L'Angleterre nous a ennuyés les grands musiciens de Les pierres qui roulent et Les Beatles à Elton John, Jeu froid, Les filles aux épices et plus. La scène musicale se nourrit de l'énergie de Londres, inégalée dans la variété de l'influence mondiale. C'est la ville où le monde trouve de nouvelles idées. C'est aussi le berceau de Sons de SoFar, la série de concerts secrets qui a attiré des stars comme Robert Pattinson, Scarlett Johansson et Choses étranges' Joe Keery.
La communauté mondiale de SoFar vise à découvrir de nouveaux talents musicaux et à célébrer la spontanéité en éliminant les distractions d'une grande salle de concert. Mais son air de secret et d'exclusivité a fait la différence. Nous avons rencontré le co-fondateur Rafe Offer pour en savoir plus sur le démarrage, le succès de SoFar et sur la façon d'obtenir le billet le plus convoité dans plus de 270 villes.
InStyle: La scène musicale londonienne - connaissiez-vous des gens de l'industrie? Comment avez-vous fait décoller ça?
Rafe Offer: C'est très intéressant parce qu'aucun de nous n'a quelque chose à voir avec l'industrie de la musique. Cela a beaucoup aidé. C'était plus dur et plus facile à la fois. Plus facile car nous pouvons enfreindre les règles (comme demander aux gens de se taire, BYOB et ne pas leur dire qui vient jouer à l'avance), ce qui est vraiment rare en Angleterre.
Parlez-moi du premier spectacle.
(Co-fondateur) Dave Alexander, à l'époque était musicien, donc c'était facile. Il a joué le premier événement, puis il est allé à ses amis. Un de ses amis a invité Robert Pattinson, l'acteur, et il a joué… On se moquait bien de qui il était, mais cela a fait une différence quand il est sorti plus tard parce que cela nous a aidé à répandre le monde. Ses fans l'ont découvert, et c'était le summum de Crépuscule.
La première à New York a été hébergée dans l'appartement de Jamie Dornan (50 nuances de Grey). Lui et Dave sont de très bons amis et il n'était pas célèbre à l'époque, mais toujours beau.
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Les stars doivent apprécier le secret de tout cela. J'ai l'impression que c'est un moteur majeur pour ce que vous avez.
C'est tellement intime et tout tourne autour de la musique. Vous avez tout à fait raison. C'est une partie de la raison pour laquelle cela fonctionne.
Vous ne vous attendiez pas à ce que Sofar Sounds décolle comme il l'a fait. Est-ce exact?
Ouais, totalement. La nuit où nous avons eu l'idée, je venais de rencontrer Dave. Rocky (Start) Je connaissais par des amis de la famille mais pas bien. Tout s'est mis en place une nuit alors que nous étions à un concert à Londres (pour le groupe Feux amis). Nous parlions du nombre de problèmes qu'il y avait. Nous essayions d'entendre les groupes et les gens parlaient. La musique était secondaire par rapport aux conversations des gens. Le bar était ouvert, donc pendant le spectacle, on entendait le clapotis des bouteilles. Les gens tournent le dos et commandent des boissons en regardant leur téléphone. Cela n'avait pas de sens, alors c'est de là que ça vient.
Quand avez-vous réalisé que vous aviez quelque chose de différent et commercialisable ?
Quand des gens ont commencé à nous contacter depuis d'autres villes que nous ne connaissions pas en 2012. Nous avons commencé à le faire à Londres. Ensuite, je l'ai commencé à New York et à Paris où je connaissais très bien les gens. Ensuite, les gens ont commencé à en entendre parler par le bouche à oreille. Et ils ont commencé à dire: « Hé. J'ai le même problème à LA. » Et environ quatre ans plus tard, nous avons commencé à penser: « D'accord, nous devons en faire une entreprise. »
Parlez un peu du processus de sélection pour savoir qui obtiendra l'un de ces billets chauds et comment cela fonctionne.
Vous postulez pour venir et nous sommes en mesure de suivre maintenant… qui a été [à un spectacle], combien de fois ils y ont été, et un peu à leur sujet afin que nous puissions avoir un bon mélange. Nous aimons vraiment que ce soit tous les âges et tous les fans de musique. Il a tendance à être des milléniaux, mais tous les âges sont les bienvenus.
Je pense qu'il y a quelque chose à voir de la musique live dans différents endroits. Vous avez des lieux très différents – l'endroit où j'ai vu un spectacle était un magasin de vélos à Brooklyn. Examinez-vous l'un des lieux qui vous sont proposés? Quel est le processus de sélection?
Nous sommes toujours à la recherche de lieux. Le seul critère est, idéalement c'est une maison ou un appartement. Sinon, ce n'est pas un bar ou un lieu ordinaire. C'est un espace comme un magasin de vélos où vous ne vous attendez pas à ce que ce soit un concert et nous pouvons créer cet environnement où nous pouvons le rendre intime et calme. Il devrait vraiment en contenir 50 mais c'est sur le sol, recroquevillé l'un à côté de l'autre. De nombreux espaces conviendront à ce montant. Votre salon conviendrait à ce montant.
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Les salles d'origine à Londres sont-elles toujours actives ou ont-elles un peu changé ?
Nous nous déplaçons. Nous laissons les gens deviner.
Avez-vous des endroits particuliers à Londres où vous avez aimé aller ou une émission préférée ?
Nous sommes allés dans un magasin de tapis à Paris et cela ressemblait à la grotte d'Aladin ou quelque chose du genre. Je me souviens aussi qu'il y avait un entrepôt, comme un atelier d'artiste. Il y avait un beat-boxer. C'était la première fois que nous jouions un beat-boxer. C'était incroyable. Si vous fermiez les yeux, cela ressemblait à un set de DJ complet.
L'avez-vous contacté ?
Non, il était là. Un ami a demandé: « Hé mec, tu veux jouer? Il a dit: " Bien sûr. " C'est spontané, mais c'était la même chose quand Robert Pattinson jouait. On ne s'attendait pas à ce qu'il joue. Je ne savais pas qui il était et son ami m'a dit: "Ce gars devrait jouer à la fin de la nuit si tu as de la place." Il jouait de la guitare, une chanson. Il a vraiment bien joué.
Genres, recherchez-vous un mix spécifique ?
Nous l'ouvrons à tous les genres. Cela peut être n'importe quoi, d'un homme avec guitare à un duo à un groupe complet. Nous avons beaucoup de paroles. Nous avons eu de la comédie. Vous venez et vous ne savez pas à quoi vous attendre. L'une des choses dont nous sommes le plus fiers, c'est que nous avons eu beaucoup de musiciens au début de leur carrière qui sont devenus très connus. Venir à Sofar, c'est beaucoup découvrir la musique, et vous obtiendrez quelque chose d'excitant.
je lisais ça Bastille est venu et a joué pour vous aussi.
Oui, ils ont joué maintenant quatre fois. Ils ont joué alors qu'ils étaient complètement inconnus. Au fait, ils étaient vraiment nerveux et c'était vraiment mignon. Il y avait environ 70 personnes dans la salle et je me suis dit: "Wow, ces gars sont géniaux." J'ai entendu plus tard que quelqu'un était là d'une station de radio locale à Londres et ils finissent par mettre leur chanson sur le radio. Donc c'était super pour nous de soutenir un si bon groupe et super pour eux de gagner de nouveaux fans. On a aussi fait jouer Leon Bridges quand il n'était pas très connu, à Dallas. Nous avons eu Hosierplay à Manchester. A New York, on avait Karen O de Yeah Yeah Yeahs. Personne ne savait qui étaient ces personnes.
Pour en savoir plus sur les sons SoFar, devenir hôte, membre, bénévole ou artiste, visitez leur site Web à l'adresse SoFarSounds.com.