L'été dernier, Uma Thurman brisé plusieurs os dans un accident équestre. "En juin, j'ai été éjectée d'un cheval dont j'ai perdu le contrôle, et je me suis vraiment blessée", raconte-t-elle en se remémorant la blessure. "Quand vous avez un accident comme celui-là, vous êtes vraiment secoué. J'ai commencé à comprendre que mon corps est fragile, et je dois trouver comment en prendre soin."
Ainsi, lorsque Shubhankar Ray, directeur de la marque de FitFlop (vous le connaissez aussi à travers son travail avec Pharrell sur G-Star Raw), l'a approchée et lui a offert l'opportunité d'être la star du nouveau FitFlop et un look amélioré qui incarne un message de soutien stimulant à travers sa ligne de chaussures chics et saines (lire: confortables), elle ne pouvait pas le transformer vers le bas.
"Je connais Marcia Kilgore [la fondatrice de FitFlop], car elle était ma facialiste au début de la vingtaine et elle a transformé son entreprise en Bliss. Son but était d'aider les femmes à se sentir mieux dans leur peau, et c'était en quelque sorte une extension de cet esprit », explique Thurman. "Donc pour moi, c'était un bon moment dans ma vie pour faire une collaboration sur une campagne heureuse et forte sur le fait d'être une femme."
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Thurman était le choix évident de Ray. Inspiré par ses personnages durs à cuire à l'écran, comme Beatrix Kiddo de Kill Bill et Edie Athens de Soit cool, il voulait exploiter cette force et créer un mélange des deux avec une personnalité de superwoman cool pour FitFlop. Et une femme forte comme ça devrait avoir des chaussures tout aussi solides. Ray a travaillé avec l'équipe pour créer l'un des premières tongs ergonomiques pour FitFlop, conçu pour répondre aux points de stress biomécaniques pour un confort ultime. En termes d'esthétique, Ray a tenu à introduire des baskets à enfiler qui non seulement présentent les mêmes éléments ergonomiques, mais sont également élégantes.
"Les marques de confort ne sont pas considérées comme à la mode, car les gens pensent qu'elles sont ennuyeuses", explique Ray. "Mais il peut y avoir une approche différente de la mode où il s'agit toujours de confort, car le confort est autant une question de confiance que d'apparence."
Thurman serait la première à attester à quel point ils sont à l'aise (lors de l'entretien, elle l'a stylisée baskets FitFlop blanches à enfiler avec une combinaison marine chic Hellessy). « Les femmes doivent rester debout toute la journée, courir et courir après leurs enfants, elles n'ont pas le temps de vaciller », dit Thurman. "J'ai aimé faire des marques de luxe - c'est amusant d'être super glamour, mais il y a un autre genre de glamour dans le bien-être, et je pense que c'est le glamour de ces chaussures." Les campagnes publicitaires incontournables du printemps 2017
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