Fendin historia: Faktoja muotitalosta sen ydinsuunnittelusta Karl Lagerfeldiin

Fendi on muotimerkki, joka on melko synonyymi ylellisyydelle. Italialainen brändi tunnetaan rohkeista käsilaukkuistaan, jotka on valmistettu moitteettomalla tarkkuudella, puhumattakaan sen allekirjoitetusta kaksinkertaisesta "F" -logosta. Lähes 100 vuoden ajan muotitalo on pyrkinyt eteenpäin ja innoittanut luovia mieliään tekemään uusia, innovatiivisempia asioita, pitäen samalla kokoelmat inspiroivina ja saatavilla uskollisille Asiakkaat.

Edelleen Fendi -perheen johtama brändi on sama, joka näki a nuori Karl Lagerfeld kukoistaa taiteellisena johtajana, joka toi Fendin massoihin ja osoitti asiakkaille, kuinka upeita ja erilaisia ​​tietyt materiaalit voivat olla. On aika kelata taaksepäin ja palata takaisin alkuun vuonna 1925 ja löytää Fendin rikas Italian historia.

RELATED: Zoey Deutchin uusi Fendi -kampanjavideo antaa meille Gossip Girl Vibes

Adele ja Edoardo Fendi loivat muotitalon Roomaan vuonna 1925. Fendi on alusta asti ollut tunnettu ylellisyydestään ja runsaudestaan. Brändi aloitti nahkatuotteiden valmistuksella ja sukelsi nopeasti turkisliiketoimintaan - kaksi asiaa Fendi tunnetaan edelleen. Se oli myös perheyritys alusta lähtien, ja Adele ja Edoardo viisi tytärtä olivat vahvasti mukana kaikessa, oli se sitten keksiä uusia ideoita tai auttaa myymään suunnittelijatuotteita innostuneille asiakkaille, jotka etsivät tyylikkäitä esineitä lisättäviksi kokoelmat.

Kun Edoardo kuoli vuonna 1946, Adele ja hänen tyttärensä jatkoivat liiketoimintaa. Se, joka syntyi muotitaloksi, joka oli tarkoitettu innovaatioille ja kauneudelle, ei ole koskaan horjunut siitä.

Vuonna 1965 Fendi toivotti Karl Lagerfeldin tervetulleeksi brändiin. Itse asiassa Lagerfeldin luovan johtajan aikana syntyi allekirjoitus kaksinkertainen "F" -motiivi - joka itse asiassa tarkoittaa Fun Fursia. LVMH: n tuotekirja - ja ajatus tuli Lagerfeldiltä itseltään. Vaikka nykyään monet muotitalot sekä Tyylissä, eivät tue turkisten myyntiä, se oli tuolloin kuuma tavara. Lagerfeld työnsi tuotemerkin turkismarkkinoille, mikä teki Fendistä yhden halutuimmista turkistuotteiden ateljeista. Sen sijaan, että turkista pidettäisiin pelkästään turkista, Lagerfeld päätti käyttää sitä lisävarusteissa, käyttövalmiissa malleissa ja missä tahansa muutoin hän voisi ajatella, tehdä siitä helpommin saatavilla tavaramerkin keskimääräiselle asiakkaalle ja antaa turkille aivan uuden tavan nykyinen.

LIITTYVÄT: Guccin historia on yhtä villi kuin jotkut sen malleista

Lagerfeld työskenteli myös läheisessä yhteistyössä Fendi -tyttärien kanssa - jotka olivat vielä vahvasti mukana ja vaikuttavia Fendi -tuotemerkissä - jatkaakseen brändin tarjonnan innovointia. Malleista tuli entistä luovempia, ja ne alkoivat sisällyttää paljon värejä, mikä teki Fendi -kappaleista entistä ainutlaatuisempia ja toivottavampia. Vaikka turkis oli aiemmin ollut korkean kulman hankinta, säästetty todella eliitille, luovat mielet Fendi pystyi ottamaan "huonolaatuisia" turkiksia ja muokkaamaan ne sellaiseksi, mitä asiakkaat halusivat ostaa. Tämä antoi heille mahdollisuuden pitää hinnat myös helpommin saatavilla.

Lagerfeld vastasi myös Fendin valmismalliston julkaisemisesta vuonna 1977 sekä kenkävalikoiman vuonna 1978. Myös 1970 -luvulla Fendi esitteli erilaisia ​​käsityöläiskokoelmia laajentaakseen tuotemerkkiä jatkuvasti pitäen nahkatavarat ja turkikset aina eturintamassa.

Adele Fendi kuoli vuonna 1978, ja sen myötä tuotemerkki muuttui. Jokainen hänen viidestä tyttärestään otti osan muotitalosta, ja Lagerfeld oli edelleen luovassa ruorissa. Brändi kehittyi edelleen ja pysyi ylellisen muodin eturintamassa jatkuvasti innovoiden, mutta pysyi silti uskollisena italialaisille juurilleen.

1980-luku muutti peliä Fendille-se oli vuosikymmen, jolloin brändi räjähti putiikeiksi ympäri maailmaa. Muotitalo suunnitteli myös univormuja Rooman poliisilaitokselle sekä julkaisi miesten ja naisten tuoksuja. Ensimmäinen yhdysvaltalainen myymälä ilmestyi Fifth Avenuelle New Yorkissa 1980 -luvun lopulla, ja Fendi -naisten kolmas sukupolvi aloitti roolinsa perheyrityksessä. Nämä naiset auttoivat luomaan uusia kappaleita ja laajentamaan liiketoimintaa entisestään.

Ehkä tunnetuin kaikista Fendin luomuksista on Fendi Baguette. Silvia Venturini Fendin 1990 -luvulla luoma laukku käynnisti vallankumouksen muotitalon käsilaukkuissa. A-listan julkkikset, kuten Madonna, Naomi Campbell ja muut, nappaivat laukut mahdollisimman nopeasti. Yksinkertainen, tyylikäs laukku tarjosi useita vaihtoehtoja ja inspiroi ikonisempia Fendi -luomuksia, jotka seurasivat seuraavina vuosina. Baguette on edelleen yksi brändin rakastetuimmista laukkuista ja yksi yleisimmin ostetuista tuotteista koko suunnitteluvalikoimasta.

RELATED: 90 -luvun käsilaukku Carrie Bradshaw ei voinut elää ilman on palannut

Vuonna 1999 LVMH Moet-Hennesy ja Prada tekivät sopimuksen Fendin ostamisesta The New York Times, asettamalla LVMH: n puheenjohtaja Bernard Arnault ja Prada puheenjohtaja Patrizio Bertelli vastuuseen. Kuitenkin myynnistä huolimatta Fendi-brändin hallinta jäi kolmannen sukupolven Fendi-sisarusten tehtäväksi. Tuolloin Arnault kertoi The New York Times, ”Fendi on tänään ehkä kuin Gucci tai Prada viisi vuotta sitten; haluamme antaa tälle nimelle kaikki mahdollisuudet. Se on erittäin kuuma merkki. ”

Fendi jatkoi nousuaan vuosien varrella pitäen Fendi -perheen aina hallinnassa ja pysyen aina aidosti italialaisena. Fendi -naiset hallitsivat kumpikin tuotemerkkiä, ja he kaikki pitivät brändin juuret perheeseen ja Italiaan sidottuna. Sylvia Venturini Fendi, joka oli Adele ja Edoardon tyttärentytär, oli se, joka lopulta otti haltuunsa asusteiden linjan taiteellinen suunta (joka sai hänet luomaan patongin) ja miesten vaatteet linja. Vuonna 2020 kuitenkin Kim Jones liittyi Fendiin naisten haute couture-, ready-to-wear- ja turkiskokoelmien taiteellisena johtajana.

RELATED: Fendin luova johtaja luo omia polkujaan eteenpäin

Jones työskentelee yhdessä Fendi -perheen kanssa, erityisesti Sylvian kanssa, joka on edelleen brändin keskipisteessä. WWD. Hän pysyy samanaikaisesti myös Dior Men'sissä, ja Fendin naisten kokoelmat ovat itse asiassa hänen ensimmäinen hyökkäys naisten vaatteisiin. Hän on ensimmäinen Fendi -perheen ulkopuolinen henkilö, joka on liittynyt brändiin merkittävässä roolissa Lagerfeldin jälkeen, jonka Fendi -perhe kunnioitti vuonna 2019 hänen kuolemansa jälkeen Roomassa järjestettävällä muotinäytöksellään. Muotitalo ei vain kunnioittanut juuriaan Roomassa, vaan koko esitys oli omistettu Lagerfeldille ja hänen perinnöstään italialaisen brändin kanssa. The New York Times.

Kokoelmassa esiteltiin arvot, joita Lagerfeld tuotti brändiin, mukaan lukien keveys, identiteetin tunne ja turkin hyväksyminen. "Karl tapasi sanoa" Fendi on minun roomalainen puoleni "", Silvia kertoi The New York Times ennen esitystä. "On mahdotonta tehdä esitys sellaisessa paikassa ilman kunnioitusta ympäristölle ja kaupungille... päätimme, että meidän on tehtävä se, ja omistaa tämä esitys hänelle. Se oli tapa osoittaa, että olemme hyvä ja tiukka tiimi ja olemme oppineet häneltä niin paljon. ” 

Kokoelmaan kuului 54 ulkoasua, yksi kullekin vuodelle, kun Lagerfeld oli brändin kanssa ja käytti taikuutta, jonka hän toi taiteellisena johtajana. Se oli täydellinen tapa kiittää häntä kaikesta, mitä hän teki Fendin hyväksi ja jatkoi samalla brändin siirtämistä eteenpäin.

Monien muiden muotitalojen tavoin Fendin tavoitteena on olla entistä kestävämpi, käyttää kierrätysmateriaaleja ja luoda vähemmän vyötäröä. Kuitenkin toisin kuin Prada, jolla on lupasi mennä turkista vapaaksi, Fendi ei aio lopettaa sen käyttöä materiaalina.

WWD: n haastattelussa LVMH: n kuva-, viestintä- ja ympäristöpäällikkö Moët Hennessy Louis Vuitton, Antoine Arnault, keskusteltiin aiheesta hieman pidemmälle.

"On erittäin tärkeää kertoa totuus, ja tämä on herkkä aihe", hän sanoi. "Tietenkin teemme kaiken tarvittavan, jotta olisimme entistä tiukempien [jo] korkeimpien sertifiointistandardien mukaisia. Meidän ei kuitenkaan pitäisi olla naiiveja. Ei ole niin, että jos kaltaisemme ryhmä pysähtyy tekemään turkiksia, ihmiset lopettavat turkin ostamisen ja minä mieluummin myyn turkista näille asiakkaille, mutta turkista tehdään oikein. En valehtele, kyllä, [eläimet] kuolevat, mutta heitä kohdellaan kunnioituksella ja inhimillisyydellä, jonka he ansaitsevat, ja standardeilla, jotka asetamme tähän työhön - sitä ei voida tehdä paremmin. Olen mieluummin paholainen ja myyn sen asiakkaille, kun se on tehty oikein, kuin että annan muiden tehdä sen kauheissa olosuhteissa ja tehdä liiketoimintaa niin. Tiedän, että lausunto on vaikea kuulla, mutta olen valmis kantamaan seuraukset. ”

Vain aika näyttää, muuttuuko Fendin kanta asiaan.