutana mustilla markkinoilla. "Niitä kaupattiin paitsi arvoesineinä myös siksi, että ne edustivat vapautta", Levin historioitsija Tracey Panek selittää. "Ne symboloivat nuorten unelmia, jotka halusivat käyttää niitä."

1990-luku oli ratkaisevaa aikaa 501:lle, joka oli virallisesti tullut maailmanlaajuiseksi. 501 oli kaikkialla näyttelijöistä ja taiteilijoista muusikoihin ja teknologiainnovaattoreihin, ja se näytti sopivan kaikille. Jopa muotilehdet olivat mukana: brittiläinen Voguen Tammikuun 1990 kansi näyttää supermallit Cindy Crawford, Naomi Campbell, Linda Evangelista, Tatjana Patitz ja Christy Turlington, joilla kaikilla on yllään 501. AIKA nimettiin 501-farkku "1900-luvun muotituotteeksi", mikä vahvisti entisestään sen asemaa.

Viime vuosien jälkeen Levi’s jatkaa yhteistyötä suurten nimien kanssa, jotka ilmentävät 501:n aitoutta. Viimeaikaiset yhteistyöt tähtien kanssa, kuten Hailey Bieber, Jaden Smith ja Emma Chamberlain ovat tuoneet 501:n uuden sukupolven faneille, jotka ovat yhteydessä tyyliin omalla ainutlaatuisella tavallaan.

"Vedän yhtäläisyyksiä 60-luvun ja nykypäivän nuorten välille siinä, että he haluavat edullisen vaatteen, jonka he voivat tehdä itse", Panek sanoo. "He ovat sukupolvi, joka arvostaa asioita, joilla on historiaa, joten he ostavat näitä farkkuja käytettyjen tavaroiden liikkeistä ja jakavat löytönsä sosiaalisessa mediassa. Luulen, että mahdollisuus luoda ja jakaa pukeutumisesi on osa vetovoimaa.”

Oman 501:n löytäminen

Sen rikkaan historian lisäksi, jos jokin asia erottaa 501:n muista farkkupareista, se on se, että voit muotoilla ne useilla eri tavoilla. "501 ei ole muotivaate, mutta siitä tulee sellainen, kun sitä käyttää ajan mittaan", sanoo O'Neill viitaten Levin tunnusomaisiin kutistuviin farkkuihin. Kyllä, voit silti ostaa jäykät ja astua kuumaan kylpyyn muovataksesi ne vartaloasi, mutta muissa suosituissa 501-tyyleissä on pieniä eroja alkuperäinen suunnitelma: '81:ssä on hieman kapeneva lahkeensu ja korkea vyötärö à la the mom jean -trendissä, kun taas 90-luvun versiossa on löysä istuvuus ja matalampi nousta.

Ne, jotka pitävät farkuistaan lyhyemmästä kyljestä, voivat valita 501 Original Cropped -tyylin (nämä sopivat pienikokoisille naiset pitävät tavallisista farkuista – Levi’s SVP ja Chief Product Officer Karyn Hillmanin vinkki). Osana 150-vuotisjuhlaansa Levi’s on myös julkaissut rajoitetun erän, käsin numeroidut arkiston 501-tyylit, jotka ovat saaneet vaikutteita siluetteista aina vuoteen 1873 asti.