Cela a été un long voyage pour le secret de Victoria au cours des trois dernières années, et cette semaine, la société a finalement annoncé où se dirigeaient tous leurs changements.
En 2018, la marque a dû faire face à une sorte de compte à la suite d'une réaction massive à l'ancien Commentaires du PDG Ed Razek qu'il n'engagerait pas un mannequin trans pour participer au défilé VS. Beaucoup ont estimé que Victoria's Secret ne pouvait pas abandonner l'idée misogyne selon laquelle les femmes doivent être cis, minces et porter des armatures pour se sentir et être sexy. Surtout par rapport au succès du Savage X Fenty radicalement différent de Rihanna, l'apparat derrière une marque de lingerie déjà exclusive se sentait dépassé. L'année suivante, le célèbre spectacle a été annulé, Razek a démissionné et le fondateur Leslie Wexner, dont les liens avec Jeffrey Epstein ont également été révélés ces dernières années, s'est également séparé de la marque.
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Depuis le départ de Razek et Wexner, il y a eu un changement notable - VS a embauché son premier modèle trans et a commencé à proposer plus de tailles. Selon un rapport en Le New York Times cette semaine, il est évident qu'ils vont plus dans la même direction, d'abord en se débarrassant des "Anges", la stratégie marketing qui a fait des mannequins comme Giselle et Adriana Lima célèbres, et embauchant des activistes et des influenceurs comme Megan Rapinoe et Priyanka Chopra Jonas pour représenter la marque.
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"Je savais que nous devions changer cette marque depuis longtemps, nous n'avons tout simplement pas eu le contrôle de l'entreprise pour pouvoir le faire", a déclaré le nouveau PDG Martin Waters. Fois. "Pour le moment, je ne considère pas [les anges] comme étant culturellement pertinents", a-t-il poursuivi lorsqu'on l'a interrogé sur leur avenir.
Le nouveau "collectif VS" n'est pas une campagne mettant en scène des femmes en lingerie. Dans les images, qui montrent Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser, Adut Akech et Chopra Jonas, beaucoup d'entre eux portent des hauts à manches longues et même des blazers. Ils sont prêts à donner des conseils sur l'avenir. "Bien sûr, il y aura des gens qui se demanderont 'Est-ce que cela a du sens?'", a déclaré Rapinoe. Elle a ensuite expliqué qu'il s'agissait plus d'un ambassadeur et qu'elle aiderait à faire avancer la marque dans le futur avec des consultations sur le langage et l'imagerie.
Il est à noter qu'après plusieurs années de baisse des ventes, Victoria's Secret a augmenté ses bénéfices de 33% en 2021 selon CNBC et ils détiennent toujours une part énorme du marché de la lingerie. Bien qu'ils conservent une partie de la marque "sexy" qui a rendu l'entreprise célèbre, il semble qu'ils célèbrent qui leur client est, par opposition à un fantasme sur ce que les hommes pensent qu'ils devrait être, travaille.