Dans le cadre de sa campagne de marketing en ligne en cours célébrant le 10e anniversaire de la conception du sac Peekaboo, Fendi a publié des images et une vidéo mettant en vedette Kris Jenner, Kim Kardashian, et cinq ans Nord Ouest. Alors que les Jenner et les Kardashian ont intercalé des publicités pendant un certain temps (célèbre pour Jean Calvin Klein ce printemps), cela semble être la première fois que trois générations de la famille apparaissent dans la même campagne, ce qui est une sorte de coup d'État pour Fendi.
Il s'agit également du deuxième volet d'une série de portraits de famille que Fendi publie sur ses réseaux sociaux pour promouvoir la campagne #MeandMyPeekaboo, à la suite de la débuts en avril avec des images de Silvia Venturini Fendi, directrice de la création pour les accessoires, les vêtements pour hommes et les vêtements pour enfants, et ses filles Defina Delettrez Fendi et Leonetta Luciano Fendi.
« Fendi est une famille de femmes », a déclaré Silvia Venturini Fendi dans une interview. « Et les Kardashian aussi. C'est une famille de femmes fortes avec de fortes personnalités. On pouvait sentir sur le tournage qu'ils étaient tellement détendus et qu'ils ne font pas attention à tout ce qui se passe autour d'eux.
Ancien stagiaire Fendi Kanye West a également fourni des extraits de sa chanson "Love Lockdown" pour les vidéos, qui montrent les femmes se prélasser dans un champ et se promener autour d'une piscine, avec Kardashian portant des bottes à logo Fendi et, naturellement, un Sac coucou. La vidéo sera lancée sur Fendi.com le mardi 10 juillet, et d'autres volets de la campagne apparaîtront tout au long de l'été avec un distribution mondiale de familles, dont les sœurs coréennes américaines Jessica et Krystal Jung, et Clara et Esther McGregor, filles de l'acteur Ewan McGregor.