En tant que vétérans de l'industrie — Carineh Martin est une ancienne responsable marketing d'une marque de luxe, et Arianne Phillips est un styliste et costumier qui a travaillé avec Madonna, Tom Ford et, plus récemment, Quentin Tarantino au Il était une fois à Hollywood — ces amis de longue date ont vu une opportunité de transformer les événements du tapis rouge en forums pour redonner. ils ont établi Plaidoyer sur le tapis rouge (RAD), qui relie les stars et leurs causes à des maisons de mode comme Gucci et Christian Siriano pour récolter des fonds et promouvoir la notoriété à l'échelle internationale.
« Nous connectons les talents aux marques par le biais d'un objectif, pas d'un produit », déclare Martin. Depuis son lancement en janvier aux Golden Globes avec Élisabeth Mousse (qui portait Dior, Neil Lane, Tamara Mellon et Roger Vivier), RAD a amassé plus d'un million de dollars pour diverses organisations, dont la ACLU et UNICEF. Et cet automne, l'agence a élargi sa portée en collaborant avec des studios de renom sur une série de projections de films RAD. « Je suis fier que maintenant, quand je ne suis pas en train de concevoir ou de styliser des costumes, j'ai de quoi remplir mes journées cela me donne un but et aide d'autres personnes de mon secteur à utiliser leurs plateformes pour de bon », Phillips dit.
Comment ça fonctionne: Martin et Phillips commencent généralement par demander aux stars quelles œuvres caritatives ils aimeraient soutenir. Ensuite, ils se connectent avec les organisations à but non lucratif pour s'assurer qu'ils sont d'accord avec l'idée et pour affiner le message qu'ils souhaitent transmettre. Ensuite, ils demandent aux marques qui équipent la célébrité de faire un don à la cause de cette personne (elles facturent également aux marques des frais de services créatifs pour le marketing). Après leur moment sur le tapis rouge, les stars publient sur l'association caritative qu'elles soutiennent sur les réseaux sociaux avec le hashtag #doradberad, ce qui encourage leurs fans à s'impliquer. "Personne n'a besoin de notre permission pour utiliser leurs plateformes de manière significative", déclare Martin. "Mais nous offrons aux gens des opportunités d'être fidèles à ce qu'ils sont, tout en s'épanouissant personnellement et professionnellement."
Crédit: Patricia Arquette en soutien à Give Love. Camila Cabello soutient Save the Children. Mandy Moore soutient l'UNICEF. Elisabeth Moss soutient l'ACLU. Getty Images, Shutterstock.
Devenir Bourgeons: Martin et Phillips se sont rencontrés en 1997 à des moments charnières de leur carrière (Martin venait de lancer un service de relations VIP pour Prada et Phillips avait commencé à travailler avec Madonna). Leurs chemins se sont croisés au cours des deux décennies suivantes jusqu'à ce qu'une confluence d'événements, y compris l'élection présidentielle de 2016 et le naissance de Time's Up (Phillips a été sollicité pour concevoir les épingles du mouvement), les a motivés à défier le statu quo du tapis rouge et a trouvé RAD. « Nous vivons à une époque où le plaidoyer est synonyme de pertinence », dit Martin. « Pourquoi ne pas utiliser les tapis rouges comme véhicule pour partager nos idéaux? »
Leçons apprises: "Pour moi, en tant que membre des industries du divertissement et de la mode, il y a cette chose à propos de connaître votre place", dit Phillips. «Je pense que sortir de cette boîte et utiliser ma voix a été la chose la plus dure à cuire que j'ai jamais faite. C'était aussi effrayant que lorsque je faisais du parachutisme. Martin est d'accord: « Ce qui est intéressant, c'est que même si RAD est né comme un sous-produit de l'élection, nous n'avons pas été politiques. En fin de compte, il ne s'agit pas de politique. Il s'agit de progrès social.
Pour plus d'informations sur RAD, visitez wearerad.org et vérifier @radvocacy au des médias sociaux.
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