La fondatrice d'Ilia Beauty, Sasha Plavsic, sur la création de produits de maquillage propres les plus vendus

Bienvenue à patron de beauté, une série récurrente dans laquelle nous mettons en lumière les acteurs puissants qui font avancer le monde de la beauté. Considérez ceci comme votre chance de voler leurs secrets d'avance et de grandir à partir des leçons de la vie réelle qu'ils ont apprises au travail.

Ilia Beauté la fondatrice Sasha Plavsic veut que vous sachiez que SPF Est-ce que appartiennent aux produits de maquillage. Prenez sa marque Teinture Super Sérum pour la Peau par exemple. La formule innovante combine trois produits en une seule étape: un fond de teint léger, un SPF 40 minéral et un sérum lissant et éclaircissant. Depuis son lancement plus tôt cette année, le sérum teinté est rapidement devenu l'un des produits les plus vendus de la marque - et il peut être trouvé dans pratiquement tous les maquillages à plat sur Instagram.

Pour Plavsic, la fusion des produits de maquillage et de soins de la peau est née d'un souci de praticité. "La vie s'est occupée. J'ai eu mon premier enfant et je n'ai pas eu le temps de faire un régime complet de soins de la peau le matin", raconte-t-elle.

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En tant que l'un des pionniers marques de maquillage propres, les produits d'Ilia ont également été parmi les premières formules à combiner des ingrédients propres avec des ingrédients conventionnels sûrs. "Je pense qu'il y a encore beaucoup de confusion autour des synthétiques", dit-elle à propos du catégorie beauté propre. "Quand beaucoup de gens voient un ingrédient synthétique, ils pensent que c'est automatiquement mauvais et ce n'est pas nécessairement vrai. Même dans certaines familles comme les silicones, il y a des bons et des mauvais silicones."

Le mélange d'ingrédients naturels avec des ingrédients synthétiques peut avoir placé Plavsic dans d'autres marques biologiques "coins coquins" lors de son lancement il y a neuf ans, mais maintenant, Ilia est la marque de maquillage propre numéro un à Séphora.

Ici, Plavsic parle du lancement d'une marque de beauté propre avant que la beauté propre ne soit une chose, pourquoi les soins de la peau appartiennent au maquillage, et plus encore.

Comment avez-vous débuté dans le domaine de la beauté?

Je n'avais pas beaucoup d'expérience dans l'industrie avant de créer Ilia. Pendant la majeure partie de ma vingtaine, j'ai travaillé comme graphiste et directeur créatif à Londres et à New York. Je me suis retrouvé à Orange Country avec un petit ami et j'ai travaillé dans l'industrie de la lunetterie. J'ai pris un congé sabbatique pour voyager en Asie et en Amérique du Sud à l'époque de la dernière récession. Mon travail m'a donné la possibilité de revenir avant la fin de mon voyage ou d'être licencié. Alors, je leur ai dit de me laisser partir. À mon retour aux États-Unis, j'ai fini par trouver un travail indépendant chez Urban Decay, où j'ai eu un aperçu de l'industrie de la beauté. C'était une super équipe et ils m'ont offert un poste à temps plein, mais j'étais à un moment de ma vie où je me sentais perdu. Je venais d'avoir 30 ans et je n'étais pas rentré chez moi depuis plus de 10 ans, alors j'ai décidé de retourner à Vancouver, au Canada. Peu de temps après mon arrivée, ma mère, qui s'intéresse au bien-être depuis le début des années 80, m'a suggéré de commencer à faire attention à ce que je mettais sur ma peau. Alors, j'ai vraiment regardé les ingrédients dans les produits que j'utilisais et j'ai réalisé qu'il y avait beaucoup de choses dedans qui n'avaient pas de sens pour moi. Ilia a commencé avec l'objectif de créer une version plus organique mais luxueuse de mon baume à lèvres à la cerise préféré. Cela m'a pris deux ans, vivant dans la petite suite étudiante à côté du garage de mes parents, et une ligne de crédit de 25 000 $ que j'ai cosignée avec mon père.

La beauté propre n'existait pas lorsque vous avez créé Ilia Beauty. Cela a-t-il rendu difficile la fabrication de produits comme vous le souhaitiez?

La beauté propre n'existait pas il y a neuf ans lorsque j'ai lancé la marque. Je voulais rendre les formules aussi naturelles et biologiques que possible, ce qui était considéré à l'époque comme une "beauté verte". J'ai eu de nombreux laboratoires qui m'ont refusé, y compris un grand au Canada avec lequel nous travaillons aujourd'hui. Je me suis retrouvé aux États-Unis parce que j'ai trouvé un laboratoire dans la région de L.A. qui travaillerait avec moi. Au cours des cinq premières années, j'ai essayé de tout rendre aussi naturel et biologique que possible. Sur cette voie, j'ai réalisé que tous les ingrédients naturels ne sont pas bons pour la peau, ni tous les ingrédients synthétiques mauvais. Pour moi, la définition de la propreté est l'endroit où des niveaux sûrs d'ingrédients synthétiques et non comédogènes se rencontrent et s'alignent pour créer un produit efficace, performant et durable.

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"Beauté propre" peut avoir des significations différentes selon les marques. Comment pouvez-vous dire ce qui est propre et ce qui ne l'est pas pour vous?

La plupart des marques définissent leurs propres directives. Notre définition s'aligne sur beaucoup d'autres marques aujourd'hui, mais elles ne sont pas toutes identiques, ce qui peut prêter à confusion. Le consommateur doit faire ses propres recherches. Une fois éduqués, ils peuvent prendre leurs propres décisions sur ce avec quoi ils se sentent à l'aise et ce qu'ils veulent soutenir. Nous avons été la marque de maquillage propre numéro un en ligne chez Sephora, et je pense que cela montre que les gens nous font confiance en raison de la transparence que nous offrons. Je pense qu'il y a d'autres marques qui sont aussi sur cette voie.

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Quels sont les produits Ilia préférés des fans? Pourquoi pensez-vous qu'ils sont si populaires?

Nous avons lancé le Multi-bâton en 2012 et c'est devenu un excellent interprète pour nous. Je crois que les gens nous ont vraiment connus pour nos produits de couleur polyvalents au cours des cinq dernières années. Ensuite, nous avons lancé le Mascara Cils illimités. C'est nos produits les plus vendus et le mascara numéro trois sur sephora.com — propre ou non. Je voulais faire un mascara qui serait sans danger pour les yeux sensibles et non épais ou grumeleux. Les Teinture Super Sérum pour la Peau rivalise avec notre best-seller depuis que nous l'avons lancé plus tôt cette année. Il s'agit de soins de la peau, de maquillage et d'un FPS en une seule étape, et il se décline en plusieurs teintes. Il s'agit de simplifier nos routines de maquillage avec des produits efficaces qui fonctionnent.

Beaucoup de gens reviennent à l'essentiel tout en se distanciant socialement pendant la pandémie de COVID-19. Comment pensez-vous que cela va affecter notre façon de nous maquiller une fois que la vie redeviendra "normale"?

Les deux derniers mois ont donné l'impression que le ciel s'effondre et qu'il y a de vraies horreurs qui vont de pair avec la situation actuelle. Cependant, je pense qu'il y a quelque chose de vraiment beau dans la façon dont les gens se connectent en ligne via Instagram et même lors de promenades en disant bonjour à quelqu'un à distance de sécurité. En ce qui concerne le produit, je pense que les gens cherchent à compléter leurs besoins de manière très simple en passant moins de temps et en utilisant quelque chose qui ne semble pas compliqué.

Gain de couleur majeur? Ingrédients hydratants? Une finition longue tenue sans bavure? Ce rouge à lèvres crémeux coche les trois cases. Il se décline en 15 teintes intensément pigmentées, du nude au fruité.

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Cette polyvalent le bâton peut être tout ce que vous voulez qu'il soit. Faites-le tourbillonner sur vos pommettes, épongez-le sur vos lèvres ou même passez-le sur vos paupières. Le mélange de beurre de karité, d'huile d'avocat et de cire d'écorce d'orange hydrate et offre une protection antioxydante, mais fait également fondre la couleur dans la peau pour un look sans effort.

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Le mascara culte d'Ilia à 99% naturel fait l'impossible: il recourbe, allonge, rehausse les cils et ne tache pas et ne s'écaille pas.

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Pour tous ceux qui préfèrent faire une sieste plutôt que d'avoir le temps pour une routine matinale complète de soins de la peau et de maquillage, celui-ci est fait pour vous. En plus d'une couverture de fond de teint légère et rosée, le sérum d'Ilia contient des ingrédients comme la niacinamide et du squalane pour améliorer la texture et le teint de la peau, ainsi que de l'oxyde de zinc non nano pour un SPF 40 minéral protection. Il est disponible en 18 teintes.

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Bien qu'il s'agisse d'une poudre, cet enlumineur sans talc s'applique en douceur comme du beurre. Les deux teintes ajoutent cette lumière convoitée de l'intérieur aux points saillants du visage, que vous souhaitiez un peu de miroitement ou un point culminant complet.

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