Shay Mitchell loi Béisin lentokonelautasliinaan

Matkatavarat olivat yksi vuoden 2022 kuumimmista lisätarvikkeista – kiitos matkustaminen sen jälkeen, kun COVID-19-pandemia asetti koko maailman lukkoon. Ja trendi vain jatkoi kasvuaan tänä vuonna, ja vaikuttajat ja julkkikset esittelivät hyvin dokumentoituja matkojaan ja koordinoivat matkalaukkujaan. Tässä tilanteessa, matkatavarat on tullut vilpittömässä mielessä muotilause ja lentokentistä on tullut tosiasiallisia kiitoratoja. Béis on yksi yritys, joka nousee melun yläpuolelle ja läpäisee kyllästyneitä markkinoita tuoreella ja käytännöllisellä suunnittelullaan, älykkäällä lähestymistavalla markkinointiin ja sosiaalisen median sisältöön.

Brändi syntyi näyttelijäksi muuttuneesta yrittäjästä Shay Mitchell’s matka-ongelmia (suunnitteleva kuningatar), ja usein jet-setterina hän turhautui tavallisiin matkatavaroihinsa, jotka eivät leikkaaneet sitä esteettisesti tai edes toiminnallisesti. Hän kertoo Tyylissä että hän vietti lukemattomia tunteja ilmassa fantasioiden (ja luonnostelemalla lautasliinoille malleja) täydellisestä matkakumppanista – ja sitten hän päätti ottaa asiat omiin käsiinsä. The

Sievät pienet valehtelijat alum perusti brändin vuonna 2018 täyttääkseen matkalaukun kokoisen aukon alalla ja loi matkatavaroita, jotka eivät uhrannut käytännöllisyyttä tyylin vuoksi.

"Ajatus tunkeutui pitkään, ennen kuin sain vihdoin sen "ah-ha" hetken, jolloin halusin täyttää tämän valkoisen tilan, joka oli vaivannut matkojani vuosia", hän selittää. ”Minusta tuntui aina siltä, ​​että minun piti valita kauniiden laukkujen välillä, jotka näyttivät tyylikkäiltä ja jotka olivat super kalliita tai rumia laukkuja, jotka olivat erittäin toimivia ja edullisempia. En halunnut joutua tekemään kompromisseja yhdestä tai toisesta, enkä kokenut kenenkään muunkaan."

Jos omistat Béisin tuotteita, tiedät, että brändi toimittaa. Jokainen esine on tasaisesti hienostunut ja hyödyllinen sulavista ja tyylikkäistä teloista ("Ne ovat laajennettavia, niissä on painorajoitusosoitin, jotta vältytään päällä ja pehmustettu kahva, joka säästää sormesi navigoidessasi lentokentillä ja matkalla määränpäähäsi ja sieltä pois", Mitchell selittää.) virus kosmeettinen kotelo, työlaukkuja kaikkea siltä väliltä. Perustaja vannoo East to West Toten nimeen - mikä hänen mukaansa on "kädet alas suosikkilentokoneen laukkuni". Se mahtuu kirjaimellisesti kaikki mitä tarvitset” – ja pelin muuttavat pakkauskuutiot.

Brändikin on vasta vauhdittumassa. Siitä lähtien, kun se perustettiin vain viisi vuotta sitten, yritys on onnistunut nousemaan matkailualan huipulle ja nousemaan yhdeksi nykyajan matkatavaroiden edelläkävijöistä. Mukaan Naisten vaatteet päivittäin, yritys on tehnyt yli 120 miljoonaa dollaria kannattavaa liikevaihtoa verkkosivuillaan. Nyt yritys upottaa metaforisen varpaansa tiili-ja laastitilaan Béis Hotelilla, joka on usean kaupungin ponnahdusikkuna, joka on tehty muistuttamaan luksushotellia. Los Angelesin toimipiste avattiin 7. heinäkuuta ja jatkuu 29. heinäkuuta asti, ja Vancouverin myymälä avataan elokuussa. 7, jota seuraa kolmas myymälä Dallasissa, joka debytoi julkistamattomana päivämääränä.

"Halusimme tämän tilan tuntuvan vieläkin korkeammalta ja teimme useita suunnittelun iteraatioita luodaksemme tilan, joka tuntui muuttuvalta. Tiedätkö, kun vihdoin pääset matkalla yöpymispaikkaan ja saat sen tunteen "OK, olen saapunut"? Tämä on tunne, jota tämän ponnahdusikkunan on tarkoitus herättää. Hissi on kokin suudelma… kävelet sieltä läpi ja puomi, sinusta tuntuu kuin olisit kilometrien päässä Abbot Kinneystä."

Ja koska jälleenmyyjä on rakastanut "mahdollisuutta olla vuorovaikutuksessa olemassa olevien brändifanien kanssa ja kutsua uusia ihmisiä maailmaamme”, Mitchell sanoo, ettei hän ”sulje pois” pysyvää IRL-myymälää tulevaisuutta.

Mutta sillä välin Shay ja Béis ovat keskittyneet uusiin tuotteisiin ("Suunnitteluprosessiimme kuuluu tiukka ja ketterä suunnittelutiimi, joka ovat kaikki pakotettuja kuuntelemaan hulluja oikkujani ja ylimääräistä toivelistaani", hän vitsailee.) ja luomaan huomiota herättävää markkinointia kampanjoita.

Esimerkiksi yritys hyödynsi äskettäin maailman tämänhetkistä pakkomiellettä kaikki Barbie. Aiemmin tässä kuussa brändi lanseerasi Barbie-malliston, joka sisältää eloisia uusia värejä (pinkki, tietysti) ja täydellisesti Greg Swalesin ottamia teema-kampanjakuvia, joissa Shay cosplaytamassa ikonista nukkea (tyylit Mitchell ja Shalev Laván).

"Näimme koko kampanjan ja kokoelman mielessämme ennen kuin aloitimme", hän sanoo. "Halusimme antaa lausunnon, joka tekisi tälle legendaariselle nukkelle oikeutta, ja [minulla] tuntuu, että olemme tehneet juuri niin."

Shay jopa loi uudelleen Margot Robbien viraalinen jalkahetki alkaen Barbie traileri. "Se oli hauskinta", hän huokaisi. "Olen niin iloinen, että saimme pitää hauskaa luomalla jotain erityistä tämän elokuvan rinnalle."

Tyylikkäällä ja tyylikkäällä tuotevalikoimalla itse asiassa Tee matkustamisesta helpompaa ja tukahduttaa sosiaalinen media, Béisin tulevaisuus on yhtä kirkas kuin maanpinnan valot asfaltilla. Ja kaikki on erittäin omistautuneen She-E-O: n ansiota, joka muutti hänen ideansa miljoonan dollarin brändiksi.

”Olen erittäin intohimoinen ihminen – varsinkin kun jokin on minulle tärkeää – joten en todellakaan usko, että oli mikä tahansa muu tapa brändille herätä henkiin, paitsi minun olla läsnä joka askeleella", hän sanoo. "Luulen, että minulla on aina ollut yrittäjähenkeä, mutta tunne, että olen aktiivisesti mukana brändissä, johon olen niin panostanut, on auttanut minua valjastamaan kykyni."