Quand styliste Marni Senofonte collaboré avec Beyoncé sur les tenues Balmain personnalisées en dernier Coachella, elle a changé le monde. Ce n'est pas de l'hyperbole, c'est le simple fait d'habiller le plus grand artiste de notre temps sur une scène diffusé en direct par 43 millions de personnes, un record, puis rejoué via YouTube au moins 50 millions de fois de plus. Cet ensemble unique a mis le seul créateur noir de la haute couture, Olivier Roustieg de Balmain, sur l'explosion mondiale. Et ça a fait du tournesol jaune une tendance retail majeure pour le printemps 2019, avec Gucci, Balenciaga, Carolina Herrera, Marc Jacobs et Oscar de la Renta adoptant la nouvelle teinte de Beyhive.
"Ce fut l'une des périodes les plus folles pour moi", a déclaré Senofonte en souriant lors d'une soirée pré-Coachella. "Et beaucoup plus difficile que la saison des récompenses, car non seulement je travaillais avec Beyoncé, mais j'habillais aussi Kendall." Un péché Jenner, dont la tenue de festival – une bralette noire, un pantalon cargo et un sac ceinture en bandoulière – est devenu un incontournable pour les fans de mode par la suite. (Vous savez comment ça se passe: « J'ai vu Kendall Jenner porter un pantalon militaire et des baskets, alors j'ai acheté un pantalon militaire et des baskets. ») Le la pression pour mettre sur pied une tenue qui est instantanément reproductible par les adeptes est un test élevé pour les stylistes venus festival saison. Malgré ce que vous pourriez soupçonner, ils ne peuvent pas simplement concocter une paire de
« Coachella est définitivement plus influente que la saison des Oscars », déclare Adam Drawas, dont l'agence de branding Marcheur Drawas relie les célébrités et leurs stylistes avec des étiquettes Insta-savvy. « Parce que les gens portent des robes une fois par an, mais les gens pensent au style de la rue tous les jours. » Dans le cas de Coachella, c'est plus comme toutes les heures, alors que les célébrités arrivent à trois à quatre événements (brunch, cocktails, concert, after-party, répétition) en autant les heures. "Cela peut être jusqu'à cinq tenues par jour", explique le styliste Maëva Reilly, dont le travail avec Hailey Bieber alimente régulièrement les tendances Instagram et les achats qui vont avec.
« De toute évidence, la pensée et l'art personnalisé qui entrent dans une robe Oscar est un jeu de balle complètement différent de tout ce qui se passe chez Coachella. Mais en termes de préparation réelle pour le week-end, cela demande une quantité de travail égale [comme les Oscars] … Pour style de rue élevé ou même des looks de fête vraiment innovants, Coachella est une plate-forme très importante - dans certains sens, c'est les Plate-forme." Et bien que les coupes Levi's et les Vans à 65 $ soient des incontournables du festival, les pièces de défilé que vous verriez lors d'une after-party des Golden Globes se rendent également à Indio Valley.
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"Nous sommes définitivement en train de créer des looks de créateurs", confirme Reilly, qui habille également Tinashe et Madison Beer. « Hailey fera un caleçon Chanel avec un débardeur assorti; nous avons une robe Adam Selman de la piste… en gros, parce que chaque [célèbre] fille de l'univers sera à Coachella, nous devons nous assurer que tout ce qu'elle a est vraiment unique et vraiment frais. Je dois fouiller dans des looks de piste que personne d'autre ne peut obtenir et traquer des pièces vintage vraiment rares. J'adore le faire - c'est en fait l'une de mes périodes préférées de l'année, en tant que styliste - mais c'est une entreprise énorme. " Une fois les vêtements Coachella les options ont atterri dans le studio de Reilly, elle a tout adapté aux mesures spécifiques de ses clients - même les sweats à capuche, les pantalons de survêtement et débardeurs. Aussi décontracté et sans effort que les regards puissent paraître, absolument rien n'est involontaire.
Bien sûr, les robes de tapis rouge ont également besoin d'une couture intense. "Mais un tapis rouge se déroule dans un environnement contrôlé", dit Erica Nuage, qui stylise Kacey Musgraves. « Vous pouvez recréer l'éclairage dans une certaine mesure dans vos essayages, et voir comment la robe va se photographier beaucoup plus facilement. Coachella est plus difficile parce que vous êtes dans un désert. Il y a du vent. Il y a une chaleur intense, puis un froid intense. Et aussi, l'éclairage change d'une heure à l'autre si drastiquement que sur scène, une robe pourrait regardez l'or à 18 heures. et rouge métallique à 6h45. (C'est exactement ce qui s'est passé, en fait, avec de Musgrave Look couture Balmain ce week-end. C'était comme une bague d'humeur, avec une bande-son en direct et un prix de 12 000 $.)
Ensuite, il y a le simple fait que les tapis rouges nécessitent deux choses: se tenir debout et poser pour les caméras. « Le mouvement qui se produit à Coachella, que vous soyez en train de jouer ou même de marcher d'un set à l'autre, cela signifie que vous devez être vraiment conscient de confort … donc certains des looks de défilé que nous aimons ne sont pas possibles pour Coachella en raison des conditions météorologiques extrêmes, qui nécessitent une réflexion supplémentaire et effort. Personne ne dit: « D'accord, il fait 90 degrés et il y a une tempête de poussière; comment est cette robe ?’ quand tu es aux Grammys.
Crédit: Chelsea Lauren/WWD/REX/Shutterstock
Mais il existe une similitude entre la saison des récompenses et Coachella, bien que les initiés de la mode hésitent à en parler. C'est ainsi que l'argent change de mains lorsque les stars portent certaines marques, les stylistes faisant souvent office d'intermédiaire. "Hailey va à une soirée Levi's" pour son partenariat avec la marque, dit Reilly. "Alors évidemment, elle portera des Levi's pour ça." Mais Mme. Bieber est un modèle et un collaborateur passionné de Levi; elle porte leurs vêtements à Coachella tout comme les campagnes Dior de Jennifer Lawrence s'assurent qu'elle portera leur haute couture exquise sur le tapis rouge. Les accords moins « officiels » sont également un facteur. Calvin Klein Jeans héberge plusieurs Bright Young Things (dont les articles de créateurs de rêve sont consciencieusement étiquetés #ad sur leurs réseaux sociaux flux) pendant le festival, ou Adidas invite « amis et famille » (lire: ambassadeurs de la marque et presse) dans leur vaste maison du désert fête. Chloé a réussi à filmer une publicité complète en mode furtif sur le terrain du festival, enrôlant Dree Hemingway et Aimee Song pour gambader dans la foule avec des looks de la tête aux pieds.
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La e-boutique mode Tourner a même son propre mini-festival, rempli de têtes d'affiche comme SZA et Offset, sans parler du des méga-influenceurs (la plupart étant des mannequins de Victoria's Secret) qui commandent des sommes importantes juste pour arriver à une soirée pour les photos. Ensuite, il y a la Grande Migration Glam, quand les coiffeurs et maquilleurs descendent à Palm Springs avec plus de laque qu'un hommage à Dolly Parton. "Il y a des tonnes d'argent à gagner", dit Reilly, "de tous les côtés de Coachella."
Est-ce pour cela que les stylistes et les célébrités se lancent à fond dans la fête du désert? « Nous le faisons parce que c'est la chose la plus amusante au monde », explique Cloud. "Oui, c'est une quantité de travail folle, mais cela signifie que nous pouvons aider à faire de la magie que les gens regarderont encore et encore pendant des années." Reilly est d'accord. « C'est l'une des choses les plus amusantes que nous ayons à avoir avec les looks – réinventer la façon de porter les choses, faire en sorte que les looks vintage et les défilés se mélangent, donner aux nouvelles tendances une énorme plate-forme… c'est beaucoup de travail. Mais c'est aussi un travail de rêve.