Entinen J.Crew Execs aloitti juuri merkittävän kilpailijan tuotemerkille

J.Crewin entinen suunnittelupäällikkö Somsack Sikhounmuong on ollut hiljainen sen jälkeen, kun hän lähti amerikkalaisesta vähittäiskauppiaasta syyskuussa 2017 16 vuoden jälkeen. Nyt, puolitoista vuotta myöhemmin, hän yhdistää voimansa Millard "Mickey" Drexlerin, J.Crew'n pitkäaikaisen entisen puheenjohtajan ja toimitusjohtajan, kanssa. irtisanoutui tammikuussa, mutta omistaa silti 10 prosenttia yhtiöstä), hankkeessa, josta saattaa tulla heidän entisen työnantajansa suurin kilpailua.

"Kun jätin viimeisen keikkani, Mickey soitti ja kysyi, mitä olin tekemässä", Sikhounmuong pohtii. "Sanoin hänelle:" Ei juuri nyt ", ja hän sanoi:" Oletko koskaan kiinnostunut tapaamaan Alex Millin? ""

Alex Mill on tietysti miesten paitamerkki, jonka Drexlerin poika Alex perusti vuonna 2012. Nyt brändi käynnistetään uudelleen Sikhounmuongin johdolla koko elämäntapayrityksenä, joka rakentaa sen nykyiseen miesten asustevalikoimaan ja naisten ja asusteiden lisäämiseen valikoimaan, ja hinnat vaihtelevat 35 dollarista $175.

"Alexilla oli todella suuri markkinarako, joka oli jo olemassa, eikä siitä haluttu päästä eroon." Sikhounmuong kertoo InStylelle työskentelevänsä Alex Millin nimellä sen sijaan, että tuo markkinoille uuden yhtiö. - Siellä oli uskollinen asiakaskunta. Ajatus aloittaa alusta ei edes tullut mieleemme. ”

Sen sijaan he päättivät tehdä, Sikhounmuongin sanoin, "" monipuolisemman kokoelman. Vielä muutama kausi sitten [yritys] keskittyi paitoihin. Nyt sinulla on kaikki tämä ja muutamia palasia, jotka täydentävät liiketoiminnan ydintä. Se on ajatus helpoista, jokapäiväisistä olennaisista asioista, jotka ovat henkilökohtaisia. Olipa ne henkilökohtaisia ​​sillä tavalla, jolla voit käyttää niitä ja sekoittaa ne vaatekaappisi, tai ne ovat henkilökohtaisia ​​siinä mielessä, että he ovat eläneet. Kaikessa on pesuaine. Kaikessa on yksityiskohta. Tämä filosofia oli jo olemassa miesten keskuudessa, me vain kantoimme sen naisiin. "

RELATED: Ratkaisu työvaatteisiin on yksinkertainen - et vain halua myöntää sitä

Tämä filosofia, kuten Sikhounmuong sanoo, on, että ”hyvän ulkonäön ei tarvitse olla vaikeaa. Voi olla helppoa näyttää hyvältä ja olla tyylikäs. ” Ja vaatetus heijastaa sitä. Ensimmäinen kokoelma, saatavana 19. helmikuuta alexmill.com ja kauppiailla kuten Nordström, Barneys New Yorkja Net-A-Porter, sisältää valikoiman klassisia kappaleita, joissa on kierre, takkeista, joissa on vintage -huivivuori, modernisoituun kattilapukuun (ajattele: kevyempi kangas, kapenevat jalat), jotka perustuvat Los Angelesista löydetty säästävä versio ja erittäin suurilla taskuilla varustettu trenssitakki-"Me rakastamme taskuja!" Sikhounmuong -vitsejä - ja valmistettu italialaisesta vedenpitävästä kangas.

"Tällä hetkellä tuote on todella tärkeä, ja jokainen kausi rakentuu viimeisestä", Sikhounmuong sanoo tarjouksesta, jonka koko vaihtelee 0-14 ja XS-XL. "Kyse ei ole trendeistä joka kausi. Linja näyttää aina hyvin samankaltaiselta ja johdonmukaiselta. Haluamme rakentaa seuraajan, joka tuntuu orgaaniselta eikä liian suunnitellulta. ”

RELATED: J.Crew laajentaa lopulta kokovalikoimaansa

Klassisen Americana -tunteensa ansiosta vertailut J.Crew'n kanssa ovat väistämättömiä. Todellisessa tuotteessa yhtäläisyyksiä ovat raidalliset T-paidat ja kaulahuivit sekä vähemmän liian tyylittävät yhdistelmäasut (Jenna Lyonin allekirjoitus). Ja ehkä se on hyvä asia. Mutta esteettisyys ei ole ainoa ero Sikhounmuongin entisten ja nykyisten työnantajien välillä.

"Se on kaksiteräinen miekka", Sikhounmuong sanoo erosta työskennellä pienemmässä yrityksessä, kuten Alex Mill, ja suuryrityksessä, kuten J.Crew. "Koska se on niin pieni, voit tehdä kaiken. Mutta koska se on niin pieni, sinun on myös tehtävä kaikki ja opittava kaikki. Sen mittakaava virkistää. ”

Virkistävää on myös se, että entinen pomonsa on jälleen nurkassa. Drexler, vähittäiskaupan tuntija, tietää mitä liiketoiminnan rakentaminen vaatii. Ja hänen ohjauksensa on auttanut tarkentamaan, miltä Alex Millin seuraava vaihe näyttää.

Kun Sikhounmuongilta kysytään parhaita neuvoja, joita Drexler on koskaan antanut hänelle, hän sanoo: ”Muokkaa. Varmista, että muokkaus ja tarkennus on hyvä. [Mikki] kysyy aina: ’Oletko muokannut tarpeeksi? Oletko katsonut linjaa tarpeeksi hyvin? Millaisella silmällä katsot sitä? ’Hän varmistaa, että kaikki, mitä meillä on, on yksinkertaistettua ja palvelee tarkoitusta.”

Kuulostaa siltä, ​​että he eivät myöskään ole immuuneja Marie Kondo -villille. "Valtava keskustelu, jonka kävimme aloittaessamme, koski" enemmän tavaraa ". Tarvitsemmeko todella enemmän tavaraa? No, ihmiset eivät tarvitse lisää vaatteita. He tarvitsevat todennäköisesti oikeat vaatteet. Ja niin, mitkä ovat nuo oikeat vaatteet? "Sikhounmuong lisää:" Päivän päätteeksi asiakkaana rakastan kauppaa, jolla on kuratoitu näkökulma. Joskus enemmän on liikaa. ”

Vaikka "editointi" ei ehkä ole ensimmäinen sana, joka tulee mieleen, kun otetaan huomioon, että ensimmäinen naisten kokoelma sisältää yli 50 tuotteissa on selkeä yhteys ja johdonmukaisuus - ne ovat kaikki helppoja käyttää ja muotoilla yhdessä tai erikseen. He ovat perusasiat, joista voi muodostua vaatekaappimutta ne ovat myös esineitä, jotka voivat täydentää jo omistamaasi. Ja se on pointti. "Haluamme vain, että asiat ovat ihmisten saatavilla", Sikhounmuong sanoo. ”Haluamme, että ihmiset voivat mennä lomalle ja silti ostaa vaatteitamme tai mennä päivälliselle ja silti ostaa vaatteitamme. Kyse on ajatuksesta saada vaatteita, jotka taittuvat kauniisti jokapäiväiseen elämääsi. ”