C'est sûr de dire que Olivia Wilde connaît une chose ou deux en matière de mode écologique. En tant que star de Campagne Conscious Exclusive de H&M l'année dernière, Wilde est devenu le plus grand défenseur de la marque. De plus, elle et Barbara Burchfield ont cofondé Commerce conscient, une agence dont l'objectif est d'intégrer le consumérisme conscient dans tout. Alors naturellement, elle était sur place pour célébrer ce qui pourrait être la collection Conscious Exclusive la plus chic de H&M à ce jour (disponible en magasin et en ligne le 7 avril).

« C'est la deuxième année que nous nous associons à H&M pour attirer l'attention sur la collection et célébrer la quantité d'efforts que H&M a déployés pour un nouvel avenir de mode plus durable », nous dit Wilde lors de l'événement. "Cela signifie maintenir un enthousiasme pour la mode tout en étant moins destructeur de nos habitudes dans la construction de vêtements, la fabrication de vêtements et l'élimination des vêtements."

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H&M a fait de grands progrès dans la fabrication de ses vêtements, comme l'approvisionnement en coton biologique et le chanvre ou la création d'embellissements à partir de matériaux recyclés, mais maintenant ils s'attaquent à l'élimination aspect. La marque a lancé une initiative mondiale de collecte de vêtements, dans laquelle elle demande aux clients de recycler les vieux vêtements (pour une remise de 30 pour cent en retour) pendant la Semaine mondiale du recyclage (du 18 avril au 24). "C'est vraiment important, car trop souvent, lorsque nous pensons à H&M, nous pensons à la production de masse sans tenir compte de l'élimination des vêtements", a déclaré Wilde. "[L'initiative de recyclage] demande aux gens de changer leur philosophie sur la façon dont ils pensent de leurs vêtements - j'espère qu'ils vont devenir un peu plus conscient de la façon dont quelque chose a été fabriqué, de ce qui a été utilisé pour le faire et de ce qui se passera une fois que nous aurons terminé avec ça."

Recycler des vêtements usés que vous ne porterez peut-être plus jamais est une chose. Mais mettre en œuvre complètement la mode éco? Trop de changement entraîne une résistance, c'est pourquoi nous avons demandé à Wilde de dissiper les trois plus grandes idées fausses sur le passage au vert.

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1. Que ce sera trop dur. "Ce n'est pas nécessaire si vous y réfléchissez en termes d'étapes incrémentielles", dit-elle. "Il ne s'agit pas de rentrer chez soi et de tout jeter pour s'absoudre de toute culpabilité. Au lieu de cela, il s'agit d'incorporer lentement des pièces dans votre garde-robe. De plus, c'est bien que chaque pièce ait une histoire - vous pouvez dire: « Oh, cette veste est en soie biologique ou cette robe est en chanvre biologique. »" Un bon point de départ? La collection Conscious de H&M.

2. Qu'il sacrifie le style. "La collection Conscious Exclusive de H&M prouve que ce n'est pas le cas - cette robe est en chanvre", dit-elle en désignant sa robe graphique sérigraphiée (sur la photo ci-dessus). "Nous pensions que tout ce qui vient du chanvre est impossible à être chic, mais H&M fait beaucoup pour changer le stigmatisation liée à la durabilité dans la mode, et je pense que cela affectera le reste de la industrie. H&M est une énorme entreprise, et ils prouvent que cela peut se produire à un niveau énorme."

3. Que ça ne fera pas de différence. « Absolument pas vrai – si vous regardez le mouvement des aliments biologiques, la façon dont les gens achètent des aliments sans OGM et des produits biologiques a complètement changé au cours de notre propre vie; le fait que magasiner chez Whole Foods est désormais une évidence », dit-elle. "Je prévois que cela se produira dans la mode, et il y aura un moment où nous regarderons en arrière et où nous ne croirons pas que les gens achetaient des choses qui causaient tant de destruction dans le monde. Il faut juste que les gens embrassent ces choses lentement."