Une tendance a déjà commencé à se dégager des collections automne 2016: less is more. Vendredi matin, Burberry et Tom Ford chacun a hardiment annoncé qu'il changeait officiellement la structure par laquelle il présenterait ses offres de défilés d'automne et de printemps à l'avenir. Plutôt que de lancer une collection quatre mois avant sa disponibilité, les marques de mégawatts passent à une méthode qui, en septembre, permettra aux clients d'acheter les articles que nous voyons sur les modèles haut de gamme quelques instants après leur apparition sur le piste, WWD rapports.
De plus, les collections homme et femme de chaque maison de design seront présentées lors du même salon, à la même date. Pour le dire en termes simples, les écharpes, chaussures, pantalons, hauts et articles toujours aimés de l'automne 2016 que le spectacle Burberry et Tom Ford en septembre sera à gagner à la fois en ligne et dans les magasins après Karlie Kloss ou Cara Delevingne prendre leur dernière jambe de force.
Alors pourquoi, exactement, les concepteurs font-ils ce changement? « Les changements que nous apportons nous permettront de créer un lien plus étroit entre l'expérience que nous créons avec nos défilés et le moment quand les gens peuvent physiquement explorer les collections par eux-mêmes », Christopher Bailey, directeur de la création et directeur général de Burberry, Raconté
WWD.« Nos spectacles évoluent pour combler cet écart depuis un certain temps. Des diffusions en direct aux commandes directement sur le podium, en passant par les campagnes en direct sur les réseaux sociaux, il s'agit de la dernière étape du processus créatif qui continuera d'évoluer », a-t-il ajouté.
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La décision de Bailey sonne similaire à celle de Ford, qui est connu pour héberger petites présentations intimes qui reflètent les défilés des décennies passées. « Dans un monde de plus en plus immédiat, la manière actuelle de montrer une collection quatre mois avant qu'il ne soit disponible pour les consommateurs est une idée archaïque et qui n'a plus de sens », Gué aurait dit. « Nous vivons avec un calendrier et un système de mode d'une autre époque. »
L'ancien créateur de Gucci et d'Yves Saint Laurent a bien sûr fait allusion à un signe de changement des temps auparavant, sautant complètement un défilé et lançant à la place une équipe de top models - et Lady Gaga, pour démarrer—pour un Clip musical des années 70 qui présentait sa sélection printemps 2016. « Nous dépensons énormément d'argent et d'énergie pour organiser un événement qui crée trop d'enthousiasme dans l'avance du moment où la collection est disponible pour le consommateur », a déclaré Ford à propos du système rapide en place. « Montrer la collection au fur et à mesure de son arrivée dans les magasins remédiera à cela et permettra l'excitation créée par un spectacle ou événement pour stimuler les ventes et satisfaire le désir croissant de nos clients d'avoir leurs vêtements tels qu'ils sont prêts à les porter.
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Préparez-vous à magasiner, stat.