Les fondateurs de Youth To The People, Joe Cloyes et Greg Gonzalez

Bienvenue à patron de beauté, une série récurrente dans laquelle nous mettons en lumière les acteurs puissants qui font avancer le monde de la beauté. Considérez ceci comme votre chance de voler leurs secrets d'avance et de grandir à partir des leçons de la vie réelle qu'ils ont apprises au travail.

De la jeunesse au peupleLes produits de soin de la peau de ont l'air assez bons pour être mangés. Fabriqué avec des superaliments comme le chou frisé, les épinards et le thé vert, et emballé dans une grande bouteille en verre, le Nettoyant Youth To The People pourrait facilement être confondu avec un jus pressé à froid d'un bar à jus. Il y a même un toner avec réel kombucha dedans. Cependant, vous obtiendrez de meilleurs résultats en mettant les produits de la marque végétalienne basée à L.A. sur votre peau.

Pour les fondateurs de la marque, Joe Cloyes et Greg Gonzalez, utiliser des ingrédients "it" empruntés au monde du bien-être ne se limite pas à suivre les tendances - c'est toute la philosophie de la marque. Des ingrédients comme l'ashwagandha et le yerba mate se retrouvent dans leur

L'amour des cousins ​​pour les ingrédients de soins de la peau de haute qualité, efficaces et à base de plantes est dans la famille. Leur grand-mère Eva a été une pionnière des soins de la peau naturels avec sa gamme de produits de soins de la peau de qualité professionnelle. Grandir autour de l'entreprise de leur grand-mère a inspiré leur vision de Youth To The People.

Alors, quel est le prochain grand ingrédient de soin de la peau? Comment savoir si les extraits de plantes contenus dans les produits que vous utilisez vont réellement vous donner des résultats? Pourquoi la durabilité est-elle si importante dans l'industrie de la beauté? Nous nous sommes tournés vers Cloyes et Gonzalez pour le savoir.

Votre grand-mère avait sa propre marque de soins de la peau de qualité professionnelle. Comment a-t-elle influencé Youth To The People?

GREG: Nous avons été immergés dans l'industrie dès notre plus jeune âge parce que nous avons grandi autour de l'entreprise de notre grand-mère et que ma mère était esthéticienne et cosmétologue. Nous avons commencé à travailler pour l'entreprise de notre grand-mère pendant l'été lorsque l'école était terminée, puis à temps plein une fois que nous avons obtenu notre diplôme. Sa marque était une ligne de soins de la peau professionnelle, nous avons donc d'abord appris cet aspect de l'entreprise. Il y avait un programme de formation avancée pour les professionnels agréés et être autour de l'institut a fait nous sommes passionnés par l'éducation aux soins de la peau et les produits axés sur les résultats que l'industrie professionnelle utilise. D'un autre côté, notre grand-mère est une pionnière. Elle a commencé sa marque après son divorce avec notre grand-père et a vendu sa voiture pour démarrer l'entreprise. Elle nous a appris que tout est possible à tout âge. C'est resté avec nous et c'est une force motrice pour ce que nous faisons.

Vous avez lancé la marque avec seulement trois produits. Comment avez-vous décidé de ceux-ci?

JOE: Nous avons initialement lancé trois produits de notre gamme Superfood: nettoyant, sérum, et Crème hydratante. Que vous soyez novice en matière de soins de la peau ou que vous cherchiez à changer votre routine, ces produits sont simples, faciles à comprendre et mettront votre peau en meilleure forme. Il y a des superaliments dans les formules comme le chou frisé, les épinards et le thé vert, ainsi que des antioxydants, des peptides et de la vitamine C. Les antioxydants agissent pour combattre les radicaux libres des facteurs de stress environnementaux. Le sérum et la crème hydratante contiennent également de l'acide hyaluronique pour hydrater et repulper la peau.

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Les ingrédients de Youth To The People sont influencés par les tendances du bien-être comme les jus et le kombucha. À votre avis, quel sera le prochain gros ingrédient?

GREG: Le bien-être a une influence naturelle, car c'est un élément moteur de notre mode de vie et nous sommes toujours enthousiastes à l'idée d'ingérer, de manger ou de boire quelque chose de nouveau. Nous sommes vraiment enthousiasmés par notre nouveau produit, le Yerba Mate Soin du Visage Resurfaçant + Exfoliant Énergie. Le Yerba Mate est une super plante et le masque contient également de la caféine, qui aide à accélérer certains des avantages du produit. Plus grand que cela, je pense que les entreprises vont se concentrer davantage sur l'extraction correcte des ingrédients et la preuve qu'ils fonctionnent, ainsi que sur le mariage correct de ces ingrédients dans les produits. On aime prendre un extrait végétal et l'associer à différents actifs pour amplifier les résultats pour la peau. Par exemple, nous avons ajouté des enzymes et des exfoliants physiques dans l'Energy Facial.

Avec autant de marques utilisant des extraits de plantes, comment savez-vous que ces ingrédients sont efficaces dans les produits que vous utilisez?

JOE: Lorsque nous utilisons ces extraits, nous identifions d'abord les ingrédients qui nous passionnent le plus, puis nous trouvons la meilleure façon de les extraire. La plupart de nos ingrédients sont pressés à froid. Beaucoup de jus sont préparés de cette façon parce que vous obtenez les plus grands bienfaits des vitamines et des antioxydants, comme manger des légumes crus plutôt que cuits. La préparation d'extraits avec notre société d'extraction est toujours le processus le plus compliqué car vous pouvez tirez l'extrait de la plante, mais cela ne signifie pas que vous obtenez ce qui est juste à utiliser sur le peau. Nous avons des activités de recherche et développement internes et un laboratoire, mais nous effectuons également de nombreux tests avec nos partenaires de laboratoire en Californie pour nous assurer que nous obtenons la qualité et l'efficacité de chaque plante que nous utilisons.

Youth To The People s'est toujours concentré sur les formules propres et la durabilité. Pourquoi ces choses sont-elles importantes pour vous? Qu'est-ce que cela fait de voir davantage de marques adopter des initiatives similaires ces dernières années?

GREG: L'une de nos inspirations pour Youth To The People est le changement conscient de penser différemment ce que vous mettez dans votre corps et les vêtements que vous portez. Les gens se rendent compte que les choses doivent être créées et fabriquées différemment. Nous adoptons une approche complète, des ingrédients que nous mettons dans nos produits à leur emballage dans des bouteilles en verre et des boîtes fabriquées à partir de déchets post-consommation. Nous voulons être aussi conscients que possible, donc la chose la plus importante est d'avoir une conversation vraie et honnête avec nos clients. Je pense que c'est cool de voir tout devenir plus grand et mainstream. Avec plus de marques parlant des mêmes choses et étant plus conscientes de la façon dont elles fabriquent des produits, cela contribuera à créer un changement dans l'ensemble de l'industrie.

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De quel produit Youth To The People les gens ne peuvent-ils pas en avoir assez?

JOE: Notre Nettoyant Antioxydant Superfood est notre best-seller, ce qui est cool car c'est la première idée de produit que nous avons eue. Nous consacrons beaucoup d'efforts et de travail acharné à tous vos produits, mais ce nettoyant est un produit de très haute qualité qui nettoie parfaitement la peau, démaquille et son pH est équilibré. C'est une formule de gel mais elle ne dépouille pas la peau car elle ne contient ni sulfates ni phtalates et elle est livrée dans une bouteille plus grande que le nettoyant typique. Les gens l'adorent quand ils l'utilisent, donc il s'est vraiment développé au fil des ans grâce au bouche à oreille et aux critiques en ligne. Si vous avez un bon nettoyant, les produits que vous utilisez après vous être lavé le visage seront plus efficaces. Je pense que les gens s'en rendent compte maintenant.

Vous avez ouvert votre nouveau siège social au centre-ville de L.A. l'année dernière. Quelle est la prochaine étape pour la marque?

GREG: Nous avons quelques grands lancements et mises à jour passionnants avec l'espace à venir. Notre siège social est l'endroit où tout le monde travaille mais c'est aussi un espace événementiel. Nous sommes vraiment inspirés à utiliser l'espace pour rassembler notre communauté et des personnes et marques partageant les mêmes idées afin d'amplifier les messages de chacun. Nous faisons de la programmation avec Unfiltered, où nous accueillons des ensembles acoustiques d'artistes prometteurs dans notre espace. Nous sommes vraiment inspirés par l'énergie artistique et créative dans le quartier de notre siège social, nous allons donc continuer à développer nos activations.