Il y a beaucoup de pouvoir à dire non. Il suffit de demander Gregg Renfrew, le fondateur de la marque de beauté non toxique et célèbre sur Facebook, Comptoir de beauté. En créant ce qu'on appelle "The Never List", elle a empêché plus de 1 500 ingrédients d'être ajoutés aux produits de soin de la peau et de maquillage de sa marque - une comparaison choquante avec le à peine 30, les États-Unis ont officiellement interdit. La liste des personnes interdites de Renfrew comprend les plus de 1 400 produits chimiques déjà interdits ou restreints dans les soins personnels produits par l'Union européenne, en plus d'autres que Beautycounter a examinés et trouvés potentiellement concernant. Tout cela a été fait pour prouver son point de vue - les cosmétiques pouvez être plus en sécurité - et oui, ils le seront toujours réellement travail.
Cinq ans après ses débuts, Beautycounter a attiré un public culte sur Internet et a reçu l'approbation de la reine de la beauté propre. Gwyneth Paltrow elle-même. En plus de tout cela, Renfrew a décidé de réorganiser la façon dont ses clients achetaient des produits en lançant un programme de consultant très populaire, offrant à tous ceux qui s'inscrivent et vendent
Donne un tout nouveau sens à dire nada, n'est-ce pas? Nous avons discuté avec Renfrew pour en savoir plus sur la création de Beautycounter et l'histoire de certains de ses produits les plus célèbres.
Comment vous est venue l'idée de Beautycounter ?
En 2006, j'ai regardé le documentaire, Une vérité qui dérange, et c'était un appel au réveil. J'ai commencé à relier les points entre les choses qui étaient préjudiciables à la terre et également préjudiciables à ma santé. J'ai commencé à faire des changements radicaux dans ma maison: j'ai troqué le plastique contre du verre, j'ai commencé à utiliser du vinaigre et de l'eau pour nettoyer ma maison, et je suis passé à un matelas bio. En ce qui concerne les produits de beauté, je pouvais trouver des produits fabriqués avec des ingrédients plus sûrs, mais ils ne duraient pas toute la journée ou ne fonctionnaient tout simplement pas. Cela m'a inspiré pour créer une marque de beauté qui est vraiment bonne pour vous, avec des produits aussi performants, sinon meilleurs, que n'importe quelle marque traditionnelle sur le marché.
Quel a été le tout premier produit que vous avez lancé?
Une ligne de soins essentiels construite autour de l'huile de noix de coco comme ingrédient. À cette époque, les personnes qui commençaient à comprendre le besoin d'ingrédients propres étaient plus à l'aise avec l'huile de noix de coco. Nous voulions commencer par les essentiels dont tout le monde a besoin, donc les tout premiers produits étaient nos huiles pour le visage. (ils sont devenus un favori culte), la crème nettoyante, la crème de jour et de nuit, l'exfoliant et notre spray à l'eau de rose.
CONNEXES: La marque de soins capillaires à la croissance la plus rapide chez Sephora n'est pas un nom familier – pour le moment
Quel est le produit le plus vendu de la gamme ?
Notre nouveau Peeling Resurfaçant de Nuit s'envole des étagères - c'est un changeur total de jeu. Nous vous suggérons de l'utiliser 3 à 4 fois par semaine. Je suis tellement accro que je l'utilise tous les soirs! J'aime le fait que mon visage picote immédiatement et que je puisse voir les différences presque instantanément. Ça sent bon, ça fait du bien et ça me fait me sentir plus frais. Notre nouvelle collection SPF et la lotion Countermatch Adaptive Moisture sont également très appréciées.
Les gens peuvent également devenir des consultants Beautycounter. Pourquoi avez-vous décidé d'ajouter un volet vente directe?
Nous savions que notre histoire d'ingrédients plus sûrs et de cosmétiques plus propres était un mouvement, et mieux racontée de personne à personne. Au niveau macro, le marché évoluait vers un modèle de vente directe au consommateur. L'idée que les femmes partagent des histoires tout en leur offrant une opportunité économique qui a un impact social important - c'est puissant. Avec le déclin de la distribution traditionnelle dans les grands magasins, je savais aussi que les gens voulaient toucher physiquement et sentir le produit lorsqu'ils prenaient des décisions d'achat. Aujourd'hui, vous ne pouvez plus dicter au consommateur comment il achète, que ce soit en ligne, en magasin, sur les réseaux sociaux ou via un Consultant. Notre objectif est de les rencontrer exactement là où ils veulent faire leurs achats, tout en les éduquant en permanence sur le meilleur mouvement de la beauté.
Parlez-nous de votre implication dans l'approbation de la Loi sur la sécurité des produits de soins personnels, qui préconise des ingrédients plus propres et une réglementation plus stricte de la FDA sur les cosmétiques. Quel est votre espoir pour l'avenir de l'industrie cosmétique?
Comme la plupart des gens le savent ou non, nous n'avons pas mis à jour une loi fédérale majeure régissant l'industrie cosmétique depuis 1938 – il y a plus de 80 ans! La loi qui existe est insuffisante et archaïque, et nous avons passé les cinq dernières années à plaider à la fois au niveau fédéral et au niveau des États pour une réforme cosmétique. Nous avons tout fait, des campagnes par SMS, e-mail et téléphone à l'organisation de réunions d'information du Congrès, au lobbying inlassable à travers des centaines de réunions à Capitol Hill. Nous pensons qu'il est de notre devoir d'aider à mettre des produits plus sûrs entre les mains de tous. J'espère que nous adopterons un jour une réforme législative significative afin que les familles n'aient pas à lire les étiquettes des produits qu'elles utilisent tous les jours. Espérons qu'à l'avenir, la FDA aura le pouvoir de réglementer l'industrie cosmétique et aura la possibilité de rappeler des produits connus pour contenir des produits chimiques nocifs. Actuellement, ils n'ont pas ce pouvoir. L'objectif serait que les ingrédients soient contrôlés pour la sécurité avant même qu'ils n'atteignent les étagères, et que tous les Américains aient des produits plus sûrs entre les mains en raison de la réforme cosmétique.
À quel moment avez-vous su que votre marque l'avait fait ?
Quand les gens ont commencé à m'approcher dans la rue et à me remercier pour le travail que nous faisions à Washington et au-delà.
CONNEXES: Comment cette femme a lancé un empire de soins de la peau de luxe avec seulement 5 000 $ à son nom
Enfin, à quoi ressemble votre routine personnelle de soins de la peau ?
Rapide! Selon le jour, j'utiliserai notre Lait Démaquillant Countermatch le matin, puis le soir j'utilise l'astuce Baume Nettoyant: laissez poser toute la nuit les jours où votre peau est très sèche. Pendant la journée, j'utilise notre Lotion hydratante adaptative Countermatch et parfois notre huile éclaircissante pour le visage n°1. Après avoir hydraté, je mets notre Hydratant teinté Dew Skin SPF 20 suivi de notre nouveau blush poudre satiné. Si je n'ai pas le blush à portée de main, je vais prendre mon Lip Sheer préféré et le tamponner sur mes joues et mes lèvres. Avant de sortir, j'applique notre nouvelle collection SPF partout.