Bienvenue à patron de beauté, une série récurrente dans laquelle nous mettons en lumière les acteurs puissants qui font avancer le monde de la beauté. Considérez ceci comme votre chance de voler leurs secrets d'avance et de grandir à partir des leçons de la vie réelle qu'ils ont apprises au travail.
Il ne faut que 10 secondes pour découvrir la magie du favori culte de Kosas Fond de Teint Huile Visage Teinté. L'hybride maquillage-soin se mélange sans effort, donnant à votre visage un aspect "votre peau, mais en meilleure". La facilité d'application est la prémisse derrière tous les produits de la marque, y compris les rouges à lèvres, les palettes de blush et de surligneurs, et son dernier lancement, le fard à paupières, ce que vous avez deviné: se déroule en 10 secondes chrono.
L'huile pour le visage teintée est l'une des préférées des fans, mais la fondatrice Sheena Yaitanes a lancé sa gamme de produits de maquillage épurés et minimalistes avec une collection de rouges à lèvres. Après avoir étudié la chimie organique à l'université, elle a perfectionné ses compétences en peinture en faisant son apprentissage auprès d'un grand artiste. Des années plus tard, elle s'est demandé pourquoi le rouge à lèvres parfait n'existait pas. Et ainsi, Kosas est né.
Ici, nous avons rencontré Yaitanes pour parler du défi de fabriquer des rouges à lèvres propres, de la fabrication de produits rapides et simples à utiliser, du maquillage parfait en cinq minutes, et plus encore.
Dites-moi comment vous avez débuté dans l'industrie de la beauté.
J'ai grandi autour du maquillage et de la beauté, et j'ai gravi les échelons dès mon plus jeune âge. Je l'ai étudié même quand je ne savais pas que je l'étudiais.
Qu'est-ce qui a inspiré le concept de Kosas?
Ma motivation a toujours été de permettre aux femmes de trouver facilement un maquillage qui fonctionne, vraiment fonctionne, à chaque fois. Je pense que le maquillage doit être facile à utiliser, parfaitement flatteur, confortable et bon pour la peau.
Pourquoi avez-vous commencé par les rouges à lèvres et a-t-il été difficile de vendre l'idée d'une ligne qui n'avait qu'une seule catégorie de produits?
Les collections de rouges à lèvres étaient les plus difficiles à parcourir. Littéralement des centaines de couleurs, sans aucune indication sur laquelle choisir. C'était tellement intimidant et pouvait vous donner l'impression que vous aviez fait le mauvais choix, alors je voulais complètement rationalisez ce processus en versant tout le développement dans quelques couleurs qui sont universellement flatteur.
A quoi ressemble votre routine maquillage quotidienne?
C'est très rapide. Je bouge vite quand je me maquille et j'utilise beaucoup mes mains, donc je garde toujours des mouchoirs à proximité. Aujourd'hui, j'ai utilisé quelques gouttes de Huile teintée pour le visage dans le ton 5.5, Équinoxe Tropique sur mes pommettes (je suis allé un peu trop loin, c'était une humeur), Fard à paupières 10 secondes dans Element, et Rouge à lèvres léger à Phoenix. C'est un look super audacieux, mais ça a quand même pris moins de cinq minutes.
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Le genre de la beauté propre a tellement changé au cours des dernières années. Selon vous, qu'est-ce qui doit encore changer?
J'aimerais voir des points de vue plus divers sur le clean, et peut-être moins mettre l'accent sur l'aspect clean comme histoire principale. Nous commençons certainement à les voir, mais il y a encore un peu de similitude dans la catégorie.
Combien d'incarnations un produit traverse-t-il avant d'atterrir sur les stores? Est-il plus difficile de créer une gamme de teintes plus large lorsque les ingrédients sont propres?
Ce n'est jamais deux fois la même situation. Parfois, nous clouons une couleur au premier passage, et parfois il faut 20 réglages différents jusqu'à ce que nous l'obtenions. Il y a certaines limites en ce qui concerne la couleur, mais la nature est incroyable et il existe de nombreux chemins vers une couleur, nous trouvons donc toujours un moyen.
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De quels produits Kosas êtes-vous le plus fier?
Des moments comme l'huile pour le visage teintée et notre nouveau fard à paupières 10 secondes sont particulièrement émouvants pour moi, car c'est une approche totalement nouvelle, et à cause de cela, il y a un certain risque. Alors, quand ils atterrissent et résolvent des problèmes pour les femmes, je me sens tellement fier.
Quelle est la prochaine étape pour la marque?
Nous continuerons à faire des choses que nous ne pouvons pas faire.