"Je suis essentiellement dans une auto-induite Spectacle de Truman", déclare Jenn Im, 28 ans, une star de longue date de YouTube et l'influenceuse derrière ImJennIm, un compte Instagram avec 1,7 million de followers. "J'ai toujours été obsédé par le fait de documenter ma vie." Mais le mari, musicien et vidéaste d'Im Ben Jolliffe, 32 ans, est beaucoup plus heureux d'être dans les coulisses, et heureusement, il est vraiment bon dans ce domaine. Depuis le lancement de sa carrière de vidéaste il y a seulement deux ans et demi - principalement en créant des vidéos pour Im - Jolliffe a travaillé avec d'autres influenceurs et marques, comme Jackie Aina, Soufflet Bootsy, et 1 Chêne, tout en rassemblant près de 88 000 abonnés Instagram.
Jolliffe attribue une grande partie de son succès à sa relation avec Im et à sa capacité à travailler avec elle et à apprendre d'elle. Après tout, elle a été la raison pour laquelle il a déménagé de Londres à Los Angeles, et c'est en travaillant sur sa marque qu'il a pu asseoir pleinement sa passion pour la vidéographie. « Ma rencontre avec Jenn a tout changé pour moi », déclare Jolliffe. "J'ai fait partie d'un groupe pendant la majeure partie de ma vie, et quand j'ai déménagé à Los Angeles, j'étais excité de poursuivre une nouvelle carrière mais je ne savais pas encore ce que c'était. En aidant Jenn à prendre des photos et des vidéos pour sa chaîne, j'ai commencé à vraiment l'apprécier. C'était une nouvelle façon pour moi d'être créatif, et au fil du temps, cela s'est transformé en ma carrière.
Peu importe à quel point cela peut sembler digne de grincer des dents ou induire la jalousie, il est indéniable qu'en 2019, la gestion d'un compte Instagram majeur est passée d'un passe-temps à une carrière à temps plein. Et pour les influenceurs à revenu élevé, comme Julia Engel de Gal Meets Glam et Arielle Noa Charnas de Something Navy, pour réussir, ils doivent être à fond. Et cela signifie que leurs partenaires sont également de la partie. C'est pourquoi Jolliffe a pu transformer la documentation des #OOTD de sa femme en une entreprise durable, et pourquoi le mari d'Engel, Thomas Berolzheimer, 29 ans, a quitté son emploi technique pour devenir partenaire à temps plein de Gal Meets Glam, après avoir réalisé qu'ils pourraient gagner des millions sur ses postes si Il a fait. Dans le monde des maris Instagram, ceux qui en font un vrai travail sont plus courants que vous ne le pensez.
Avec plus de 1,2 million de followers sur Instagram, Julia Engel, 28 ans, ressemble plus à un empire qu'à une influenceuse. Au cours des huit années qui ont suivi le lancement de Gal Meets Glam, elle s'est associée à des marques telles que Tiffany & Co, Tory Burch et la plupart des notamment Nordstrom, où, comme la méga-influenceuse Arielle Charnas de Something Navy, elle a son propre best-seller ligne. En 2017, Forbes a classé Engel parmi les meilleurs influenceurs aux États-Unis, et en 2016WWD a estimé qu'elle gagnait entre 1 et 3 millions de dollars par an par le biais de parrainages et de partenariats. "Je n'ai pas gagné d'argent les premières années parce qu'il n'y avait pas vraiment d'argent à gagner", explique Engel. "Je n'y ai jamais pensé comme une future carrière potentielle." Cela a clairement changé. Et le rôle de son mari est passé du gars qui apparaît dans quelques messages de baisers à un arnaqueur entrepreneurial avec un travail réel à faire.
"D'aussi loin que je me souvienne, j'ai toujours eu des objectifs d'entrepreneuriat", déclare Berolzheimer, qui a été le directeur d'Engel. « petit ami Instagram » depuis le collège. « Quand j'ai rencontré Julia pour la première fois, j'étais sur le point d'aller à l'école de brassage de la bière, puis de créer ma propre brasserie. » Il a obtenu son MBA et a troqué la bière contre la vie de start-up technologique, mais s'est retrouvé à passer tout son temps en dehors de son travail quotidien à travailler sur Gal Meets Glam, appliquant ce qu'il avait appris à l'école de commerce à la marque de mode et de style de vie en pleine croissance de sa petite amie.
Après les heures, les nuits et les week-ends, et même parfois pendant ses pauses déjeuner, Berolzheimer retrouvait Engel et prendre des photos #OOTD d'elle, ou canaliser ses compétences commerciales pour déterminer le meilleur retour sur investissement pour annonceurs. Après avoir passé d'innombrables week-ends à travailler pour un deuxième emploi chez Gal Meets Glam, Berolzheimer a décidé qu'il avait non seulement l'éducation pour aider à faire passer la marque au niveau supérieur, mais qu'il était le plus logique pour le couple financièrement qu'il s'y consacre 100 pour cent. «En 2014, nous avons atteint un point où nous devions soit embaucher quelqu'un, soit je devais m'inscrire à temps plein», dit-il.
Comme Engel l'a dit dans un récent épisode de "Un verre avec James", une série YouTube de la société de marketing d'influence Fohr, de nos jours, prendre des photos ne représente qu'environ 5% du travail de Berolzheimer. Les 95 pour cent restants du temps, il se concentre sur les astuces de la direction de la marque de mode en plein essor. « Il dirige vraiment toute l'entreprise. Et il y a tellement de choses pour lesquelles il n’est pas reconnu », a-t-elle déclaré. Mais cela ne semble pas déranger Berolzheimer. "Je me fiche d'être le côté public de Gal Meets Glam. Je n'ai besoin d'aucune reconnaissance… ce que je voulais quand je suis arrivé, c'était de m'assurer que j'étais un partenaire égal dans l'entreprise et que j'avais mon mot à dire sur la direction que nous pouvions prendre à partir de ce moment-là.
Mais il a été juste assez public pour amasser 64,5 000 abonnés, et il a mis ses compétences au service d'une entreprise de photographie prospère. Et il n'est pas le seul "mari Instagram" dont la proximité avec un influenceur a influencé ses propres résultats.
Prenez par exemple Brandon Charnas, qui apparaît fréquemment sur le compte Instagram Something Navy, soit allongé dans son lit en train de regarder Le célibataire ou répondre aux questions Ask Me Anything de sa femme, Arielle, de nombreux fans (elle a 1,2 million d'abonnés; sa marque en compte 207 000). Charnas, 33 ans, est très franc sur le fait que son entreprise immobilière, Current Real Estate, s'appuie fortement sur le fait que ses clients sont des fans d'Arielle, et que le gain pour ce fandom peut être substantiel. "Fréquemment, j'appelais les propriétaires d'immeubles et découvrais que leur fille suivait ma femme sur Instagram", explique Charnas. « Rien que cela a transformé les pistes froides en pistes chaudes, ce qui était tout ce dont j'avais besoin pour mettre le pied dans la porte. »
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Selon un profil de 2018 en L'observateur, Charnas négocie souvent des transactions en incluant La présence d'Arielle comme avantage, et cet avantage lui a valu des investissements dans des sociétés comme Bandier, qui, a déclaré Charnas L'observateur, "est probablement évalué maintenant à 100 millions de dollars." Et ces types d'accords sont certainement du carburant pour continuer, même si cela signifie avoir votre la vie publique et la personnalité (sans parler des moments calmes devant la télévision) constamment regardés par des centaines de milliers, voire des millions de personnes.
"Je dois être honnête ici", dit Charnas. "Si [Something Navy] n'était qu'une activité secondaire ou qu'Arielle n'était encore qu'une influenceuse, je n'aimerais vraiment rien de tout cela." Mais avec Arielle et leurs deux jeunes filles, Ruby et Esme (qui ont également leur propre compte Instagram), apportant des accords de marque et des capitaux importants, Charnas est plus que heureux de danse littéralement pour la caméra de temps en temps.
Parfois, l'agitation latérale du mari d'Instagram est simplement un Instagram dérivé, où les fans de sa femme peuvent avoir plus accès à une plus grande partie de sa vie. Nicholas Nelson, 33 ans, a ouvert le compte Instagram LeDadView quand lui et sa femme, Jean Wang, 31 ans, d'ExtraPetite, essayaient de tomber enceinte. S'appuyant sur les 519 000 abonnés de Wang, Nelson a pu développer son propre nombre de près de 50 000 abonnés en partageant des photos de leur parcours de fertilité, du début de la grossesse de Wang et maintenant de leur nouveau bébé, Nori. Il a même signé ses propres accords de partenariat (comme un récent avec Adobe Lightroom — repérez #InstagramHusbands dans la légende).
Quand il ne pose pas en correspondance pyjama bébé et moi, Nelson est le directeur créatif de la société de boissons Bai Brands, et il attribue une grande partie de son succès à sa femme. « Au contraire, travailler avec Jean a profité à ma carrière publicitaire, car les marques de cette industrie sont de plus en plus intéressées à travailler avec des influenceurs et des créateurs de contenu », dit-il. "Cela m'a donné un petit coup de pouce et une perspective unique de pouvoir en voir les deux côtés."
Pour Wang, avoir un mari qui est tellement investi dans son succès et aussi un expert dans l'industrie de la publicité est certainement utile, même si cela comporte ses propres défis. « Chaque fois que vous travaillez pour vous-même et avec votre famille, il est facile de tomber dans le piège de travailler 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 », dit-elle. « Nous travaillons donc toujours pour trouver le bon équilibre et établir des limites quant à ce que nous partageons ou ne partageons pas, en particulier avec un jeune enfant et mettre de côté des temps délibérément sans technologie. Ils permettent aux adeptes de participer à certaines des épreuves de la nouvelle parentalité, bien que; un article récent de DadView a documenté que Wang coupait les ongles de Nori tout en portant une lampe frontale que l'on pourrait utiliser pour faire de la spéléologie.
Ce genre d'attention sur sa vie personnelle n'est pas le plus grand avantage pour tout le monde dans le jeu Insta-Husband. Paris Sims, 28 ans, le fiancé de Courtney Quinn de ColorMeCourtney, prend la publicité avec les avantages d'exposer sa relation aux 542 000 abonnés de Quinn. «Nous nous promènerons dans New York et les abonnés viendront nous voir et nous diront comment Courtney a eu un impact sur leur vie ou comment ils se sont identifiés à nous. Pour voir comment le travail que nous faisons en ligne a un impact sur le monde réel, cela vaut la peine de renoncer à un peu de vie privée », explique Sims.
Sims dit que lui et Courtney se réveillent souvent au lever du soleil pour pouvoir prendre des photos avant qu'il ne parte travailler en tant que responsable des relations publiques, et ils passer des soirées et des week-ends à développer des planches d'ambiance, à présenter des clients potentiels et à rassembler tout le matériel dont ils ont besoin pour leur séances photo. « En plus de m'absenter du travail pour une longue pause déjeuner pour prendre des photos ou assister à un événement, je dois également planifier des déplacements plus longs en fonction de mon horaire de travail. J'ajouterai une prise de force ou des jours de vacances pendant les vacances et les week-ends afin que nous puissions prolonger un voyage ou travailler ensemble sur un grand projet », explique Sims. « Heureusement, je travaille pour une agence qui non seulement comprend ma situation unique, mais qui m'encourage, moi et Courtney. assister à des événements de l'industrie et réseauter avec d'autres influenceurs et marques, car cela finit par bénéficier toutes les personnes."
En raison de son travail dans une agence de marketing avec des clients tels que HBO, Heineken et Nike, Sims obtient l'entreprise argument pour exposer sa vie personnelle comme l'exige ColorMeCourtney, et son expérience profite à la marque, trop. "Il est tellement sa propre star, il n'a pas besoin de moi pour l'aider à briller", dit Quinn à propos de son fiancé. "Il a pu créer sa propre carrière à partir de zéro, [et] si quoi que ce soit, je dirais que son influence cachée et sa compréhension des marques en arrière-plan m'ont aidé."
Plus précisément, Quinn dit que partager sa vie amoureuse avec ses followers a rapporté au couple entre 500 000 et 1 million de dollars en 2018. Et Sims a accumulé quelques milliers de followers sur Instagram, ce qui n'est que l'un des avantages d'être connecté à un influenceur au niveau de Quinn. "En plus de parcourir le monde avec votre fiancé, ce qui est un avantage impressionnant, je pense que je profite le plus de l'aspect créatif", dit-il.
Mais ils luttent contre cette difficulté permanente et de vie en public que tous les influenceurs connaissent trop bien. "En fin de compte, c'était un choix que j'ai fait de partager ma vie, et il a juste eu la gentillesse de me soutenir", dit-elle. "Donc, si nous nous battions un jour en prenant des photos, je n'arrêterai pas l'argument pour le filmer pour des histoires Instagram, mais je pourrais partager ce que j'ai fait de mal avec le recul pour aider quelqu'un dans une situation similaire."
D'autres dans cette situation, comme Berolzheimer et Charnas, disent qu'il est important de reconnaître l'effort fourni par le partenaire le moins influent - c'est bien plus que de suivre le courant; et malgré les récents coups portés au sujet d'Instagram Husbands, c'est plus que s'allonger sur une plage pour prendre des photos torrides de votre femme torride. « Il y a trop de choses que je fais pour tout énumérer », dit Berolzheimer. Charnas ajoute qu'être dédié à temps plein est crucial pour le succès de la marque - il n'y a donc pas de mari à mi-chemin sur Instagram.
« Si vous n’allez pas vous concentrer sur le fait d’en faire plus qu’un simple influenceur et de travailler pour les aider à construire leur marque, alors ne vous impliquez pas », dit-il. « C’est beaucoup de travail, et quand ils n’ont pas votre soutien, ça se voit. » Et cela va doubler quand vous avez le leur.