Bienvenue dans Maintenant que vous savez, Eric Wilsonqui vous aidera à devenir un expert de la mode en une seule lecture. Chaque semaine, il jettera un œil à une influence de la mode attachante et pourquoi elle est pertinente en ce moment. Prendre plaisir!
Mardi soir, au Café Clover à New York, l'actrice Olivia Wilde et Barbara Burchfield, partenaires d'un marché en ligne de produits éthiques appelé Commerce conscient, leva un verre à H&M pour sa dernière collection éco-responsable lancée en magasin cette semaine. Dakota Fanning, Maggie Gyllenhaal, et Rosario Dawson tous portaient des articles de la collection, en coton biologique et soie de mûrier. Certaines pièces comportent des paillettes en polyester recyclé.
A peu près au même moment à Shanghai (où c'était mercredi matin), le Natural Resources Defense Council a publié un rapport sur la premiers résultats de son initiative Clean by Design, qui encourage les changements dans la production textile pour réduire la pollution, tout en économisant de l'argent.
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Quatre détaillants de premier plan, Écart, H&M, Levi Strauss, et Cible, ont participé avec enthousiasme au programme NRDC, qui promeut ce que l'agence à but non lucratif décrit comme des méthodes simples d'efficacité pour réduire la consommation d'eau et d'électricité tout au long du processus de fabrication vêtements. Son rapport sur le programme Clean by Design a noté que les usines textiles chinoises participantes, qui fabriquent des vêtements pour bon nombre de ces magasins, ont économisé 14,7 millions de dollars par an grâce à ses recommandations. Celles-ci incluent des étapes telles que la réutilisation de l'eau de refroidissement, l'amélioration de l'isolation des équipements d'usine et le fait de ne pas laisser les machines à coudre inactives lorsqu'elles sont allumées.
Se produisant aux extrémités opposées du monde, les deux événements ont représenté un développement positif pour les personnes qui se soucient de la façon dont leurs vêtements sont fabriqués, ce qui, de nos jours, devrait être à peu près tout le monde. Il est toujours essentiel de rester sceptique quant aux allégations de respect de l'environnement par les détaillants, en particulier pour les producteurs à haut volume et en particulier ceux dont le modèle économique repose sur la consommation agressive de Vêtements. Et ceux-ci, en termes de chiffres, ne représentent vraiment rien de plus que des gouttes dans le seau de la situation dans son ensemble.
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Mais ce sont des gouttes importantes. Il est difficile d'imaginer que des économies de 14,7 millions de dollars parmi 33 usines représenteraient vraiment beaucoup en termes de rentabilité pour les détaillants qui opèrent à hauteur de milliards. Mais plus impressionnants sont les avantages potentiels pour l'environnement. Parmi ces usines, selon le NRDC, la consommation d'eau a été réduite de 36 %, l'énergie de 22 % et les produits chimiques de 400 tonnes. Au fur et à mesure que le programme Clean by Design s'étend en termes de portée et d'ambition, les récompenses pourraient également s'étendre. Bien que ces changements n'aient jusqu'à présent ciblé que le fruit à portée de main des problèmes, c'est au moins quelque chose de tangible.
H&M, qui a fait du développement durable un axe clé dans ses pratiques commerciales (comme dans ses communications et ses rapports annuels), naturellement est également confrontée à des questions sur la manière dont elle peut le faire tout en maintenant sa croissance rapide avec l'ouverture de plus de magasins et plus de vêtements vendus dans le monde. Il en va de même pour tous les autres détaillants d'ailleurs.
Pour certains, Collection exclusive Conscious de H&M, peut ressembler davantage à un habillage de vitrine, mais les concepteurs pensent que ce qu'ils créent finira par devenir un meilleur modèle de fabrication dans les nombreuses divisions de l'entreprise. C'est ce point qui a motivé Wilde à apparaître dans la campagne de collecte.
"H&M n'a pas à faire ce qu'ils font", a-t-elle déclaré. « Ils se débrouillent très bien sans investir massivement dans la durabilité. Mais ils en font la philosophie de leur entreprise, et je suis incroyablement inspiré par cela."
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