Karl Lagerfeld présente la collection croisière de Chanel à Cuba

Il y a le Cuba d'Hemingway. Il y a le Cuba de Castro.

Et puis il y a le Cuba de Lagerfeld.

Dans ce qui est probablement le plus ambitieux et le plus extravagant (du moins en termes de coups courageux) des exemples récents de l'obsession actuelle de la mode pour l'exportation de défilés de mode de luxe vers des endroits lointains, ChanelLa présentation de sa collection croisière à La Havane, à Cuba, mardi, a établi une nouvelle norme en matière d'audace sur les podiums. Ici, sur un boulevard à ciel ouvert bordé de manoirs coloniaux légèrement délabrés, sur un pays insulaire avec presque aucune représentation de marques mondiales, est venue l'une des marques de mode les plus célèbres au monde: Chanel.

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Je dois admettre que j'étais sceptique quand Karl Lagerfeld a annoncé qu'il souhaitait présenter sa collection croisière à La Havane, annonçant le déménagement quelques mois après l'assouplissement des barrières politiques de longue date entre Cuba et les États-Unis. Chanel, en effet, est arrivé à La Havane quelques heures seulement après l'arrivée ici de la première croisière américaine navire en près de 40 ans depuis Miami, ce qui a amené des centaines de familles cubaines enthousiastes à voir son arrivée. Et le coup d'État de Chanel – impliquant un contingent multinational de producteurs et de publicistes pour réussir avec près d'un an de planification – semblait en quelque sorte plus important.

"Ché!" mentionné Gisele Bundchen. "Ché!" cria-t-elle aux photographes qui l'avaient traînée jusqu'à un coin du boulevard central de La Havane, El Paseo del Prado. Elle portait une robe rouge et un béret noir, un mannequin adoptant le style du chef de guérilla, dans la chaleur de 80 degrés qui ressemblait plus à 100 avec l'humidité. Avec son accent brésilien, cela ressemblait plus à « Jay! Geai!"

"Je transpire!" dit Bündchen. "Je dégouline !"

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Bien sûr, la préoccupation la plus logique n'était pas ce que Chanel ferait de Cuba, mais ce que Cuba ferait de Chanel, qui avait réservé des chambres dans pas moins de cinq hôtels pour une production qui inclurait des centaines d'invités habillés de manière extravagante qui seraient transportés vers le spectacle dans le célèbre bâtiment rénové et désuet de La Havane taxis, visites des sites révolutionnaires, odes littéraires à Hemingway, visite de la discothèque Tropicana, et enfin une soirée éclatante à la Plaza de la Cathédrale. Dans une large mesure, cependant, il s'est avéré être une idée fausse américaine selon laquelle les Cubains pourraient trouver cette démonstration ostentatoire offensante. En fait, ils ont bordé les rues, prenant des photos et certains ont même loué des balcons donnant sur le défilé Chanel pour avoir la chance de le voir.

Notoriété de la marque? Ils criaient fort pour Lagerfeld, pour Gisèle, pour Tilda Swinton (Tilda Swinton ?), et pour vin Diesel, qui est ici en train de filmer un autre chapitre de la Rapide et furieux la franchise. Bien que les Américains puissent s'émerveiller de l'absence de publicités McDonald's et Coca-Cola, on a aperçu ici un jeune homme, regardant depuis un balcon, portant un haut à rayures nautiques Junya Watanabe de la saison récente avec du plastique bleu manches.

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Alors, acceptons que nos courageux explorateurs de la planète mode aient débarqué à Cuba pour découvrir un accueil chaleureux. Amenez-nous à votre chef, M. Lagerfeld.

Dans cette scène de chaleur intense, alors que les gouttes de pluie menaçaient de tomber à tout moment, Lagerfeld a choisi de riffer légèrement sur les traditions cubaines à la fois révolutionnaires et flamenco-ary. C'est-à-dire qu'il y avait moins de clins d'œil à Che Guevara (son béret mono-étoile était rendu en paillettes noires) que le Buena Vista Social Club, dans une collection édifiante et saturée de couleurs qui comprenait des imprimés de voitures anciennes et des sandales argentées brillantes (toutes les chaussures étaient plates, soit dit en passant, sans avoir aperçu un talon cubain), et, il convient de noter, un casting très diversifié qui a fait un spectacle fort même plus forte.

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Un titre dans WWD mardi matin a souligné le point d'interrogation plus large de l'impact d'un tel événement sur une île qui n'a pas été isolée du marché du luxe depuis les années 1950: « Le salon Cuba de Chanel met en lumière le potentiel, les obstacles à la mode ». Mais tard dans la nuit, alors que les sœurs signataires d'Ibeyi captivaient Les invités de Lagerfeld, il était raisonnable de se demander si sa visite avait fait plus pour changer la perception du monde extérieur de Cuba, que la perception de Cuba de Chanel.