Bread Beauty Supply on uusi mustan omistama luonnollinen hiustenhoitotuotemerkki Sephorassa

Kun Maeva Heim löysi itsensä seisomasta yhdysvaltalaisen apteekin "monikulttuurisen hiustenhoitotien" käytävällä, hänestä tuntui kuin hän olisi ottanut aikakoneen takaisin vuoteen 1995.

Kaikki tuotteet olivat hämmentäviä, ylivoimaisia ​​ja noudattivat vanhentuneita standardeja siitä, mitä pidetään kauniina, terveinä hiuksina, hän muistaa. Kun Heim oli matkalla ja tarvitsi vain tuotteita 4C -hiuksilleen - kun hänen rentouttajansa vuotanut koko matkatavaransa - vaihtoehtojen puute inspiroi häntä luomaan oman tuotemerkin: Leivän kauneudenhoitotuotteet.

"Haluan sanoa, että leivän kauneudenhoitotuotteet ovat täällä hiusten tarpeisiin ja tarpeisiin, kuten leipä on keittiön katkottua", hän kertoo Tyylissä. "Toinen viestintä, josta olemme todella intohimoisia, on ajatus olla anti-frizz. Huomasin, että monilla hiustenhoitotilojen kielillä on kielteisiä merkityksiä, jotka pyrkivät demonisoimaan luonnolliset hiukset ja kiharat hiukset enemmän kuin muut hiustyypit. "

RELATED: Helppoja kampauksia, joita voit luoda jokaiselle luonnolliselle hiusrakenteelle

Leipä valittiin osaksi tuotetta, joka yksinkertaistaisi pesupäivää ja antaisi kaikille, joilla on kuvioidut hiukset, vaivattomat, laiskojen tyttöjen hiukset. Sephoran kiihdytys ohjelmoida. Kuuden kuukauden ohjelma tarjoaa mentorointia uusille naispohjaisille tuotemerkeille.

Sitten kesällä 2020 Bread lanseerasi pesupäivän perustarvikkeiden ydinkokoelman omalla verkkosivustollaan sekä Sephoran. Elokuuta 28, brändin tuotteita on saatavana yli 100 Sephora -myymälässä.

Täällä saimme yhteyttä Heimiin saadaksemme lisätietoja siitä, miten hänen omat hiuskokemuksensa innoittivat hänen brändinsä, Leivän tähän mennessä myydyin tuote ja paljon muuta.

Miten hiuskokemuksesi inspiroivat sinua aloittamaan oman tuotemerkin?

Haluan sanoa, että leipä alkoi melko paljon lapsuudessani 90 -luvulla. Kasvoin Perthissä, Australiassa, joka on hyvin eristetty kaupunki. Äidilläni oli siellä afrikkalainen hiustenpunos salonki, ja se oli pohjimmiltaan pieni katos, joka oli kytketty italialaisen ravintolan takaosaan. Menisin sinne viikonloppuisin ja koulun jälkeen ja auttaisin häntä punomaan hiukset, vastaamaan puhelimiin tai lakaisemaan lattiat. Se oli ehdottomasti yksi ensimmäisistä afrikkalaisista hiustenpunosaloista Perthissä, ellei Australiassa. Meillä oli tapana tuoda paljon kuvioituja hiustenhoitotuotteita Yhdysvalloista myydäksemme salonkiin, koska et todellakaan voinut saada niin paljon aikaan.

Myöhemmin sain kauppatieteiden ja lakitieteen tutkinnon ja minulla oli aikomus ryhtyä asianajajaksi. Pääsin kuitenkin tutkinnon loppuun ja päätin, että haluan tehdä jotain hieman luovampaa. Päädyin liiketoiminnan puolelle ja työskentelin markkinoinnissa L'Oréalissa. Kokemukseni perusteella työskennellessäni verhon takana monille näistä suurista tuotemerkeistä ja kuluttajana en todellakaan tuntenut, että kukaan heistä puhuisi minulle. Ja he eivät todellakaan puhuneet muiden väristen naisten kanssa - etenkin mustien naisten kanssa. Olin jo hieman kyllästynyt siihen ja tunsin, että tarvitsemme muutosta teollisuudessa että mustia naispuolisia perustajia on enemmän, joilla on omistusosuus sekä suuresta että pienestä kauneudesta yritykset. Joten lähdin tietäen, että halusin olla osa tätä muutosta, mutta minulla ei ollut aavistustakaan siitä, mikä brändi tulee olemaan.

RELATED: Kauneimmat hiustarvikkeet kiharoiden koristeluun

Milloin sait idean leivän kauneudenhoitotuotteeksi?

Olin keskellä ei -matkaa Yhdysvaltoihin tehdyn matkan aikana ja rentoutujani oli valunut laukkuuni. Olin rentouttanut hiuksiani kuuden tai seitsemän vuoden iästä lähtien, eikä minun tarvinnut koskaan käsitellä luonnollista koostumustani, joten en edes tiennyt, miten pestä ne tai mitään. Olin siirtänyt paljon ihonhoitotuotteitani puhtaampiin asioihin, joten minä tajusin laittavani tätä haitallista, myrkyllistä rentoutinta pääni päälle kolmen tai kuuden kuukauden välein yli 20 vuoden ajan vuotta. Joten päätin lopettaa ja palata luonnollisiin 4C -kiharoihini.

Kun pääsimme jälleen kauppoihin, ensimmäinen asia, jonka päätin tehdä, oli ostaa tuotteita, jotka oli todella suunniteltu suojaa hiuksiasi, koska olin käyttänyt yleisiä hiustenhoitotuotteita, koska hiukseni olivat teknisesti suoraan rentouttaja. Menin "monikulttuuriseen hiustenhoitokäytävään" ja olin todella järkyttynyt. Tuntui kuin olisin mennyt aikakoneeseen vuonna 1995. Kaikki oli todella päivätty, enkä löytänyt yhtään tuotemerkkiä, johon voisin todella liittyä vuosituhannen kuluttajana. Tuotteet olivat todella monimutkaisia ​​ja ylivoimaisia, eikä mikään brändi opastanut minua prosessissa selvittääkseni, kuinka pestä hiukseni. Aloin tarkastella joitain markkinatietoja ja huomasin, että rentoutumismyynti oli laskenut merkittävästi tuolloin, joten tiesin, että myös muiden naisten on käytävä tämä prosessi läpi. Aloitin siis leivän rakentamisen. Ja kun aloin käydä läpi merkkejä siitä, miltä tämä brändi näyttäisi, minulle oli hyvin ilmeistä, että oli olemassa uusi kuluttajasukupolvi, joka jätettiin huomiotta.

Miltä "laiska tyttö tukka" näyttää ihmisille, joilla on kuvioidut hiukset?

Monet avaruuden perintöbrändit leikkivät edelleen todella vanhentuneeseen ajatukseen toiveikkaasta kauneudesta ja hiuksista. Se on usein hyvin photoshopattu ja erittäin kiiltävä, eikä se vain ole oikeastaan ​​merkityksellinen tälle kuluttajalle. Se ei ole sitä, mitä hän haluaa enää, eikä se ole saavutettavissa jokapäiväiseen käyttöön. Halusin todella, että olisimme brändi, joka voisi antaa tälle naiselle mahdollisuuden saada laiskoja tyttöhiuksia, mikä on keskustelu, johon mustat naiset eivät ole koskaan kuuluneet. Kuvioidut hiukset ovat aina olleet pitkät rutiinit ja paljon tuotetta, joten kukaan ei ole puhunut hänelle vaivattomasta muotoilusta. Osa siitä on haalistumista, koska pörröisyys on täysin normaalia. Kun harjaat todella kiharat hiukset, niistä tulee pörröisiä, suuria ja joskus karheita, mutta se ei tarkoita, että ne ovat epäterveellisiä. Haluamme pystyä omaksumaan hiukset sellaisina kuin ne ovat, emmekä tuntea pahaa siitä, että meillä on lentokoneita ja sellaisia ​​asioita.

VIDEO: 12 mustan omistamaa Indie-kauneusbrändiä tutkallasi

Hiusöljy on jo bestseller sinulle. Miksi luulet, että ihmiset vetävät sitä puoleensa?

Haluan sanoa, että se on huulikiilto, mutta hiuksillesi. Halusin sen olevan jokapäiväinen, monikäyttöinen tuote, joten luulen, että siksi ihmiset todella vetävät sitä puoleensa. Voit levittää sitä märkiin hiuksiin pesun ja naamion jälkeen, voit levittää sitä kuiviin hiuksiin pesupäivien välissä ja voit käyttää sitä myös myös esipesuhoito, jota tykkään tehdä, kun minulla on vähän enemmän aikaa, koska sinun on jätettävä se päälle vähintään kahdeksi tunniksi tai yli yön. Se on erittäin kevyt öljy, ja siinä on hienovarainen tuoksu ja pakkaus, jotka saavat sen tuntumaan erittäin korkealta. Se on myös yleismaailmallisin tuote, joka toimii tekstuureissa, jotka eivät välttämättä ole kiharat.

Miltä tuntuu käynnistää Sephorassa nyt, kun he ovat tehneet 15% lupaus kuljettaa enemmän mustan omistamia merkkejä?

Ajoitus onnistui todella hauskalla tavalla, koska olen keskustellut Sephoran kanssa niin kauan. He ovat aina tukeneet brändikonseptiamme, ja sitten hiustenhoitotuottaja, jolle alun perin alun perin asetin, on se, joka esitteli minut Sephora Acceleratessa. Se tuntuu surrealistiselta, koska luulen, että olemme vain kahdeksas tai yhdeksäs Blackin omistama brändi Sephorassa, ja olen jumissa täällä Australiassa enkä voi olla osa tätä jännitystä maassa. Mielestäni on hienoa, että Sephora tekee kulissien takana työtä 15%: n lupauksella ja muutamalla muulla tavalla lisätäkseen mustien omistamien merkkien edustusta hyllyillä. Olen ollut DM: ssä muiden mustien hiustenhoidon perustajien kanssa, jotka ovat teknisesti kilpailijoita, mutta se on erittäin tukeva yhteisö ja olemme kaikki tukeneet toisiamme, mikä on hienoa.

Kasvojen pesuun käyttämiesi hellävaraisten puhdistusaineiden innoittamana tämä vaahtoava hius- ja päänahanpuhdistusaine poistaa kertymisen kuivattamatta kiharoitasi tai muodostamatta sotkuja, jotka voivat pidentää pesupäivää. Sulfaatiton kaava sisältää kosteuttavaa arganöljyä, päänahkaa tasapainottavaa aloe vera -mehua sekä sitruunan teepuuöljyä. Vaikka kevyt ja maitomainen pesu ei ole ankara, se on silti tarpeeksi tehokas puhdistamaan paksut 4C -kiharat kokonaan.

Ostaa: $20; sephora.com.

Tämä syvästi kosteuttava naamio on täydellinen jatkohoito hiusten puhdistuksen jälkeen. Sisältää ravitsevia ainesosia, kuten australialaista kakadu -luumua, tähtikukkaöljyä, porkkanansiemenöljyä ja auringonkukansiemenöljyä, kermainen naamio kosteuttaa kiharat punnitsematta niitä. Kaavaa voidaan käyttää myös korjaamaan kemiallisista rentouttajista vaurioituneita hiuksia.

Ostaa: $28; sephora.com.

Tämä ravitseva hiusöljy on monikäyttöisen kauneustuotteen ruumiillistuma. Työnnä se puhtaiden, kosteiden hiusten läpi suihkun jälkeen, levitä kuiviin hiuksiin pesupäivien välissä kosteuden ja kiillon lisäämiseksi tai käytä sitä esipesuna kaksi tuntia ennen hiusten puhdistusta. Öljyyn on sekoitettu all-star-kosteuttavia ja päänahkaa rauhoittavia ainesosia, kuten Australilan kakadu -luumu-safloriöljyjä.

Ostaa: $24; sephora.com.

Vaikka säännöllinen matka ei ole kortteja lähitulevaisuudessa, nämä matkakokoiset Bread's-pussit Hiustenpesu ja hiusnaamari ovat loistava tapa kokeilla uusia hiustuotteita ennen kuin investoi täysikokoisina versiot. Lisäksi pesupäivän perustarvikkeiden mukana tulee tämä söpö herkullinen ja kirkas kukkaro tuotteillesi.

Ostaa: $24; sephora.com.

Siirry täysikokoiseen Bread's Wash Day Essentials -versioon. Hiuspesun ja hiusmaskin ohella saat hiusöljyn pesun jälkeisille päivien korjauksille ja hankauksen.

Ostaa: $58; sephora.com.

Tätä haastattelua on muokattu ja tiivistetty selvyyden vuoksi.

Kauneuspomo profiilit aivot tuotemerkkien takana, jotka tekevät aaltoja kauneusalalla. Ideoista, jotka ensin inspiroivat brändejä, siihen, miten myydyimmät hiukset, meikit ja ihonhoitotuotteet valmistetaan, selvitä, miten nämä johtajat saavat sen aikaan.