Mon grand-père, dont la définition de « haute couture » était une casquette de la marine américaine, me demandait, sans faute, chaque fois que je portais un article avec un logo dessus: « Est-ce que cette marque vous paie au heure pour porter ça? Que ce soit manifeste comme Abercrombie & Fitch étalé sur mon sweat-shirt, ou aussi classique qu'un petit joueur de polo sur ma poitrine gauche, il n'a jamais pu le laisser faire aller. Pourquoi diable porteriez-vous le nom d'une marque si vous n'étiez pas dans le domaine de la promotion ?
Adolescente, je trouvais ce raisonnement daté. Je vous aurais probablement dit que j'adorais simplement la façon dont A&F regardait mon cul. Que c'était une forme d'"expression" ou... quelque chose. En grandissant, mon style est devenu plus minimal. Et même si j'ai adopté des noms de marque et des logos (je n'ai jamais rencontré d'appartement Chanel que je n'aimais pas), j'étais plus dans le logo-moins que dans la manie du logo. J'ai travaillé chez The Row – où chic signifiait simple et simple signifiait sans logo – et j'ai pleinement embrassé cette philosophie.
Et puis, la logo-mania est revenue en force. Gucci ceci, Fendi cela. Miuccia Prada a montré une collection inspirée d'OG avec la situation par excellence du vinyle/triangle. Alors que moi, en tant que minimaliste, je ne me vois pas forcément aller travailler habillé de la tête aux pieds avec un logo, il y a quelque chose dans cette tendance qui est séduisant :
Est-ce le sens d'appeler une marque la vôtre ?
Est-ce l'assurance que vous vous adaptez à un groupe ?
Est-ce simplement parce que c'est cool en ce moment ?
Je me suis retenu d'acheter des pièces qui ne me ressemblent pas (un t-shirt Gucci bruyant, par exemple), pour adopter une nouvelle tendance, mais c'était excité quand certaines de mes marques minimalistes préférées ont commencé à trouver leur chemin: Max Mara, par exemple, a créé toute une gamme de produits de logo en tons sourds. Même The Row avait un sac imprimé à la main avec le nom de la marque aux couleurs de l'arc-en-ciel. Ces moments de logo plus minimes permettent aux acheteurs qui autrement auraient peur de la tendance de l'adopter. C'est pourquoi je dis, avec assurance, oui. Portez-le fort, portez-le tranquillement… les options sont illimitées.
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Mon préféré: le body Max Mara illustré ici. Certes, je ne porterais probablement pas le look de la tête aux pieds, mais je l'ai trouvé incroyablement bien ajusté et m'a donné juste la bonne quantité de facteur "cool" que j'aurais besoin d'ajouter à une paire de jeans taille haute classique.
Mais surtout, gardez-le vous.
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