Seuraamme nykyisen "It" -tyttöjen sadon tapahtumia (tunnet heidät: Kendall Jenner, Gigi Hadidja vastaavat) kuin se olisi meidän tehtävämme. Kanavoivatko he sisäistä #girlbosses edulliseen hintaan tai tuo 90 -luvun kuristajan takaisin, olemme pakkomielle kaikesta, mitä he tekevät - varsinkin muodin suhteen - koska pian siitä tulee merkittävä ilmiö. Esimerkki: australialainen brändi Puuvilla päällä.
Vaikka miljardin dollarin pikamuodin vähittäiskauppias on tehnyt trendikkäitä kappaleita edulliseen hintaan 25 vuoden ajan (ajattele viileitä neuleita ja muotia edustavaa denimiä), brändi on saanut vaikuttavan seuraajan viime kuukausina Jennerin ja Hadid. Edellinen astui ulos korkeakaulaisella harmaalla neuleella joulukuussa (osta samanlaisia tyylejä täältä), kun taas jälkimmäisellä oli 25 dollarin harmaa midi -mekko (osta samanlaisia tyylejä täältä) Chanelin sovittimeen syyskuussa-hän muotoili sen peilillä varustetuilla aurinkolaseilla, cross-body-laukulla ja mustilla nilkkureilla. Jamie Chung
, jolla oli hihaton harmaa toppi (osta samanlaisia tyylejä täältä) ennen Super Bowl 50 -juhlia, on myös brändin fani, kuten ovat Alessandra Ambrosio ja Bella Hadid.RELATED: Tämä Tyylissä Toimittaja jakaa #NYFW -oppaansa New Yorkiin
”Cotton Onissa on aina ollut kyse helppokäyttöisistä, trendikkäistä kappaleista, joita voidaan käyttää epätasaisesti; nämä tytöt vangitsevat sen täydellisesti ”, sanoo Lucy Nutter, Cotton On -maailman trendijohtaja. "Emme yritä olla kuin jotkut kilpailijamme, jotka ovat kaikki catwalkilla. Haluamme olla tästä vaivattomasta australialaisesta elämäntavasta. "
Mutta tämän australialaisen herkkyysvaltion tuominen oli ollut hidas prosessi - viime aikoihin asti. Viimeisen kolmen vuoden aikana brändi on avannut yli 100 myymälää (enimmäkseen länsirannikolla), ja kymmenen lisää odotetaan avautuvan tänä vuonna, ja satoja seuraa seuraavien 3-5 vuoden aikana.
"Olemme sitoutuneet kasvamaan Yhdysvalloissa", sanoo Mark Pan, Cotton On U.S. -päällikkö. "Tällä hetkellä keskitymme länsirannikolle, mutta suurin mahdollisuus meille on Koillis." Tällä hetkellä niitä on vain kaksi Cotton On -kaupat New Yorkin metroalueella, mutta brändin laajentuessa odota, että Cotton Onilla on paljon enemmän kiinteistöjä kaappi.