Beauté Kulfi est une marque de maquillage aussi colorée et joyeuse que le dessert sud-asiatique dont elle porte le nom.
La vétéran de l'industrie de la beauté Priyanka Ganjoo a créé la marque en réponse au nombre de marques inspirées par la beauté sud-asiatique, mais aucun qui représente pleinement la diversité de cette communauté - des gammes d'ombre aux personnes dans les coulisses créant le des produits.
"Kulfi est vraiment coloré et se décline en différentes saveurs comme la mangue et la pistache et a une texture", explique Ganjoo. "Cela revient vraiment à mon parcours personnel pour réaliser que le maquillage peut être insouciant et amusant. J'ai l'impression que le nom incarne vraiment ce que nous voulons faire avec la marque."
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Né à Delhi, Ganjoo a lancé Kulfi en février 2021 avec un seul produit: le Eyeliner Kajal souligné. Les doublures sont disponibles pour 20 $ chacune chez kulfibeauty.com.
Souligné a été créé en partie avec les commentaires de la plate-forme numérique de la marque, qui présente des voix et des histoires qui ne sont généralement pas entendues. Kulfi fait également partie de Accélération 2021 de Sephora programme.
Inspirée par les doublures kajal de sa culture, Ganjoo a créé une formule à haute teneur en pigments et anti-maculage qui est également crémeux et infusé d'ingrédients nourrissants pour la peau tels que l'extrait d'aloe vera et la vitamine E. Il se décline en quatre teintes, dont le noir, le marron, la terre cuite et le bleu.
À venir, Ganjoo partage son parcours personnel avec le maquillage, pourquoi la création d'une communauté en ligne est si importante pour la marque, l'avenir de la diversité dans l'industrie de la beauté, et plus encore.
Parlez-moi du moment « aha » qui a inspiré Kulfi Beauty?
J'ai eu une relation très compliquée avec le maquillage en grandissant parce que je n'y participais pas nécessairement, et je ne me sentais pas belle ou à ma place. Quand j'ai commencé à me maquiller à 22 ans, c'était pour camoufler mes cernes génétiques parce que tout le monde me disait que j'avais l'air fatigué. Donc, j'ai toujours considéré le maquillage comme un moyen de dissimuler ou de détourner l'attention. Quand j'ai commencé à travailler dans le merchandising chez Esteé Lauder et Ipsy, nous examinions toujours les produits. Je me souviens qu'une fois on nous a envoyé des ombres à paupières pailletées, et quand nous les avons ouvertes, les paillettes nous sont tombées dessus. J'ai juste commencé à rire et à ce moment-là, j'ai réalisé que le maquillage était juste amusant, coloré et beau. Il ne doit pas venir avec tout ce jugement.
Ce qui m'a poussé à créer ma propre marque, c'est la frustration que je ressentais de ne pas voir des marques mettant en vedette des gens qui me ressemblent ou célébrant la beauté sud-asiatique. J'ai vu des marques d'inspiration sud-asiatique, mais elles ne faisaient pas de nuances pour nos tons de peau. J'avais accès à tellement de produits dans l'espace où j'étais et j'avais encore du mal à trouver des nuances pour moi-même. Je voulais combler cette lacune.
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Comment espérez-vous que Kulfi célèbre la beauté sud-asiatique?
Nous pensons à cela dans toutes les facettes de notre marque. Nos produits sont conçus pour compléter les tons de peau et les nuances sud-asiatiques, ainsi que pour rehausser les caractéristiques sud-asiatiques. Cela ne signifie pas que les autres personnes ne peuvent pas porter notre doublure kajal colorée, nous nous concentrons simplement sur notre communauté et les impliquons également dans le processus de développement. Sur notre plateforme numérique, nous partageons des histoires de personnes d'Asie du Sud qui sont vraiment belles et ambitieuses. Même avec nos images de campagne, nous avons vraiment essayé avec notre casting de montrer à quel point la beauté sud-asiatique est diversifiée et de ne pas la considérer comme une case à cocher. En règle générale, dans une campagne, vous voyez rarement une personne sud-asiatique. Et quand vous le ferez, ce sera une personne et ils seront là dans cette programmation, mais ils ne seront pas nécessairement célébrés. Avec notre équipe, nous avons réuni des créateurs sud-asiatiques émergents pour nous assurer que les personnes impliquées dans le la marque partage également cette expérience de manière authentique, et je pense que c'est la raison pour laquelle nous nous sommes révélés uniques et Frais.
Pourquoi avez-vous décidé de vous lancer avec des doublures kajal?
Nous avons commencé avec les paquebots kajal parce qu'ils sont très importants dans de nombreuses cultures d'Asie du Sud ainsi que dans les cultures du Moyen-Orient et de Medditear, dans une certaine mesure. Le port du kajal ou du khôl dans notre culture est considéré comme presque sans maquillage. Nous portons du khôl pour éloigner le mauvais œil, c'est ce qu'on appelle nazar, et c'est pourquoi notre campagne s'appelle "Nazar No More". Ce que nous essayons dire, c'est que le kajal a été utilisé pour éloigner le mal pendant des générations, mais il peut aussi être utilisé pour exprimer notre beauté et individualité.
Qu'est-ce qui distingue le kajal de Kulfi de ceux avec lesquels vous avez grandi ?
Nos ont la même opacité; ce pigment vraiment élevé et une texture crémeuse. Nous avons combiné ces éléments avec des performances élevées. En termes de temps de jeu, vous pouvez maculer la doublure, mais elle ne bouge vraiment pas du tout une fois qu'elle est réglée - cela n'arrive jamais avec le kajal avec lequel j'ai grandi. Nous nous plaignions souvent des yeux de raton laveur, des bavures et des flocons. Nous suivons également les directives Clean At Sephora et nos ingrédients sont végétaliens et sans cruauté. En ce qui concerne les couleurs, vous avez généralement toujours du kajal noir, mais nous voulions montrer que vous pouvez porter différentes couleurs et vous amuser avec.
Pourquoi était-il important pour vous de créer une communauté avant de lancer des produits? Comment comptez-vous les garder impliqués dans l'évolution de la marque?
Quand j'ai commencé à créer Kulfi, je savais qu'il y avait un écart de représentation, mais quand j'ai commencé à parler aux gens de la communauté, j'ai réalisé qu'il y avait un écart émotionnel plus grand. Nous ne nous sentons pas vus et nous ne nous sentons pas entendus. J'ai donc réalisé qu'avant de créer des produits, nous devons créer un dialogue afin que davantage d'entre nous puissent voir toutes ces histoires. C'est pourquoi les histoires qui fonctionnent le mieux sur notre plateforme sont des essais vraiment personnels, qu'il s'agisse de se couper les cheveux, de colorisme ou d'explorer votre identité de genre. Ces voix n'ont été présentées nulle part et c'est devenu une très grande partie de qui nous sommes.
Nous avons proposé les produits que nous voulions lancer à travers notre communauté. Notre prochain produit sera le correcteur. Lorsque nous avons reçu notre première série d'échantillons, j'ai envoyé un sondage sur Instagram pour que les gens les testent. La réponse a été incroyable et j'ai dû les expédier dans tout le pays, mais maintenant je me sens vraiment confiant quant aux nuances que nous allons présenter. Nous réfléchissons vraiment à la façon dont nous pouvons passer au niveau supérieur à l'avenir.
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Quels sont vos espoirs pour l'avenir de l'industrie de la beauté?
À l'avenir, j'espère que les changements qui se produisent maintenant continueront de croître. Avec ce changement, plus de gens peuvent se voir en beauté. En grandissant, nous n'avons pas eu cette expérience. Pour quelqu'un qui grandit, voir qu'il y a une marque pour lui qui est faite par des gens qui lui ressemblent ou qui partagent leurs expériences est un moment vraiment magique. Cette expérience devrait être normale et non une exception. Il est également important pour l'ensemble de l'écosystème de responsabiliser les fondateurs qui tentent de créer ces espaces. Tout le monde doit être impliqué pour donner vie à ces marques et rendre l'industrie de la beauté vraiment inclusive.
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