Dans un monde où nous sommes constamment inondés de nouvelles choses à acheter, certains des leaders les plus intrépides de la mode ont commencé organiser une manifestation vestimentaire silencieuse, échanger des ensembles de style de rue invitant les paparazzi contre des ensembles épurés et minimalistes pièces. L'une de ces célébrités est Karlie Kloss. Quand elle ne clôture pas les défilés de la Fashion Week ou ne fait pas la fête avec BFF Taylor Swift, le mannequin de 22 ans porte le plus souvent l'uniforme décontracté du modèle décontracté composé d'un jean et d'un t-shirt. Et la grande majorité du temps, les jeans sont de Denim de cadre.

La marque L.A., qui a été lancée en 2012 avec du denim et s'est depuis élargie pour inclure d'autres vêtements, se targue de n'offrir qu'une collection très soignée d'essentiels de garde-robe. "Nous avons toujours été obsédés par la recherche des meilleurs essentiels: le jean parfait, la chemise blanche la mieux coupée, les pulls boyfriend en cachemire les plus doux", a déclaré le co-fondateur Erik Torstensson.

Dans le style. En juin 2013, Frame s'est associé à Kloss sur une ligne capsule en denim conçue exclusivement pour les filles plus grandes, née de son besoin de trouver des jeans qui correspondent à sa silhouette longue et élancée. Après cela, elle a rejoint l'équipe en tant que partenaire créatif et visage officieux de la marque. "Elle est très curieuse et aime apprendre tous les aspects de l'entreprise", ajoute Torstensson. "Elle est allée dans les usines et a passé du temps avec toutes les personnes impliquées."

Non seulement Kloss a passé beaucoup de temps à conseiller sur la fabrication de la ligne, mais elle a contribué à l'élever là où elle est aujourd'hui. "Ça" les filles aiment Miranda Kerr et Anja Rubik est devenue rapidement des fans et des ambassadrices de la marque. Après cela, Frame est rapidement passé des modèles à Hollywood, avec le soutien de personnalités comme Sarah Hyland, Reese Witherspoon, et Lea Michele (photo ci-dessus), aussi bien que Rihanna et Beyoncé.

Actuellement, la collection printemps/été de Frame propose 40 pièces aux coupes épurées, dont un ensemble haut et bas en cachemire assorti et une salopette de style années 70. En ce qui concerne son style le plus populaire, Torstensson et son co-fondateur, Jens Grede (photo ci-dessus), concèdent que le jean skinny "Le Skinny de Jeanne", leur tout premier modèle, reste l'article le plus demandé, mais les silhouettes évasées de cette saison arrivent juste après. "Tout le monde devrait avoir une paire de fusées éclairantes pour le printemps", dit Grede. Et nous sommes sûrs que Kloss sera le premier à en acheter une paire.