Dimanche après-midi, Kylie Jenner a mis fin à des mois de spéculation autour de sa rumeur de grossesse, confirmant une fois pour toutes à la fois l'existence de sa grossesse et la naissance de son enfant.
Le mot initial de la grossesse a éclaté fin septembre et a envoyé le Web dans une frénésie sauvage (bien que pas inattendue). Nous avons attendu avec impatience que Jenner publie une déclaration, nous envoie un signe, nous laisse un indice – tout ce qui aiderait à valider la nouvelle de la bombe.
Hélas, des mois ont passé et aucun Jenner ni Kardashian ne commenteraient les rapports.
Mais le fév. 4 heures avant le Super Bowl, le silence familial a été rompu et nous avons obtenu presque toutes les réponses que nous recherchions.
Jenner a d'abord publié une déclaration sur son compte Instagram, justifiant les mois de silence radio.
"Je suis désolée de vous avoir gardé dans l'ignorance à travers toutes les hypothèses", a-t-elle commencé. « Je comprends que tu es habituée à ce que je t'accompagne dans tous mes voyages. Ma grossesse était une grossesse que j'ai choisi de ne pas faire devant le monde. Je savais par moi-même que je devais me préparer à ce rôle d'une vie de la manière la plus positive, la plus saine et la plus sans stress que je connaisse. Il n'y a pas eu de moment de choc, pas de grosse révélation payante que j'avais prévue. Je savais que mon bébé ressentirait chaque stress et chaque émotion alors j'ai choisi de le faire de cette façon pour ma petite vie et notre bonheur.
La nouvelle maman a ensuite décrit les neuf derniers mois en écrivant: « La grossesse a été la plus expérience magnifique, stimulante et qui change la vie que j'ai vécue toute ma vie et je vais en fait de le manquer. J'apprécie mes amis et surtout ma famille pour m'avoir aidé à rendre ce moment spécial aussi privé que possible. Ma belle petite fille en bonne santé est arrivée en février. 1 et j'avais hâte de partager cette bénédiction. Je n'ai jamais ressenti d'amour et de bonheur comme ça, je pourrais éclater! Merci de votre compréhension."
Peu de temps après la publication du message, Jenner a partagé une vidéo teaser offrant un "aperçu des neuf derniers mois" et liée à l'article complet dans sa bio Insta.
L'annonce de naissance qui a suivi (qui a été vue près de 28 millions de fois au cours des dernières 24 heures), est une ode de 11 minutes et demie à La grossesse de Jenner, en commençant par l'accouchement de Kylie par Kris Jenner en 1997 et en voyageant au cours des neuf derniers mois, parsemé de clips intimes de Kylie et de son petit ami Travis Scott, de témoignages d'amis et de famille, et même de séquences du salle d'accouchement.
La nation est en feu avec le bavardage des bébés de Kylie depuis la mise en ligne de la vidéo (j'ai envoyé plus d'une fois "SHOOK" en référence à l'actualité). Mais la révélation est bien plus que du fourrage pour les commérages de célébrités et L'incroyable famille Kardashian téléspectateurs - cela témoigne de la puissance d'une bonne RP.
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Mallory Blair, cofondatrice et PDG de Small Girls PR, s'est adressée à Twitter peu de temps après l'annonce de Jenner annonce pour décrire la complexité de la grossesse super secrète de la star de télé-réalité et complète annonce.
Blair a écrit que le manque de nouvelles de Kylie and Co. a créé la demande et favorisé l'intrigue, un peu comme les relations publiques derrière les millions de dollars de Kylie. beauté biz.
"Plutôt que de simplement annoncer la nouvelle" Je suis enceinte! " et de laisser le cycle des nouvelles s'estomper jusqu'à l'arrivée du bébé, la famille a soutenu l'attention et la considération pendant près d'un an en demandant à leurs fans, puis à leurs réseaux de fans, de spéculer, de débattre et de discuter de plus en plus, sur une période continue de neuf mois », Mallory Raconté Dans le style.
« En ne confirmant ni en niant la grossesse, cela a intelligemment laissé la place à chacun d'avoir une théorie et de construire une communauté et des conversations continues autour de ces théories. Alors que les gens proposent et débattent avec désinvolture de leurs propres idées, cela attise les curiosités de sorte qu'un public plus large saisit vent et commence à se sentir investi, ou du moins curieux, des détails de la nouvelle une fois qu'elle arrive enfin. Dans ce cas, la nouvelle était un bébé.
Blair dit que le manque de confirmation a également limité la mauvaise presse, expliquant que si un bébé à naître peut être considéré comme un cible facile, la presse négative concernant un nouveau-né se révèle insensible et cruelle - une ligne journalistique dans le sable.
Crédits: kyliejenner/Instagram
Le troisième point de Mallory prend en compte le moment de la déclaration. "Annoncer des heures avant le Super Bowl attise la vitalité", écrit-elle, soulignant la mentalité de la foule d'un tel événement et la probabilité que les personnes réunies discutent des événements actuels. "Cela crée également un alignement de la marque avec un moment culturel national majeur." Le bébé de Kylie Jenner est-il l'icône nationale dont nous ne savions pas avoir besoin ?
Enfin, Blair s'est adressé au médium, expliquant qu'en publiant une vidéo, Jenner n'était pas confiné par un limite de caractère, et que son choix de documenter sa grossesse complète a atténué le coup pour les fans qui se sentaient exclu.
S'exprimant en tant que professionnel des relations publiques, Mallory s'attend à ce que les prochaines étapes de Kylie reflètent la même stratégie prudente. "Je suppose qu'elle analysera les actifs restants comme des exclusivités qui continueront à avoir son influence sur la façon dont son histoire est partagée et laquelle de ces histoires reçoit le plus d'attention", a-t-elle déclaré. "Par exemple, offrir la première photo officielle de bébé ou ses premiers versets de questions-réponses une première interview diffusée sont toutes choses qui peut être utilisé pour définir les termes de ce qui est et n'est pas partagé comme condition de l'exclusivité, même pour citer approbations.
Seul le temps nous le dira...