Qu'est-ce que la mode sans saison

Comment aller sans saison pourrait économiser de l'argent, sauver la mode et aussi en quelque sorte sauver le monde.

Alors que nous approchons de ce qui est généralement un mois de la mode florissant plein de défilés et de street style, bon nombre des plus grandes marques comme Michael Kors et Saint Laurent se sont retirés du calendrier saisonnier traditionnel. D'autres, comme Gucci et Prada ont décidé de annuler complètement leurs nouvelles collections tous ensemble. Plus généralement, les petites marques qui s'exposent aux semaines de la mode internationales comme Séoul et Copenhague prennent du recul également.

En termes simples: les gens n'achètent pas autant de vêtements en ce moment à cause de la pandémie, et les marques doivent s'adapter à une chute des ventes induite par le coronavirus. Mais dans ce changement radical d'un cycle qui tourne et surproduise depuis des décennies, les consommateurs de mode - qui sont tous sur le point d'en faire le plus - ont la possibilité de faire

Cela ne signifie pas seulement acheter moins, cependant. Bien que ce soit un bon début évident, cela ne résout pas les problèmes plus profonds causés par la surconsommation de la mode. Non seulement jeandfills remplis à ras bord avec des textiles et des matières toxiques provenant de teintures bon marché, mais les usines de confection s'engagent également abus du travail partout dans le monde pour répondre à la demande. Pire encore, lorsque la pandémie a frappé, ces vêtements de saison annulés et jetés ont provoqué le départ de centaines de couturières sans salaire pour le travail ils l'ont déjà fait.

Pour apporter un changement significatif, l'industrie de la mode et les personnes qui achètent des vêtements doivent profiter de ce moment pour remanier complètement le système - et passer sans saison.

Laissez-moi expliquer. La saisonnalité, à son niveau le plus élémentaire, a beaucoup de sens. Dans certains climats, comme dans le nord-est, le temps peut passer d'une chaleur torride à moins de zéro en un rien de temps. de jours, ce qui signifie passer du port d'un short un jour à la superposition de tout ce que vous pouvez trouver pour rester au chaud le Suivant. Mais du côté des affaires de la mode, ce n'est pas le but des « saisons ». La saisonnalité est un moyen de vendre plus de produits tout au long de l'année. Au cours des 30 dernières années, du côté du luxe, nous sommes passés de deux saisons à cinq ou plus. Dans le domaine de la mode rapide, où des marques comme Zara et Fashion Nova produisent des contrefaçons de créateurs à la vitesse de l'éclair et à des prix accessibles à un plus grand nombre de consommateurs, le cycle est passé à 52 saisons. Essentiellement, une nouvelle « collection » de vêtements est conçue et produite chaque semaine de l'année.

Mara Hoffmann, la créatrice de sa marque de mode éponyme, saluée pour ses pratiques en matière de développement durable, explique que pour marques, cette volonté constante d'en avoir plus a moins à voir avec les besoins de l'acheteur qu'avec le résultat net de la entreprises.

"C'est vraiment une situation de production et de financement. Une fois que vous vous lancez dans la drogue consistant à prendre de l'argent auprès des détaillants [comme Shopbop ou Net-a-Porter] qui achètent de façon saisonnière, il vous aide également à créer votre numéro de production et, par conséquent, à rendre la fabrication des vêtements moins coûteuse », a-t-elle explique.

Fondamentalement, plus il y a de vêtements conçus et commandés, moins c'est cher pour tout le monde, y compris pour l'acheteur. Le problème est qu'à moins que les marques n'aient les ressources nécessaires pour suivre toute la production, elles continueront probablement à surproduire dans des usines non réglementées. Cela force des remises indésirables et crée "un problème plus important que lorsque vous avez commencé", a-t-elle déclaré. Cela déprécie la marque et perpétue l'idée que nos vêtements sont jetables. Pour lutter contre cela, certaines marques de luxe brûleront des stocks supplémentaires parfaitement portables afin de ne pas inonder le marché à prix réduit. Burberry a été appelé pour cela en 2018, mais affirme qu'ils ne continueront plus la pratique.

En ce qui concerne le client, ajoute Hoffman, « nous sommes constamment vendus à. » Elle a également souligné que le côté commercial de la mode doit créer une « attente de nouveauté » pour continuer à vendre. Elle a poursuivi: "Mais une partie de ce mouvement, vraiment au cœur de celui-ci, est de changer cette perspective et cette philosophie autour du consumérisme." 

Entre la combinaison de tendances facilement disponibles et la pression de porter une nouvelle tenue à chaque publication sur les réseaux sociaux, nous avons été formés pour attendre et acheter de nouvelles choses. Cela nuit à nos portefeuilles, aux gens qui fabriquent nos vêtements et à la planète.

La styliste et consultante Rachael Wang raconte Dans le style que l'idée que les saisons sont nécessaires imprègne toute l'industrie. « Il y a une pression pour différencier dernier saison de cette saison visuellement, afin d'inspirer suffisamment d'envie chez le consommateur pour [faire] un achat. Si d'une saison à l'autre, le produit se ressemble, le consommateur ressent moins d'urgence à acheter le produit », a-t-elle déclaré. Essentiellement, explique Wang, les marques utilisent parfois des publicités très stylisées pour fabriquer certains articles - comme un un nouveau motif sur un débardeur ou un ourlet différent sur un type de pantalon – semblez nouveau et achetable saison après saison.

Bien qu'il soit décidément difficile d'imaginer à quoi ressemblerait un monde de la mode sans saison à une époque où vous obtenez un e-mail à propos d'une nouvelle vente sur la collection de la saison dernière chaque semaine, il existe de nombreux exemples de la façon dont cela peut être terminé. Pour commencer, le cycle saisonnier n'a pas toujours été aussi rapide qu'aujourd'hui, et regarder comment certaines marques fonctionnaient auparavant est un excellent exemple. Quand j'ai interrogé Fern Malis, la fondatrice de la Fashion Week de New York, sur le virage du luxe, elle a eu une anecdote intéressante. "Je pense à Donna Karan", a-t-elle déclaré, faisant référence à la créatrice du jour des années 90 qui a lancé DKNY, mais a depuis quitté la marque.

"Elle a toujours construit ses collections avec des pièces que vous porteriez toute l'année. Ses créations ont été conçues en pensant à de vraies personnes, et la façon dont nous vivons et travaillons tous se prête davantage à la mode sans saison", a-t-elle expliqué.

Les collections se composaient de pièces à la fois intemporelles et modulables. Il y avait des bottes avec des robes et des hauts faits d'un tissu léger mais durable qui peut être superposé en hiver avec un pull, ou portés seuls dans la chaleur estivale. Vous pouvez acheter dans une collection et former une garde-robe toute l'année autour de celle-ci.

Certaines marques ont déjà commencé à le faire. Dans les collections 2020, Prada avait des bottes sur ses défilés printemps/été, Chloé a montré des robes de transition pour l'automne/hiver et Prabal Gurung a montré des robes sans manches lumineuses lors de son défilé d'hiver.

D'autres, comme Pyer Moss, ont franchi une étape importante en ne montrant qu'une fois par an au maximum et en publiant une seule collection de pièces polyvalentes.

En dehors de la piste et dans les magasins de détail, nous devons faire plus que simplement sauter une saison ici et là. La longévité des vêtements mis en vente doit être ajustée. Au lieu d'inclure une dupe de chaque pièce à la mode qui arrive sur le podium, la mode rapide devrait regarder ce que leurs clients achètent réellement (les jeans skinny se vendent chaque saison alors que les jeans carottes n'avaient qu'un moment? Stockez des jeans skinny, faites-les bien et expliquez aux clients pourquoi ils sont meilleurs).

Il suffit de regarder les six derniers mois. Avez-vous porté les douze jeans que vous avez mis dans votre tiroir? Que diriez-vous de cet achat impulsif de février que vous venez de devait avoir? Si vous êtes comme la plupart d'entre nous, vous avez probablement porté les mêmes tenues encore et encore et avez vécu pour raconter l'histoire.

Il existe des dizaines de marques de « slow fashion » qui se concentrent sur le perfectionnement de pièces bien faites qui peuvent résister à l’épreuve du temps. Certains, comme Pendant des jours, ont développé des systèmes de recyclage qui rachètent essentiellement les vêtements que vous avez portés pour en faire de nouvelles pièces. D'autres, comme Italique, ont été créés pour fabriquer des pièces sans saison garantissant aucune surproduction dans les entrepôts utilisés par les marques de luxe. Et quelques-uns, comme Deux jours de congé créent des pièces sur mesure pour réduire les déchets.

Il n'y aura probablement jamais de monde où nous abandonnerons notre lien matériel avec les vêtements, mais il existe un moyen de changer son impact. Il y a tellement d'émotion à enfiler une tenue qui vous ressemble. Ces sentiments proviennent surtout des articles de votre garde-robe qui ont une signification particulière, pas nécessairement ceux que vous avez achetés car ils étaient bon marché et avaient l'air mignons pour le moment.

Si l'industrie restait sans saison en se débarrassant complètement du calendrier de la mode, en laissant aux marques le temps et l'espace pour faire des collections qui fonctionnent pour leurs clients et pousser la mode rapide à faire moins, nous pourrions changer les choses pour le meilleur. La saisonnalité et les tendances n'ont pas besoin de définir notre façon de nous habiller, et elles ne devraient certainement pas contribuer à une crise du travail et des déchets.

La dure réalité est que, même s'il y a une ruée vers l'achat de nouveaux vêtements à chaque saison, aucun d'entre nous n'en a vraiment besoin. Prenons un peu de recul et prenons soin de ce que nous portons, de la façon dont nous entretenons ces articles pour les faire durer et, plus important encore, de ce qui se passe lorsque nous en avons fini avec eux. Nos dollars sont puissants et durement gagnés. Nous pouvons les utiliser avec plus de prudence lorsqu'il s'agit de vêtements et soutenir un avenir de la mode qui est non seulement beaucoup plus excitant, mais aussi bon pour la planète et les gens qui y vivent.