Entretien avec Priyanka Chopra Jonas Anomaly Haircare

Votre peau n'a pas les mêmes besoins tous les jours, et vos cheveux non plus. C'est pourquoi Priyanka Chopra veut que vous écoutiez ce que vos cheveux veulent.

C'est tout à fait logique, étant donné qu'Anomaly, sa nouvelle marque de soins capillaires disponible exclusivement chez Cible, ne fait pas d'ensembles assortis de shampooing et de revitalisants. Au lieu de cela, l'actrice et entrepreneure encourage les consommateurs à créer leurs propres combinaisons de produits uniques en fonction de leurs préoccupations capillaires chaque jour.

Par exemple, si vos cheveux paraissent crépus un matin, pourquoi ne pas troquer votre shampooing de prédilection contre une formule lissante? Ensuite, après une semaine de coiffage de vos cheveux avec une tonne de produits, vous aurez peut-être besoin d'un shampooing clarifiant pour vous débarrasser de cette accumulation supplémentaire, et ainsi de suite.

"J'aime mélanger et assortir, mais je n'aime pas non plus qu'on me dise quoi faire", a déclaré Chopra Jonas

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Dans le style. "Je veux donner crédit à l'intelligence des gens qui connaissent leurs cheveux et ce dont ils ont besoin."

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Anomaly se lance avec huit produits. L'assortiment comprend trois shampooings, trois après-shampooings, un masque de soin et un produit coiffant: le shampooing sec.

Chopra Jonas s'est associé à un incubateur de beauté Maesa pour créer la ligne, en se concentrant sur des formules propres, végétaliennes et sans cruauté, performantes et présentées dans des emballages recyclables issus de sources durables. L'accessibilité était également importante pour la star. Chaque produit de la gamme ne coûte que 6 $.

Nous avons rencontré Chopra Jonas pour savoir pourquoi elle voulait se lancer dans le secteur de la beauté, l'importance d'inclure le mot "poubelle" sur les emballages d'Anomaly, ses produits phares de la gamme, et plus encore.

Qu'est-ce qui vous a donné envie de vous lancer dans la beauté?

C'était un processus organique. J'ai commencé à investir dans des entreprises, dont Bumble, que j'ai amené en Inde, et The Well à New York. Ensuite, je me suis intéressé à l'aspect commercial de l'industrie de la beauté. J'ai occupé le fauteuil presque tous les jours pendant plusieurs années de ma vie, et j'ai vu et utilisé presque tous les un seul produit de beauté parce que tous les maquilleurs et coiffeurs avec lesquels je travaille utilisent des choses différentes sur moi.

Les soins capillaires sont toujours restés personnels pour moi car ce que je fais dans ma salle de bain affecte mes cheveux. Peu importe la quantité de laque que quelqu'un d'autre met dans mes cheveux, s'ils ne sont pas sains, vous ne pouvez rien y faire. Je voulais trouver l'écart sur le marché. Pour moi, c'était le manque de produits de soins capillaires respectueux de l'environnement avec des formules supérieures et des prix abordables. Ce trio est vraiment important pour moi. Vous le voyez dans les soins de la peau, mais pas tellement dans les soins capillaires.

Pourquoi était-il important de créer des formules propres et d'utiliser des emballages durables?

Quand j'étais adolescent, je me souviens être allé chez Target pour essayer de trouver des produits pour mes cheveux. Je voulais utiliser des produits végétaliens et fabriqués avec des ingrédients propres au lieu de choses comme des sulfates. Tous ces produits que je voulais utiliser étaient extrêmement chers - à deux chiffres - et je n'y ai pas eu accès pendant très longtemps. Cette expérience m'a vraiment fait réfléchir car il ne devrait pas être si difficile pour tout le monde d'accéder à quelque chose qui est bon pour ses cheveux. Deuxièmement, dès que j'ai rejoint le secteur de la beauté, j'ai réalisé la quantité de déchets générés par l'industrie et son empreinte carbone importante. Je pense que l'industrie de la beauté doit en assumer la responsabilité. Nos bouteilles sont fabriquées à partir de déchets 100 % recyclés provenant des décharges et des océans, et elles peuvent être à nouveau recyclées.

C'était vraiment important pour moi de dire "100% déchets plastiques" sur les bouteilles parce que nous sommes si fiers de dire qu'elles ont été faites à partir de déchets. Je savais que cela allait être une énorme partie du message, mais cela met également en évidence le fait que même si nous avons utilisé des matériaux recyclés poubelle en plastique, les bouteilles sont toujours aussi belles et se démarquent dans l'allée des soins capillaires parce qu'elles ne crient pas le genre ou Étiquettes. Les capsules de bouteilles ne coûtent en fait que trois cents à fabriquer. Parce que nous avons dépensé si peu sur l'emballage, nous avions un budget énorme pour nous concentrer sur la création de formules supérieures.

Chef de beauté: Priyanka Chopra

Crédit: Courtoisie

Pourquoi n'avez-vous pas inclus les ensembles de produits correspondants dans la gamme?

J'aime mélanger et assortir, mais je n'aime pas non plus qu'on me dise quoi faire. Je veux donner crédit à l'intelligence des gens qui connaissent leurs cheveux et ce dont ils ont besoin. Chaque jour est différent. Nous ne pouvons pas simplement dire que parce que vous avez les cheveux fins, ces deux produits vont prendre soin de la nature capricieuse de vos cheveux - cela n'arrivera pas.

Comment avez-vous intégré votre héritage sud-asiatique dans la marque?

L'Inde utilise définitivement des plantes et beaucoup de beauté naturelle. C'est pourquoi nous avons de l'eucalyptus, du charbon de bois et du romarin dans les formules. Nous avons utilisé beaucoup de produits naturels dans la gamme qui nourrissent vos cheveux. Il était très crucial pour moi d'intégrer les éléments naturels que la nature nous a fournis.

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Quels sont vos produits phares de la gamme? Comment aimez-vous les utiliser?

Habituellement, j'utilise le Shampooing Hydratant et le Après-shampooing lissant. Mes cheveux sont généralement plus secs et je suis tellement assis sur la chaise que j'ai constamment des produits dans mes cheveux et je les fais sécher presque tous les jours. Le shampooing hydratant est vraiment utile; il ne dépouille pas mes cheveux de tous les nutriments nécessaires. Mes cheveux deviennent parfois crépus et l'après-shampooing lissant les remet simplement en place. Je peux sécher mes cheveux à l'air libre et ils tombent comme si je les avais séchés au sèche-cheveux. Chaque fois que je l'utilise et que je sèche mes cheveux à l'air, cela me choque. Ce sont mes deux incontournables, mais j'essaie aussi d'utiliser le Masque de soin revitalisant en profondeur au moins deux fois par semaine car cela rend mes cheveux si doux et si bien entretenus. C'est comme une journée au spa pour vos cheveux.

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Crédit: Courtoisie

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