Lancement de la collection Knixteen Bra Boss avec un pouvoir d'influence

Les adolescents ont des idées très précises sur la façon dont ils veulent que le monde soit - en fait, c'est la lutte centrale d'être adolescent. Et alors que les adolescents utilisent leur voix pour apporter des changements à l'échelle mondiale, des jeunes militants du contrôle des armes à feu de Parkland aux adolescents trans et non binaires dont l'auto-représentation nous a aidés. redéfinir nos notions de genre, il est clair que ces idées vont bien au-delà de ce qu'ils portent ou de l'argot qu'ils utilisent. Bon sang, je suis une femme d'une trentaine d'années qui reçoit régulièrement des nouvelles de Teen Vogue. En termes simples, si vous n'écoutez pas ce que disent les adolescents, vous passez à côté de la vague du futur.

Grâce aux médias sociaux, les adolescents ont désormais une ligne de communication directe avec les marques auprès desquelles ils achètent – ​​et maintenant, certaines marques sont à l'écoute. Les entreprises de vente directe aux consommateurs comme Everlan et Knix

CONNEXES: Je parie que vous ne saviez pas que Nike possède ces autres marques

C'est dans ce contexte que la ligne enfant-soeur de Knix Knixteen arrive avec sa nouvelle collection Bra Boss. L'idée sous-jacente est si simple que nous sommes un peu surpris que personne ne l'ait fait auparavant: publier un sondage demandant les adolescents ce qu'ils veulent le plus dans un soutien-gorge, utilisez les résultats du sondage et la contribution d'influenceurs adolescents de confiance pour concevoir soutien-gorge. Demandez les demandes de vos clients, puis créez l'offre pour y répondre.

La réponse a été immédiate et écrasante. En un mois seulement, l'enquête, diffusée par e-mail auprès des clients Knixteen et des influenceurs Comptes Instagram, collecté plus de 140 000 points de données sur la coupe, le tissu et le style de 38 000 jeunes femmes. Soixante-dix pour cent des répondants étaient âgés de 13 à 16 ans et 24 % avaient de 17 à 22 ans. Les résultats étaient parfois inattendus. Par exemple: malgré toutes les battage médiatique autour des bralettes, ce style n'a été préféré que par 13% des personnes interrogées, contre 77% des filles qui aiment porter ce que Knix appelle un soutien-gorge de tous les jours (c'est-à-dire, celui qui n'est pas une brassière ou un vêtement de sport), ou un soutien-gorge de sport mieux. Les deux tiers ont déclaré qu'ils aimaient les soutiens-gorge rembourrés, contre seulement 15 % qui préféraient l'absence de rembourrage. Et, de nos jours, les adolescents sont totalement cool avec les logos - 53% les préfèrent sur leurs soutiens-gorge.

Armé de cette information, Knixteen a créé cinq soutiens-gorge fabriqués selon les spécifications des adolescents américains, les deux premiers dont sont disponibles aujourd'hui, le 18 septembre, avec des styles supplémentaires déployés chaque mois jusqu'en décembre. Nous avons discuté avec les cinq conservateurs de style Knixteen, impressionnants et presque intimidants, de ce que les adolescents veulent dans un soutien-gorge, comment ils ont fait des pièces pour s'adapter à la facture, et pourquoi les adolescents devraient avoir leur mot à dire sur l'apparence et la sensation de leurs sous-vêtements Comme. La vente à emporter? Nous sommes heureux que ces soutiens-gorge ne soient pas seulement pour les ados.

Les deux premiers styles ont été réalisés en collaboration avec Mo'ne Davis, l'athlète extraordinaire qui s'est fait connaître à l'échelle nationale après avoir réussi un jeu blanc lors de la Série mondiale des petites ligues en 2014 (la toute première par une fille, soit dit en passant), et Jazz Jennings, star de l'émission de téléréalité TLC Je Suis Jazz, et un fervent défenseur de jeunes trans.

Pour Mo'ne, le soutien-gorge de sport qu'elle a aidé à créer répondait à ses besoins en tant qu'athlète qui joue au soccer, au softball et au basketball en plus d'être une lycéenne. «Je porte des soutiens-gorge de sport tout le temps parce que je n'ai pas le temps de basculer entre l'école et le sport», dit Mo'ne.

Le soutien-gorge Mo'ne est fait d'un tissu extensible dans les quatre sens et qui évacue l'humidité, tandis que le dos en mesh permet une plus grande respirabilité - et était également une tendance que les répondants au sondage ont adoré.

"Je voulais faire un soutien-gorge qui fonctionne pour moi, donc je sais que cela fonctionnera pour d'autres filles ayant une vie active", dit Mo'ne. Mo'ne se décrit comme un garçon manqué, alors je lui ai demandé pourquoi elle avait choisi de faire son soutien-gorge rose, et elle sourit. «Je joue dans une équipe de garçons, donc je porte un gant de baseball rose pour montrer que je suis une fille. Je voulais que le soutien-gorge de sport soit assorti à cela, pour montrer aux filles que vous pouvez être une athlète tout en restant féminine si vous le souhaitez.

Le soutien-gorge de Jazz Jennings fera également ses débuts le 18 septembre. C'est un soutien-gorge de tous les jours légèrement doublé avec un décolleté festonné et un tissu multicolore à effet tie-dye - un motif, selon Jazz, est inspiré par son amour de toujours pour les sirènes. Elle dit qu'elle voulait que son soutien-gorge soit deux choses: confortable et soutenant: « J'ai toujours l'impression qu'il faut choisir l'un ou l'autre, le confort ou le maintien. Nous l'avons fait sans armature, il est donc doux et flexible, mais il me soutient et me soulève vraiment. En tant que femme à gros seins, j'ai besoin des deux !

Des concepts plus profonds de soutien et de confort sont apparus lorsque Jazz a parlé de son plaidoyer pour elle-même et pour d'autres jeunes LGBTQ. «J'ai une famille qui me soutient, où j'ai toujours été autorisé à être mon moi authentique. Je veux que mon émission soit un exemple pour d'autres familles avec des enfants trans. Je veux que tout le monde se sente à l'aise avec ce qu'il porte, et à l'aise avec qui il est – un confort physique et émotionnel, tout le long.

Tous les soutiens-gorge seront disponibles dans des tailles petites à grandes, et bien que ce ne soit pas aussi vaste que certaines marques (y compris la ligne pour adultes de Knix), un porte-parole de l'entreprise rapporte que chaque soutien-gorge s'adaptera à une bande de taille 38, et une tasse E. La taille de la ligne a également été influencée par les résultats de l'enquête. La majorité des personnes interrogées ont déclaré qu'elles n'étaient pas sûres de la taille de leur bracelet et de leur bonnet et préféraient une taille plus simple, ce qui est peut-être pas si surprenant si l'on considère que de nombreux adolescents sont nouveaux dans l'achat (et le port) de soutiens-gorge, sans parler de constamment croissance.

Alors que l'enquête Knixteen n'a pas demandé ce que les jeunes femmes seraient prêtes à dépenser pour leurs soutiens-gorge, chaque style de la collection coûtera entre 35 $ et 45 $. Cela correspond à peu près aux prix d'autres marques populaires axées sur les jeunes, comme Victoria's Secret ROSE, où la plupart des soutiens-gorge se vendent entre 29 $ et 39 $. Chez Aerie, les prix commencent autour de 25 $ pour bralette, jusqu'à 50 $ pour Soutiens-gorge t-shirt.

Le prix était important pour Bailee Madison, star de la série La bonne sorcière et auteur du thriller pour jeunes adultes Perdre le courage. « Les jeunes filles qui me suivent n'ont pas des budgets interminables », confie-t-elle à InStyle. "Ils veulent dépenser avec soin et acheter des choses qui fonctionnent vraiment pour eux - je dois donc vraiment aimer et croire en quelque chose avant de le promouvoir."

CONNEXES: Je suis un 34DD et ce soutien-gorge high-tech maintient mes seins en place

Son soutien-gorge Bailee, lancé plus tard cet automne, est entièrement sans couture, fait de tissu lisse et légèrement doublé, et a été inspiré par ses propres longues journées. «Je suis sur le plateau 24h/24 et 7j/7 et je n'avais pas encore trouvé de soutien-gorge que j'aimais, ce qui semble fou – pourquoi les gens n'ont-ils pas encore compris cela? J'ai dit à Knixteen: "J'ai besoin d'un soutien-gorge qui ressemble à un merveilleux câlin de soutien." C'est la première chose que vous mettez sur votre corps, la dernière chose que vous enlevez - vous devriez être excité de le mettre; cela devrait vous faire vous sentir belle, confiante et soutenue.

À cette fin, son style de soutien-gorge inclura également un message secret: les mots « It's All You » sont inscrits à l'intérieur de chacun. "J'ai choisi cela parce que ce soutien-gorge n'est pas une tonne de rembourrage ou de changement de votre forme naturelle. Et cette collection vise à soutenir et à célébrer les filles qui font des choses incroyables dans le monde. C'est la quintessence du pouvoir des filles pour moi.

Une autre chose que les adolescentes apprécient est un soutien-gorge qui s'ajuste à leur corps. Le soutien-gorge Fiona a été conçu avec la contribution de Fiona Frills, un YouTuber de 14 ans avec près de 700 000 abonnés, et elle propre ligne de maquillage. Elle a décrit avec enthousiasme les bretelles réglables de son soutien-gorge, qui peuvent être portées droites ou croisées; et elle a souligné la présence de quatre fermetures à crochets dans le dos pour s'adapter aux corps en pleine croissance. Pour elle, le confort est la principale plainte lorsqu'il s'agit de trouver le bon soutien-gorge.

"Le combat est réel!" dit-elle en riant. "Avec la plupart des soutiens-gorge, quelque chose est inconfortable, quelque chose ne va pas bien, ou il y a une tonne de rembourrage et de pompes. Ce n'est pas ce que mes amis et moi aimons. Nous voulons un excellent soutien-gorge de tous les jours qui vous rende mignon, confortable et confiant.

Univers Jessica, une Instagrammeuse et YouTubeuse de 17 ans connue pour ses critiques de beauté amusantes et pertinentes, a poussé la préférence pour la personnalisation un peu plus loin. Son soutien-gorge Jessica, qui fait ses débuts en novembre, présente un décolleté en V profond – le favori des répondants au sondage – bordé d'argent ou d'or bretelles et autocollants étoiles réglables qui, selon elle, sont «presque comme une déclaration pâteuse, mais sans montrer de peau puisque le soutien-gorge est opaque." Il était important pour Jessica que les autocollants soient ajustables, car, comme elle le souligne, « les mamelons de tout le monde ne sont pas dans le même endroit! Et mon objectif était de créer un soutien-gorge dans lequel tout le monde se sente mignon, sans que personne ne se sente mal dans son corps. »

CONNEXES: Cette nouvelle ligne de lingerie grande taille est chaude AF

Contrairement à quand je grandissais, et les adolescentes poussaient et se poussaient dans Wonderbras qui agressivement séparés et levé nos seins à environ la hauteur du menton, les jeunes femmes d'aujourd'hui ont une approche plus froide de sous-vêtement. Il ne s'agit pas d'avoir l'air « sexy », selon les normes des autres, mais d'être la version la plus confiante de vous-même. Ils ne veulent pas ou n'ont pas besoin de soutiens-gorge qui changent de forme, mais ils attendent massivement du confort, du soutien, de l'inclusivité et de la positivité du corps de leurs sous-vêtements.

Je suis de nombreuses filles interviewées ici sur les réseaux sociaux et j'ai dit à Fiona que j'avais particulièrement apprécié une récente vidéo dans laquelle elle a passé en revue de manière hilarante plusieurs bodys et a parlé très franchement de leur confort (ou manque celui-ci). « Je suis tellement contente que ça te plaise », dit-elle d'un ton ensoleillé. « J'essaie toujours d'être vrai et authentique. Qui veut être parfait, de toute façon ?

Si c'est l'ambiance chez les jeunes femmes ces jours-ci, je suis à peu près prête à ce qu'elles prennent le relais.