Zendayan Tommy Hilfiger -kokoelma on äärimmäisen 1970 -luku

Viime lokakuussa Zendaya ja Tommy Hilfiger heidät kattohuoneistoon Lontoon hotellissa Midtown Manhattanilla, esikatsellen ensimmäistä kokoelmaansa toimittajille paljon ennen sen tulevaa debyyttiä Pariisin kiitotiellä 2. maaliskuuta. Liikenne oli sotku sinä aamuna, ja myönnän, että olin kerännyt melkoisen hiki kulkiessani muutaman viimeisen korttelin Times Squaren yläpuolella saavuttaaksesi ajoissa. Juuri tätä odotin innolla, mikä on outoa, koska olen nähnyt vuosien aikana paljon julkkisten suunnittelemia kokoelmia, ja suurin osa niistä on nyt unohdettu.

Miksi siis innostua tästä?

Aluksi Zendaya on esimerkki kaikesta, mikä on hienoa hänen sukupolvestaan. Hän on sitoutunut, suorapuheinen ja optimistinen; Lisäksi hän omaksuu lausuntojen antamisen muoti niin rohkeasti ja anteeksiantamattomasti. Mutta on myös Hilfiger, kiistaton tähtivetoisten yhteistyömaestro näinä päivinä. Jopa Zendaya järkyttyi, kun hän lähestyi häntä projektista. "Sain henkilökohtaisen puhelun Tommylta, mikä oli hullua", hän kertoo minulle myöhemmin, "ja hän lupasi minulle, että voin olla niin luova kuin halusin ja toteutin visioni, olipa visio mikä tahansa, pakkauksen kirjasimeen asti, kuten hän sanoi. ”

"Luulen, ettei hän aluksi uskonut sitä", sanoo Hilfiger. Ottaen huomioon monien suurten amerikkalaisten talojen viimeaikaiset haasteet (Calvin Klein Raf Simons on viimeisin esimerkki), Hilfiger on ainoa, joka näyttää onnistuneen navigoimaan nykypäivän pähkinäisessä liiketoimintaympäristössä säilyttäen samalla viileän tekijänsä. Tämä johtuu osittain hänen ainutlaatuisesta lähestymistavastaan ​​koko "katso nyt, osta nyt" -liikkeelle, joka tapahtuu muodissa, vuonna suunnittelijat tuovat tuotteitaan kuluttajien saataville samaan aikaan, kun ne esitetään lehdistölle. Yhdistämällä tyylikkäitä julkkiksia aluksi Gigi Hadid Vuonna 2016 ja lavastamalla monimutkaisia ​​esityksiä ympäri maailmaa nimeltä TommyNow, Hilfiger antoi ostajille syyn virittää verkossa ja ostaa, lähestyen vaatesuunnittelua aivan kuten sisällön luominen. "Emme halua tehdä jotain, mitä kaikki muut tekevät, ja olla vain eräänlainen tie", Hilfiger sanoo. ”Minun filosofiani on, että keskinkertaisuus ei toimi. Se on rahan tuhlausta ja ihmisten ajan tuhlausta. ”

Hilfigerillä on pitkä historia taiteilijoiden kanssa kampanjoissaan ja kiitotie -esityksissään (Britney Spears, Aaliyah, Beyoncéja Olen ja David bowie); Taiteilijoiden suunnitteluvaltuuksien antaminen on kuitenkin uudempi kehitys, jonka Hilfiger pitää välttämättömänä näyttää aidolta digitaalikaudella. Tommy x Gigin tuotteet myytiin usein loppuun aina, kun Gigi tai Bella Hadid (kuten myös Hailey Baldwinin, Winnie Harlow'n ja Lewis Hamiltonin käyttämät myöhempien kokoelmien esineet), mutta ehkä suurempi haloefekti Hilfigerin kuva näkyy sosiaalisessa mediassa, jossa hänen seuraajiensa määrä on kasvanut 8,1 miljoonalla (eli 51 prosenttia) näiden suurten julkaisujen jälkeen osoittaa.

"Se alensi keskivertokuluttajamme ikäaluetta huomattavasti", Hilfiger sanoo. "Emme tienneet houkuttelevamme Z -sukupolvea ja vuosituhansia tässä määrin."

Zendayan massiivinen (ja uskollinen) lähes 54 miljoonan Instagram -yleisö on yksi syy epäillä, että Tommy x Zendaya -kokoelma julkaistaan ​​menestyksen jälkeen. Toinen syy on se, että se on myös erittäin hyvä. Esikatselun aikana hämmästyin mallien monipuolisuudesta, erityisesti satunnaisten, 70-luvun innoittamien Ts- ja farkkujen välillä. ja pukeutuvampia tavaroita, kuten pojille lainattujen shekkien räätälöity puku ja lakattu viininpunainen nahkatakki ja hame.

"Rehellisesti ja itsekkäästi tein vaatteita" aikuiselle naiselle minä ", niille katkottuille vaatteille, joita tunnen tarvitsevani vaatekaapissani nyt, kun olen kypsymässä omaan tyyliini", Zendaya sanoo.

Työskennellessään stylisti Law Roachin kanssa, jonka hän oli tavannut, kun hän omisti vintage -myymälän Chicagossa, hän kokosi inspiraatiota Donna Summer, Diana Ross, Teresa Graves, Bianca Jagger, ja ripaus Charlien enkelit liian. 70 -luvun loppu ja 80 -luvun alku ovat aina vedonneet hänen esteettisyyteensä, ruokkimalla ideoita paisley -tulosteista ja tyyliteltyistä horoskooppisymboleista. Kun hän ja Roach esittivät ideat Hilfigerille ja hänen tiimilleen, he olivat hämmästyneitä huomatessaan, että ne olivat samalla sivulla. Kirjaimellisesti.

"Se oli hullua", Zendaya sanoo. ”Kun katselin Tommyn sohvapöytäkirjoja hänen elämästään, löysin kuvia häneltä ensimmäinen myymälä, People's Place, ja olimme suunnitelleet melkein saman asun, jota hän käytti valokuvassa siitä aika. Se vain vahvisti, että olimme oikealla tiellä.

Lisää tällaisia ​​tarinoita löydät maaliskuun numerosta Tyylissä, saatavana lehtikioskeista, Amazonista ja digitaalinen lataus Helmikuuta 15.