Meilleures marques de beauté propre: Amy Liu, fondatrice de Tower 28, sur la fabrication de produits pour les peaux sensibles

Toute personne atteinte d'eczéma sait par expérience que les poussées et le maquillage ne font pas toujours bon ménage.

Le cycle perpétuel des éruptions cutanées d'eczéma, de vouloir couvrir lesdites éruptions cutanées et de se demander si les produits aggravent l'état de la peau chronique, c'est une chose que la fondatrice de Tower 28, Amy Liu, est très familière avec.

Après avoir fait face à des poussées embarrassantes tout au long de sa carrière, alors qu'elle travaillait pour certaines des plus grandes marques du l'industrie de la beauté, Liu voulait créer des produits de maquillage avec lesquels les personnes à la peau sensible et compromise se sentiraient bien à l'aide de.

En moins de deux ans, Tower 28 s'est fait connaître pour ses formules épurées, ses teintes inspirées de la plage, ses emballages colorés et ses prix accessibles.

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Cependant, alors que le favori culte de la tour 28 Spray de secours quotidien SOS

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a le sceau d'acceptation de la National Eczema Association, les produits de la marque ne sont pas seulement destinés aux personnes souffrant d'eczéma ou d'autres affections cutanées chroniques.

"J'espère que les produits ne sont pas uniquement destinés aux personnes qui souffrent d'eczéma ou qui ont des problèmes de peau comme la mienne", a déclaré Liu. Dans le style. "C'est fascinant parce que si vous regardez les personnes qui nous taguent sur Instagram, il y a tout, du maquillage complet du gourou de la beauté aux personnes qui s'intéressent davantage aux soins de la peau. Cela me rend tellement heureux parce que je voulais que cette marque soit pour tout le monde."

Ici, nous avons rencontré Liu pour découvrir comment elle a fait son entrée dans l'industrie de la beauté, ses réflexions sur l'avenir du mouvement de la beauté propre et bien plus encore.

Comment en êtes-vous arrivé à travailler dans l'industrie de la beauté?

Mon premier travail à la sortie de l'université était la consultation. Je ne me sentais pas attaché au travail que je faisais parce qu'une fois que j'aurais terminé un projet quelque part, je partirais. J'ai traversé ce que j'appelle la crise du quart de la vie et je suis allé à l'école de commerce avec l'intention de changer de carrière. Je ne me considère pas comme une personne super glamour ou une droguée de la beauté, mais la façon dont les gens interagissent avec les produits de beauté et la psychologie des produits de beauté m'ont toujours fasciné. Se maquiller peut renforcer la confiance en soi, et en tant que personne vieillissante et ayant une peau fragilisée, je comprends cette expérience. Je suis donc allé à l'USC en école de commerce et j'ai effectué mon premier stage chez L'Oréal avec Maybelline. Ensuite, j'ai travaillé pour des marques comme Smashbox et Kate Somerville. Pendant tout ce temps, j'ai toujours su que je voulais faire mon propre truc, mais je suis une personne assez opposée au risque. L'idée de quitter un emploi avec un salaire décent et de collecter des fonds pour lancer une marque était vraiment effrayante. En fin de compte, j'ai fini par collecter des fonds auprès d'amis et de la famille et c'est ainsi que j'ai commencé Tower 28.

Quelle est l'inspiration derrière la tour 28?

J'ai une peau compromise, inconstante et sujette à l'eczéma depuis que je suis à l'université. Vous le voyez abordé dans les soins de la peau, mais pas vraiment dans le maquillage. Je voulais vraiment me maquiller quand j'avais des poussées, mais ma plus grande peur était d'aggraver la situation en utilisant des produits. Je me sentais également gêné au travail lorsque je présentais des produits aux gens et mes mains avaient de l'eczéma dessus. Je suis sûr que c'était en partie dans ma tête parce que personne ne m'a jamais rien dit, mais ça m'a donné envie de créer quelque chose qui pourrait aider les personnes à la peau fragilisée qui se sentent coupables ou mal de porter des produits.

Mes parents qui ont immigré en Amérique depuis Taïwan est la deuxième chose qui a inspiré la marque. Je suis née aux États-Unis, j'ai grandi en Californie et je me sentais très américaine, mais je me sentais encore un peu à l'extérieur parce que je ne correspondais pas à ce qui était considéré comme les normes de beauté typiques. C'est en partie la raison pour laquelle la marque a un thème de plage. J'ai vécu dans le sud de la Californie près de la plage pendant si longtemps et vous ne voyez pas que des yeux bleus et des cheveux blonds. La tour 28 est un véritable endroit à la limite de Santa Monica et de Venise, et vous ne pourriez pas y trouver un groupe de personnes plus diversifié. Je voulais raconter une histoire différente sur la plage et apporter une beauté propre à un plus grand groupe de personnes.

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La Californie vient d'adopter le Toxic-Free Cosmetics Act. En tant que fondateur d'une marque de beauté propre, comment pensez-vous que ce projet de loi affectera l'industrie?

En général, de manière générale, la plupart des entreprises ne changeront pas à moins qu'il n'y ait une menace réelle pour leur entreprise. Cependant, je suis heureux que ce soit arrivé et j'espère que ce n'est que la pointe de l'iceberg. Je pense que le consommateur et la demande de produits propres changeront finalement l'industrie. Je ne pense pas que les gens pensent que cette nouvelle législation est assez stricte, surtout s'ils utilisent déjà des produits propres.

De quel produit Tower 28 êtes-vous le plus fier?

Le produit dont je suis le plus fier et sur lequel je compte personnellement est notre spray SOS. Nous avons récemment annoncé que nous lançons une taille géante sur Instagram et tous les commentaires provenaient de personnes disant à quel point elles étaient excitées. J'ai ce problème de peau depuis si longtemps et j'ai lancé la marque sans savoir que je ferais quelque chose qui m'aiderait vraiment, et puis tant d'autres personnes. C'est exactement tout ce que je voulais retirer de la création d'une marque. En dehors de cela, je pense aussi que c'est bien que nous n'ayons pas qu'un seul produit héros. Nous n'avons que quelques SKU, mais ils sont tous assez productifs.

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Vous avez créé la tour 28's Programme d'école d'été Clean Beauty pour soutenir les marques de beauté appartenant à des Noirs. Pourquoi cette initiative était-elle importante pour vous?

J'espère donner accès au mentorat et à l'éducation à un moment où tant de fondateurs noirs sont soudainement vus et qu'il y a un afflux de demande. Depuis que je travaille dans l'industrie de la beauté depuis 17 ans, je suis en mesure d'aider les gens à faire le lien, à trouver des mentors et, espérons-le, à tirer parti de ce moment. Une grande partie du succès que j'ai eu dans ma carrière est due à mon réseau et à ma communauté dans l'industrie, ce qui en soi est un privilège.