Des mois après avoir été interpellée pour appropriation culturelle avec le lancement de sa tequila 818, Kendall Jenner a publié une sélection d'images montrant à quel point elle est impliquée dans le processus. La galerie comprend des photos de Kendall avec un cheval, des agriculteurs parmi les plantes d'agave et des bouteilles et des verres stratégiquement placés de 818. La galerie se termine par un clip de Jenner regardant l'agave en train d'être cuit.
Les images pourraient être confondues avec une séance de mode complète, en particulier avec le chapeau de Jenner, ses nattes tressées et l'éclairage astucieux qui apparaît tout au long. Dans sa légende, Jenner a qualifié l'expérience de fabrication de 818 "d'incroyable" et a noté qu'elle adorait apprendre sur la culture et les personnes impliquées dans le processus (c'est aussi révélateur que les commentaires ont été désactivés sur le Publier).
"Quelle expérience incroyable j'ai vécue jusqu'à présent, en découvrant ce bel endroit, c'est [sic] la belle culture et les belles personnes!" elle a écrit. "@drink818 a été lancé en Californie... nous allons nous déployer dans le reste des États-Unis tout l'été, gardez un œil !!!"
Jenner's 818 provient d'une distillerie (NOM 1137) qui est utilisé par de nombreuses marques de tequila. Bien que le message implique qu'elle soit intimement impliquée dans le processus, de nombreux experts en tequila contestent toujours la tendance de la tequila des célébrités.
"En gros, ils ne font que des barils et des barils et des barils de tequila, et les célébrités entrent et choisissent littéralement un baril. Il pourrait donc y avoir une petite différence [entre les marques], comme celle-ci est vieillie en chêne français et celle-ci est vieillie en chêne américain », a déclaré Lucas Assis, un expert en tequila basé à Los Angeles. Dans le style. "Mais essentiellement, c'est exactement la même bouteille, et la célébrité l'achète, puis elle utilise simplement son marketing et sa marque pour vous la vendre. Ce que vous payez, c'est l'affiliation à la célébrité, et non la qualité de la tequila."