Qu'est-ce que le festival Revolve

Nous nous souvenons tous encore de celle de Beyoncé apparition épique à Coachella. J'ai eu la chance d'en être témoin de mes propres yeux et je ne serai plus jamais le même. Ne vous méprenez pas.

Mais ayant été personnellement au festival de musique, je peux dire avec confiance que les plus grandes festivités étoilées et les plus à la mode se sont en fait déroulées sur le terrain de Coachella. Si vous voulez passer du temps à vous détendre au bord de la piscine avec des stars ou des rappeurs tout en étant entouré de mannequins, un billet pour Fête de la Révolution est la seule voie à suivre.

À l'heure actuelle, la célébration induisant le FOMO est sur invitation uniquement. Mais si jamais le e-commerçant ouvrait ses portes au public, il pourrait facilement rivaliser avec l'événement principal du week-end. TournerLe co-fondateur de Michael Mente et la chef de la marque Raissa Gerona ont déclaré à InStyle.com que les gens avaient « supplié » et même offert de l'argent en échange d'une chance de vivre la soirée fastueuse et fastueuse.

"Les gens nous ont offert 1 000 $ pour y assister", explique Mente. "Mais pour nous, c'est juste une célébration de notre communauté, une célébration de nos amis." La "communauté" qu'ils parler comprend certains des plus grands influenceurs au monde, comme Aimee Song (4,8 millions de followers) et Emily Ratajkowski (17,3 millions d'abonnés).

"Ils aiment que tous leurs amis soient là", poursuit Mente. "Tout le monde se voit lors des semaines de la mode, mais c'est une autre occasion pour eux de se connecter. Et je pense que c'est spécial et quelque chose dont nous sommes également très protecteurs."

Mais ce n'est pas parce que vous n'avez pas quelques millions de followers sur Instagram comme les grands noms que vos chances de le vivre et de boire du Ciroc illimité à Tourner Festival sont inexistants. « Cette année, nous avons élargi [la fête] pour [inclure] nos clients », révèle Gerona. « Littéralement, une fille nous a postés et tagués dans plus de 300 messages en un an. Nous savions donc qu'elle devait venir", ajoute Mente. Et pour la toute première fois, Revolve a organisé un concours où un heureux gagnant a pu amener un ami. Des milliers de personnes se sont glissées dans leur DM une fois que l'opportunité a été annoncée. Et des fans très enthousiastes se sont contentés de traîner dans les environs dans l'espoir de rencontrer quelqu'un qui pourrait les faire entrer. C'était comme un club.

Alors, comment exactement une boutique en ligne est-elle devenue l'activation de festival la plus recherchée? Tout a commencé avec une maison en 2013. "C'était vraiment juste quelques-uns de nos amis", dit Mente. "Nous avons pensé que nous pouvions nous appuyer sur cela et passer d'une affaire d'ami à une affaire de travail." Et c'est exactement ce qu'ils ont fait. « L'année suivante, nous avons invité six influenceurs », explique Gerona. "Et après ça, ça a juste grandi."

Cette année, Tourner Le festival a loué un hôtel entier, a accueilli 140 influenceurs et a organisé le festival dans un domaine niché sur quelques hectares. Il y a même eu une performance surprise de Chance the Rapper.

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Pour l'e-commerçant, il ne s'agit pas seulement d'être le plus gros hashtag. Le Revolve Festival est également rentable en termes de ventes réelles. "Le lundi avant Coachella était plus important que le cyber lundi pour nous", révèle Mente. "Nous l'appelons notre Super Bowl", ajoute Gerona. La preuve qu'habiller plus de 450 influenceurs avec des articles Revolve valait bien la peine d'allonger le budget.