Certaines femmes aiment porter leurs diamants sur leurs doigts, et d'autres aiment les porter sur leurs seins. C'est une question de préférence personnelle, vraiment.
Pour ceux qui entrent dans cette dernière catégorie, la crème de la crème des soutiens-gorge ornés de bijoux est le Victoria's Secret Fantasy Bra, qui est dévoilé chaque année juste avant le défilé annuel de la marque extravagance. Aucune pierre précieuse ou bijou n'est interdit aux cierges magiques à un million de dollars - nous parlons de saphirs! Émeraudes! Rubis! S'il s'agit d'un bijou qui sonne comme le nom de bébé d'un hipster, il a été placé dans un soutien-gorge Fantasy.
Crédit: Victoria's Secret
Du moins, c'était le cas les années précédentes. Le soutien-gorge Fantasy 2018 (ci-dessus) – qui a été modelé sur la piste lors de l'enregistrement de jeudi soir par Elsa Hosk – vaut nettement moins que les itérations précédentes. Avec 2 100 diamants créés par Swarovski (d'une valeur de 71 carats) et une topaze de source responsable sertie en argent sterling, c'est certainement scintillant, et la marque rapporte qu'il vaut 1 million de dollars. Mais ce n'est rien comparé à l'apogée de Fantasy Bras en 2000, lorsque Gisele Bündchen a modelé le Red Hot Fantasy Bra, qui était évalué à 15 millions de dollars.
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Maintenant, un million de dollars n'est pas une chose à se moquer, mais certains experts ne croient même pas que le soutien-gorge Dream Angels 2018 en vaut la peine. L'expert en diamant et gemmologue Grant Mobley a dit Sixième page que cela vaut "bien en dessous de six chiffres" car le coût des "diamants créés" cultivés en laboratoire est nettement inférieur au coût des diamants extraits.
"Actuellement vendus à 800 $ US le carat, les 71 carats inclus dans le soutien-gorge ne vaudraient que 56 800 $ US", a-t-il déclaré. « Quand vous ajoutez le prix des pierres au coût de fabrication et au prix du métal, la valeur totale serait encore bien inférieure à six chiffres. »
Il a ajouté que "seuls les diamants naturels de la terre feraient monter la valeur du soutien-gorge en millions de dollars, comme dans les émissions passées".
L Brands, la société mère de Victoria's Secret, a connu des difficultés ces dernières années (les actions ont baissé de 43 % cette année seulement, selon Interne du milieu des affaires), et la baisse de valeur du Fantasy Bra semble faire écho à ce point. Même si le soutien-gorge valait 1 million de dollars, la version 2018 reste le soutien-gorge le moins précieux depuis sa création en 1996.
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L'analyste de Jefferies Randal Konik n'a pas mâché ses mots dans un Remarque aux clients sur la pertinence de la marque et l'impact de ses émissions autrefois mégawatts. "Le défilé de mode de VS illustre à quel point la marque est toujours déconnectée", a-t-il déclaré. "Avec des cotes d'écoute en chute libre depuis des années et un consommateur qui ne résonne plus avec les" mannequins ", nous nous demandons pourquoi l'entreprise continue à organiser l'émission."
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Avec le soutien-gorge de cette année, on pourrait dire que Victoria's Secret embrassait simplement le style minimaliste à la mode que Hosk appelé « ambiance des années 90 ». Et nous sommes les premiers à applaudir les pratiques d'approvisionnement éthique de VS, en choisissant les produits cultivés en laboratoire plutôt que les diamants. Mais la tendance à la baisse – tant en ce qui concerne les perspectives de l'entreprise dans son ensemble que la valeur du Fantasy Bra – est difficile à nier.
L'une des raisons pour lesquelles de nombreux critiques pensent que la marque est en difficulté est son marketing "obsolète", avec la plupart des critiques portaient spécifiquement sur le manque de diversité de la marque - en particulier sur le piste. Mais le créatif senior de la marque, Ed Razek, n'écoute pas les "haters".
"C'est comme, pourquoi votre émission ne fait-elle pas ça?" il a dit Vogue en réponse aux critiques de la diversité de la taille et de l'identité de genre. « Ne devriez-vous pas avoir des transsexuels dans la série? Non, je ne pense pas que nous devrions. Eh bien pourquoi pas? Parce que le spectacle est un fantasme. C'est un divertissement spécial de 42 minutes. C'est ce que c'est."