Meilleures marques de soins capillaires propres: entretien avec le fondateur de Ceremonia, Babba Rivera

Pour la fondatrice de Ceremonia, Babba Rivera, les soins capillaires sont un rituel de bien-être, un peu comme prendre quelques instants pour passer en revue votre routine de soins de la peau du soir.

"L'industrie des soins capillaires a été dominée par des coiffeurs de célébrités, mais je n'ai aucune ambition de créer une coiffure de tapis rouge pour aller au bureau", a déclaré Rivera. Dans le style. "Ce n'est pas la vie que je mène, et je ne pense pas non plus que la grande majorité des humains le fasse, donc je pense qu'il y a un besoin de renaissance dans la façon dont nous abordons les cheveux."

Et parce qu'une bonne journée de coiffure n'équivaut pas toujours à un chignon élégant, Rivera a plutôt adopté une approche bien-être pour créer les produits de sa marque. En plus de traiter les points douloureux courants comme la sécheresse, la matité et les frisottis sur un large éventail de types de cheveux, elle est également construire Ceremonia en pensant à la communauté Latinx, un groupe démographique très dépensier qui est encore souvent négligé par les soins capillaires marques.

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C'est pourquoi vous verrez des ingrédients nourrissants originaires d'Amérique latine comme le beurre de cupaçu et les huiles de maracujá, de patauá et de babassu infusés dans les produits de la marque.

Ici, Dans le style J'ai rencontré Rivera pour en savoir plus sur son approche rituelle des soins capillaires, pourquoi la représentation dans l'industrie de la beauté est si importante, quels produits Ceremonia sont à essayer absolument, et plus encore.

Qu'est-ce qui a inspiré Cérémonie?

Deux forces motrices ont inspiré Ceremonia. D'une part, c'est mon expérience personnelle des rituels de beauté en grandissant, qui a façonné mon approche de la beauté dans son ensemble. Mon père était coiffeur au Chili et ma mère a toujours aimé prendre soin d'elle-même, considérant les rituels de beauté comme une forme d'amour-propre et de soins personnels. Mes parents n'ont jamais vraiment inculqué la beauté comme une façon de se masquer ou de changer votre apparence. J'ai réalisé qu'il y avait un décalage entre l'approche de la beauté avec laquelle j'ai grandi et la façon dont la beauté est annoncée sur le marché conventionnel, en particulier les soins capillaires. La plupart des marques de soins capillaires ont une approche de maquillage, en ce sens qu'elles sont remplies d'ingrédients qui masquent les cheveux pour la journée - presque comme appliquer un fond de teint épais - au lieu de les approcher de l'intérieur dehors. J'ai entrepris un voyage personnel en remplaçant mes rituels de beauté par des rituels propres et j'ai eu du mal avec les soins capillaires. J'ai réalisé que si, en tant que personne qui s'intéresse beaucoup à cet espace, j'ai du mal à naviguer dans une routine de soins capillaires propre et efficace, comment le consommateur général est-il censé le faire.

La deuxième inspiration pour moi a été la prise de conscience que l'industrie de la beauté manque de représentation. C'est intéressant quand on y pense parce que les Latinx sont parmi les plus gros dépensiers en soins capillaires, mais de nombreux produits ne sont pas créés en pensant à nous et nous n'avons pas de personnes avec qui nous pouvons nous identifier à l'avant de l'entreprise et très rarement derrière l'entreprise. En tant que personne qui a consacré toute sa carrière à donner aux femmes les moyens de suivre le chemin invaincu, je me sentais très excitée de suivre cette voie et, espérons-le, de briser des plafonds de verre.

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Quelle est votre approche pour fabriquer des produits? Considérez-vous d'abord le rituel ou les ingrédients?

C'est à cela que je passe le plus de temps. Je ne suis évidemment pas chimiste, nous en avons donc une en interne et un développeur de produits qui travaille spécifiquement dans le domaine capillaire depuis 20 ans. Entre mon expérience personnelle d'avoir un père coiffeur, les rituels Latinx et le parcours de ces experts, c'est généralement un mélange de choses lorsque nous imaginons des produits. Nous aimons d'abord écouter notre communauté de 160 personnes Latinx, qui comprend un large éventail de types de cheveux et de besoins différents. Nous avons choisi des personnes Latinx pour cela parce que nous voulons créer quelque chose qui les a en tête, même si les formules fonctionnent pour tous les types de cheveux. Après avoir entendu parler de leurs points douloureux, qu'il s'agisse de frisottis ou de sécheresse, nous essayons de réfléchir à ce qui les cause réellement. Notre Revitalisant sans rinçage à la goyave en est un bon exemple. Nous avons créé un produit qui vous donne la satisfaction d'un après-shampooing hydratant et réparateur sans rinçage et infusé avec des ingrédients qui aident à protéger vos cheveux sans ajouter une autre étape à votre routine.

Quels produits êtes-vous particulièrement fier de voir décoller?

C'est difficile pour moi parce que nous sommes tellement intentionnels avec chaque produit que nous lançons. je pense Huile capillaire Aceite de Moska et Spray de sauvetage à la goyave sont les deux produits qui sont mes meilleurs amis. Le remède pour le cuir chevelu nous est si unique et c'est vraiment une petite huile miracle. Il agit sur un éventail complet de types de cheveux, dont je suis vraiment fier, et aide à accélérer la croissance des cheveux et à détoxifier le cuir chevelu sans le laisser sec ou dépourvu d'huiles importantes. L'autre est le Rescue Spray. Je l'utilise tous les jours, surtout en été. Je vais le vaporiser avant et après que je sois allé dans l'océan et ensuite je n'ai pas besoin de me laver les cheveux. C'est l'une de ces formules vraiment multifonctionnelles.

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Quels sont vos espoirs pour l'avenir des soins capillaires et de l'industrie de la beauté dans son ensemble?

J'espère vraiment que la beauté propre sera réglementée. Tout semble si personnel quand vous êtes une petite marque. Et en ce moment, ça me tue quand une marque se dit propre et puis je vois que les silicones sont le premier ingrédient de leurs produits. Nous nous efforçons de créer le meilleur des soins capillaires propres et nous en sommes passionnés. Je pense qu'il peut être difficile pour les clients de faire la différence. C'est pourquoi des acteurs comme Credo Beauty sont formidables, car ils ouvrent la voie et aident les consommateurs à naviguer dans le Far West de la beauté propre non réglementée.