Marques de bien-être appartenant à des Noirs: entretien avec la cofondatrice de Golde, Trinity Mouzon Wofford

Essayer de déchiffrer les ingrédients au dos d'une bouteille de supplément est suffisamment déroutant pour que quiconque se sente mal.

C'est pourquoi, à 23 ans, Trinity Mouzon Wofford a cofondé Golde avec son partenaire Issey Kobori en 2017. Leur mission était de rendre le bien-être accessible à tous, de la simplicité des produits aux prix.

Sans lever de capital, le duo a lancé la marque avec un poudre de superaliments au curcuma et à la noix de coco qui est destiné à être mélangé avec de l'eau, du café ou le type de lait de votre choix. Deux de plus mélanges de superaliments, 100% poudre de matcha, et deux masques en poudre ont suivi depuis. Golde est fier d'utiliser des ingrédients familiers auxquels ses clients peuvent faire confiance.

"Ce qui est intéressant avec le bien-être, c'est qu'en fin de compte, ce truc est ancien", explique Mouzon Wofford. "Le curcuma est utilisé depuis des siècles, et je pense qu'il est utile de penser au bien-être à travers cette lentille. Ces ingrédients sont éprouvés et c'est ce sur quoi nous nous concentrons en tant que marque."

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Au-delà de la formulation de produits avec des ingrédients simples, Mouzon Wofford a entrepris de créer une communauté de bien-être autour des produits de la marque, amusante et accueillante.

"Au fur et à mesure que notre communauté s'est agrandie, nos abonnés sur Instagram et d'autres chaînes adorent partager le petit superaliment recettes qu'ils préparent, qu'il s'agisse d'un smoothie du matin ou d'une gâterie saine avec l'un de nos mélanges de latte », a-t-elle actions. "Je pense que ce sens de la communauté et de la facilité est quelque chose que nous soulignons vraiment en tant que marque, et finalement ce qui nous distingue de beaucoup d'autres acteurs dans l'espace."

Ici, Mouzon Wofford partage son parcours de bien-être personnel qui l'a conduit à démarrer Golde, ce qui la définit marque à part dans l'espace bien-être, les défis de démarrer une entreprise en tant que jeune femme de couleur, et Suite.

Parlez-moi de votre parcours de bien-être personnel.

Je suis entré dans le bien-être grâce à ma mère. Ma mère souffre d'une grave maladie auto-immune et j'ai grandi en la regardant lutter contre cela. Quand j'étais adolescente, elle est passée à un médecin plus holistique pour traiter ses symptômes et a constaté une amélioration incroyable et ce fut vraiment un moment charnière pour moi. J'ai grandi dans la région de la vallée de l'Hudson, dans le nord de l'État de New York, qui est définitivement une terre croustillante de Birkenstock. Donc, je dirais que le bien-être a toujours fait partie de ma culture. Alors que j'ai grandi avec une grand-mère qui mangeait tout bio et des choses comme ça, voir l'impact du bien-être sur ma mère est ce qui m'a fait réaliser qu'il a le pouvoir d'aider les gens à se sentir mieux.

Qu'est-ce qui vous a inspiré pour créer Golde?

Nous avons lancé l'entreprise il y a près de quatre ans et l'inspiration est venue de mes propres expériences en tant que consommateur dans le domaine du bien-être. Je me sentais pris entre le granola croustillant avec lequel j'ai grandi et cette nouvelle vague d'offres plus prestigieuses qui n'ont pas toujours résonné avec moi - et n'étaient certainement pas abordables. Je me concentrais sur l'idée de rendre le bien-être et les soins personnels plus faciles et plus accessibles pour les consommateurs de tous les jours comme moi.

Nous nous penchons vraiment sur la mise en évidence d'ingrédients de superaliments avec lesquels notre communauté est déjà familiarisée. Par exemple, vous n'avez peut-être pas de latte au cacao et au curcuma ou vous n'avez jamais mis de spiruline sur votre visage comme masque auparavant, mais ce sont des ingrédients dont vous avez entendu parler. Je pense que ce niveau de familiarité enlève une partie du facteur d'intimidation du bien-être.

Il existe de nombreux produits et marques de bien-être auxquels un sentiment de culpabilité sous-jacent est attaché. Comment espérez-vous changer cela avec Golde?

Je pense qu'il y a un facteur de peur légitime dans la façon dont le bien-être est commercialisé aujourd'hui, et je ne pense pas que nous ayons besoin que quelqu'un nous dise que nous devons être plus soucieux d'être bien que nous le sont déjà. C'est de cette perspective que je venais lorsque je pensais à mes propres objectifs de bien-être personnels et à notre communauté, qui est en grande partie composée de femmes de moins de 35 ans. De manière écrasante, notre communauté ne se soucie pas de résoudre les problèmes, mais de se sentir mieux, d'avoir une bonne énergie, de contrôler son stress et d'avoir une peau éclatante. Une grande partie de la réalisation de cet objectif consistait à éliminer la peur du bien-être en le rendant convivial, amusant, vraiment social et partageable.

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Pourquoi avez-vous lancé la marque avec des mélanges de latte et comment avez-vous atterri sur les combinaisons d'ingrédients?

J'ai cofondé l'entreprise avec ma chérie du lycée et nous avions tous les deux 23 ans lorsque nous avons commencé. Nous n'avions pas vraiment de ressources à portée de main et nous avons tout lancé. Le processus de réflexion derrière les offres de produits initiales de la marque a vraiment consisté à déterminer ce que nous pourrions créer nous-mêmes qui serait également délicieux, facile à utiliser et accrocheur.

Quant à savoir pourquoi un mélange de poudre par opposition à un complément complexe? L'une des premières raisons est que c'est ce que nous avions les ressources pour faire à ce moment-là. Nous nous sommes concentrés sur l'utilisation d'excellents superaliments éprouvés dans un produit abordable qui semble quelque peu familier et amusant à utiliser. Une fois que nous avons sorti notre premier produit, qui était notre Mélange original de latte au curcuma, c'était tellement excitant de voir un tel enthousiasme autour du fait que nous regardions l'espace bien-être un peu différemment et que nous nous penchions vraiment sur cela. En fin de compte, je pense que les consommateurs veulent des options simples.

Pourquoi le lancement de masques faciaux était-il une progression naturelle pour la marque?

Nous avions cette marque assez nouvelle avec les trois mélanges de latte à ce stade. Pendant ce temps, j'ai déménagé du nord de l'État de New York à Brooklyn et ma peau a éclaté à cause de la pollution et du stress. J'ai commencé à essayer tout et n'importe quoi pour éclaircir les éruptions auxquelles je faisais face, des trucs naturels aux trucs non naturels. En désespoir de cause, j'ai commencé à piller l'armoire de développement de produits de Golde et à mélanger ces poudres de superaliments et à les mettre sur mon visage. Il s'agissait essentiellement d'une première version du Masque facial Clean Greens avec de puissants superaliments verts comme la spiruline et la chlorelle. J'ai remarqué que ce mélange de bricolage faisait une différence dans l'apparence et la sensation de ma peau, et c'est à partir de cette expérience que j'ai décidé de lancer les masques. C'était tellement amusant parce que nous n'allions pas dans un laboratoire et créer une formule complexe. Ils sont fabriqués avec les mêmes ingrédients de superaliments comestibles qui entrent dans nos mélanges de latte.

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Quels ont été certains des défis liés au démarrage d'une marque en tant que jeune femme de couleur et comment les avez-vous surmontés?

L'argent est toujours un défi, que vous ayez ou non du capital d'investisseurs. Nous avons passé trois ans sans lever de capital du tout. Pendant ce temps, nous tirions littéralement juste assez d'argent de l'entreprise pour payer notre loyer et consacrer quelques centaines de dollars à l'épicerie, et c'était tout. Une grande partie de ces premières années a été un sacrifice littéral de matériaux. Dans l'ensemble, je pense que démarrer une entreprise en tant que jeune et femme de couleur a bien sûr ses défis. Vous ne savez pas encore ce que vous faites et il n'y a pas beaucoup de modèles qui ont fait ce que vous faites et auxquels vous pouvez vous tourner. Mais, finalement, être jeune était un avantage. Mon partenaire et moi avions la possibilité de dire: « Nous pouvons simplement vivre comme ça. » Nous n'avions pas d'enfants, nous n'avions pas avons des factures importantes, et nous avons pensé que, dans le pire des cas, nos parents nous prendraient probablement en charge si nous échoué.

Golde est l'un des récipiendaires de Subventions aux entreprises de beauté appartenant à des Noirs de Glosser. Qu'espérez-vous que cela signifie pour l'avenir de votre marque?

Ce fut un honneur incroyable d'être récipiendaire de la bourse Glossier. La pièce maîtresse est évidemment excellente, car en tant qu'entreprise à un stade précoce, nous pouvons l'utiliser pour renforcer notre équipe et développer nos produits. Mais, la reconnaissance d'une organisation aussi accomplie et la pièce de mentorat qu'ils ont construite à ses côtés sont également vraiment phénoménales. Cela a été une merveilleuse opportunité tout autour, et je suis vraiment reconnaissant à Golde d'avoir été reconnue.

Le mélange qui a tout déclenché, cette poudre riche en curcuma contient également de la noix de coco, du gingembre, de la cardamome, du poivre noir et de la cannelle. Ensemble, les ingrédients des superaliments favorisent le dégonflement, l'éclat de la peau et l'immunité. Ajoutez quelques boules à votre choix de lait ou de café cuit à la vapeur.

Acheter: $29; golde.co.

Vous pouvez manger vos légumes verts – ou vous pouvez les mettre sur votre visage pour profiter de leurs bienfaits pour la peau. Ce masque détoxifiant est un mélange de jus de mangue, de racine de guimauve, de spiruline et de poudres de chlorella de qualité supplément. En plus de clarifier la peau, il favorise également un teint éclatant.

Acheter: $34; golde.co.

Ce mélange est votre chocolat chaud — sur les superaliments. C'est un mélange de cacao, curcuma, noix de coco, cardamome, poivre noir, gingembre et cannelle. Bien que ce mélange soit délicieux avec votre lait préféré, il aide également à maintenir l'équilibre du stress, la santé intestinale et le dégonflement.

Acheter: $29; golde.co.

Ce masque facial exfoliant semble assez bon pour chacun une fois qu'il est mélangé, et techniquement, vous pouvez. Il contient des ingrédients de qualité supérieure, notamment de la papaye, du lucuma et des baies d'argousier, qui agissent pour éclaircir la peau. Bonus: ça sent la plage chaude.

Acheter: $34; golde.co.

Fabriqué avec des feuilles de thé vert 100 % pures cultivées à l'ombre d'Uji, au Japon, le matcha de Golde est excellent dans les smoothies, les lattes, les desserts et plus encore.

Acheter: $32; golde.co.

Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.

patron de beauté présente les cerveaux derrière les marques qui font des vagues dans l'industrie de la beauté. Des idées qui ont inspiré les marques à la fabrication des produits capillaires, de maquillage et de soins de la peau les plus vendus, découvrez comment ces leaders y parviennent.