La campagne Make It Black vise à mettre fin à la diffamation et au racisme dans la définition du mot dans les dictionnaires.
05 févr. 2021 à 12h34
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Après avoir incité l'industrie de la beauté et les entreprises américaines à « #PullUpOrShutUp », au milieu du Black national de juin 2020 Lives Matter proteste, la fondatrice et militante d'Uoma Beauty, Sharon Chuter, veut aller plus loin et redéfinir le mot "le noir."
Chuter est nouveau Campagne Rendez-le noir vise à inverser le racisme systémique perpétué par les références négatives et dépassées à la race trouvées dans les définitions du mot dans les dictionnaires officiels. L'activiste souhaite que la définition du "noir" soit modifiée pour refléter ce que le mot signifie vraiment: audacieux, beau, intemporel et chic.
"La langue joue un rôle essentiel dans la façon dont nous percevons le monde", a déclaré Chuter dans un communiqué. "La fonction du langage va au-delà de l'expression d'idées et de concepts, elle façonne la pensée et définit notre conscience collective. Le langage doit être neutre, impartial et refléter nos réalités actuelles. C'est à cet égard que le dictionnaire a du travail à faire."
En collaboration avec Pull Up For Change de Chuter, Make It Black s'associera à neuf grandes marques de beauté, dont Briogeo, ColourPop, Flower Beauty, Dragun Beauty, NYX Professional Makeup, Maybelline et Uoma Beauty de Chuter, pour reconditionner leurs produits populaires en noir emballage. Les produits en édition limitée seront vendus tout au long du mois de février exclusivement chez Beauté Ulta, Faites-le noirle site Web de et les chaînes personnelles des marques. MILK Agency et MILK studios sont les partenaires créatifs de la campagne.
Une enquête menée par ProjectDiane auprès de 650 femmes fondatrices noires et latines révèle qu'ensemble, ces entrepreneurs n'ont reçu que 0,64 % du total des investissements en capital-risque entre 2018 et 2019. 100% des bénéfices bruts des produits en édition limitée iront au fonds Pull Up For Change Impact, visant à pallier le manque de financement accessible aux entrepreneurs noirs.
L'Impact Fund de Chuter vise à changer cela en fournissant aux startups appartenant à des Noirs des subventions pour créer des prototypes et finalement construire et développer leurs entreprises. Les marques seront sélectionnées via des concours de pitch en ligne destinés à démocratiser pleinement le processus. Le public peut également faire un don directement au fonds et le site Web de Make It Black proposera un suivi en direct du déploiement des fonds pour une transparence totale.