Reformation ja Veja tekivät yhteistyötä kestävän lenkkarin parissa

Viime aikoina näyttää siltä, ​​​​että uusia muotiyhteistyötä on pudonnut lähes päivittäin. Joten mikä tekee yhdestä enemmän kuin vain kahden brändin yhdistämisen, jotka voivat olla tai eivät välttämättä ole järkeviä yhdessä? Sinulla on missio, joka ylittää pelkän tuotteen. Sitä kestävästi ajattelevat brändit Reformation ja Veja tekevät ensimmäisen kumppanuussuhteensa kanssa.

"Meillä on paljon samanlaisia ​​arvoja siinä, miten ajattelemme muotia ja tuotteita", Reformationin toimitusjohtaja Hali Borenstein kertoo. Tyylissä. Kiinnostuksena kestävään muotiin jatkaa kasvuaan, Yhä useammat brändit ovat joutuneet tarkastelemaan tarkasti vaatteiden ja kenkien vaikutusta planeettaan. Välillä myrkyllisiä aineita,ylituotanto, ja epäreiluista työkäytännöistä, muotiteollisuus on keskellä kaivattua laskentaa, joka vaatii brändeiltä suuria muutoksia. LA-pohjaiselle vähittäiskaupan kalusteille uskonpuhdistus, tämä jatkuva uudelleenarviointi ympäristön ja yhteiskunnallisen edun vuoksi on osa sitä, miten yrityksen on aina tarkoitus toimia.

Kumppanuus Vejan kanssa on osoitus vaikeista päätöksistä ja radikaaleista muutoksista, jotka Borensteinin mukaan brändin täytyi tehdä pysyäkseen uskollisena kestävän kehityksen lupauksilleen. "Toimimme kengät markkinoille vuonna 2019, ja pyrimme tekemään niistä kestävimmän mahdollisen kengän. Käytimme kolmatta osapuolta auttamaan meitä", Borenstein sanoo. Hän selittää, että vaatteiden ja kenkien valmistamisen välillä oli oppimiskäyrä, koska jälkimmäisessä oli monia monimutkaisia ​​komponentteja, kuten kumia, liimaa, nahkaa ja puuvillaa. Hän huomauttaa, että alkuperäinen laukaisu ei ollut tasoltaan. "Lopetimme kenkäliiketoiminnan [vuoden sisällä], palkkasimme joukon kestävän kehityksen konsultteja ja pyysimme heitä tyhjälle pöydälle aivan uusi tapa työskennellä kaikkea maantiedosta siihen, miten määrittelemme kestävän kehityksen ja mitkä standardimme ovat. Sitten toimme kengät markkinoille uudelleen keväällä 2021 Brasiliassa", Borenstein selittää.

Julkkisten rakastama lenkkaribrändi Veja käyttää samaa toimitusketjumallia kenkien valmistuksessa – pääasiassa Brasiliassa, tiukkoja käytännesääntöjä sertifioiduissa tehtaissa, luomupuuvillan ja hampun viljelyssä sekä Amazonin alueella. kumi. Se toimii organisaatioiden, kuten ADEC (Associação de Desenvolvimento Educacional e Cultural) ja muiden kanssa. kaikkialla maassa, mikä varmistaa, että viljelijät ja työntekijät noudattavat tuotteita ja ihmisiä koskevia standardeja töissä siellä. "Pidimme konferenssin yhdessä reformaation kestävän kehityksen johtajan Kathleenin [Talbotin] kanssa Los Angelesissa vuonna 2018, ja minusta hänen lähestymistapansa oli erittäin mielenkiintoinen", Vejan toinen perustaja Sebastian Kopp kertoo Tyylissä.

Eilen molemmat yhtiöt esittelivät Reformation-mallin Vejan klassiseen Venturi-lenkkariin, jotka on valmistettu kierrätetystä polyesterista, Amazonin kumista, sokeriruo'osta, luomupuuvillasta ja luonnonlateksista. Sitä on saatavana kahdessa värissä: valkoinen ja ruskea. "Rakastan ajatusta, että tuomme valikoimaan nämä supermaanläheiset tennarit. Ja voit käyttää todella mukavaa mekkoa tennarien kanssa tai voit pukea ne juuri valmistamiemme kestävien farkkujen kanssa", Borenstein ehdottaa.

Uuden tuotteen markkinoille tuomisen lisäksi kumppanuudet auttavat Borensteinin mukaan kasvattamaan kestävää tietämystä brändien välillä. "Kukaan ei tule ratkaisemaan [kestävän muodin ongelmia] yksin…. Jos se olisi kilpailuetu, emme koskaan ratkaisisi tätä ongelmaa. Tarvitsemme tämän yhteistyönä, ja jos voimme innostaa useampia brändejä, jos voimme avata tiekarttoja ja ratkaisuja, joita useammat ihmiset voivat käyttää, niin teemme itse asiassa lommo", hän sanoo. "Se on paras tapa saavuttaa tehtävämme, koska uskonpuhdistus ei yksin onnistu."

Silti hänen yrityksensä on asettunut suuriin ja tarvittavat tavoitteet sen vaikutusten vähentämiseksi, varsinkin kun ne pyrkivät samanaikaisesti kasvuun. Vuonna 2022 brändi lupasi olla hiilipositiivinen vuoteen 2025 mennessä – minkä Borenstein ehdottaa heidän olevan jo melko lähellä. Tämä tapahtuu keskittymällä tuontinsa päästöihin, mikä lisää niiden käyttöä kierrätyskankaita ja kiertoohjelmien käyttöönottoa keskittyen kuitenkin niiden ylläpitämiseen suosittuja tyylejä. Esimerkiksi brändi näki, että suuri osa heidän hiilituotannostaan ​​oli peräisin kashmirtuotannosta; siirtymällä 90 prosenttia kierrätettyyn / 10 prosenttia neitseelliseen kashmiriin, päästöt vähenivät 87 prosenttia brändin verkkosivuston mukaan.

"Se on villi kaksijakoisuus, eikö niin?" hän sanoo. "Kasvu ja kestävyys eivät aina ole symbioottisia. Meille toimitusketjumme perustuu nopeuteen, koska haluamme tehdä sitä, mitä todella aiomme myydä", hän sanoo ja huomauttaa, että he torjuvat jätettä varmistamalla, että ne myyvät keräilyn kautta ja tarjoavat sitten kierrätystä käyttöiän lopussa – myös kengissä kautta Superympyrä. Vaikka Borenstein vitsailee: "Emme halua heitä takaisin pian."

Vaikka uskonpuhdistus ja Veja eivät ole yhteistoiminnalle vieraita, ehkä tämä on alku jollekin suuremmalle. "Nämä ovat kaksi eri merkkiä, hyvin erilainen estetiikka, hyvin erilaiset asiakaskunnat", Borenstein myöntää. "[Yhteistyöllä] voimme auttaa toisiamme tavoittamaan laajempia yleisöjä ja innostaa useampia yrityksiä omaksumaan erilaisen lähestymistavan tuotantoon. Se tuntuu polulta tulevaisuuteen."

Veja x Ref Venturi -lenkkarit maksavat 215 dollaria ja niitä tarjotaan koossa EU 36-41. Ne ovat tällä hetkellä saatavilla verkossa ja valituissa myymälöissä.