Meilleures marques de maquillage propre: Interview du co-fondateur de W3LL People, James Walker

Quand James Walker a été lancé pour la première fois Les gens de W3LL avec les co-fondateurs Shirley Pinkson et le Dr Reneé Synder en 2008, il dit qu'il a dû supplier les éditeurs de beauté et les influenceurs d'essayer les produits de la marque de beauté propre.

Aujourd'hui, 12 ans plus tard, les produits de W3LL People ont remporté des prix de l'industrie de la beauté et sont désormais stockés chez les détaillants nationaux. comme Ulta et Target, et la marque a récemment été rachetée par e.l.f. La beauté, un partenariat au service de la ligne développer.

"C'est excitant parce que les rôles ont changé et maintenant je reçois des appels d'écrivains et d'éditeurs qui nous mettent au défi de nos produits", a-t-il déclaré. Dans le style. "L'une des premières questions que l'on nous pose concerne nos normes d'ingrédients et la manière dont nous abordons nos formules. Je suis tellement fière d'avoir fait partie de la conversation qui a poussé l'aiguille vers la beauté propre."

Ici, Walker partage ce qui l'a inspiré pour lancer la marque pionnière de la beauté propre, pourquoi faire un mascara propre est si difficile, ainsi que comment il pense que la catégorie va évoluer.

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Parlez-moi de votre parcours et comment il vous a conduit à co-fonder W3LL People.

Mon expérience est dans les affaires et le marketing. Whole Foods était l'un de mes comptes à l'agence de démarrage pour laquelle je travaillais à Austin, au Texas. Lorsque nous avons défini la stratégie de leur département Whole Body, j'ai pensé que tout semblait un peu limité en termes de performances et pas très intéressant du point de vue de la marque. Lorsque nous menions notre étude de marché, j'ai également remarqué une déconnexion entre les personnes soucieuses de la source de leur nourriture, mais pas de ce qui se passait dans leurs produits de beauté. Bien que je respecte et comprenne certainement le rôle joué par les marques de Whole Foods à l'époque dans le déplacement de l'aiguille vers une beauté propre, j'ai pensé qu'il y avait une opportunité de créer quelque chose de perturbateur qui est amusant, mais aussi effectue. Après avoir vécu ce moment aha, je me suis tourné vers mes deux meilleures amies de l'université, Shirley Pinkson, une maquilleuse de célébrités, et le Dr Reneé Synder, une dermatologue certifiée. Je pensais que nous pouvions nous réunir tous les trois et créer quelque chose de responsable, d'éthique et de sourire en plus.

Quelle est l'approche de votre marque pour choisir les ingrédients inclus dans vos produits?

Lorsque nous avons lancé W3LL People, nous savions que nous voulions être aussi propres que possible et que la marque ne triche pas et ne prenne pas de raccourcis pour maintenir la relation et le respect que nous entretenons avec nos clients. Nous avons choisi très tôt d'exclure les produits pétrochimiques, ainsi que d'autres ingrédients que l'on trouve couramment dans les produits de beauté conventionnels. L'un des outils que nous utilisions au début — et que nous regardons toujours vers Règlement de l'UE sur les cosmétiques. Nous lisons également beaucoup de livres et de littérature sur la beauté naturelle et des sujets connexes. En tant qu'entrepreneur, je ne vois pas de problèmes, je vois des opportunités, et je ne vois pas de défis, je vois des solutions. Mais c'était difficile parce qu'il n'y avait pas de vrais pairs ou mentors vers qui se tourner pour obtenir du soutien.

Le mascara expressionniste est un mascara propre culte. Comment était-ce de le développer à une époque où il n'y avait pas beaucoup de mascaras propres sur le marché ?

C'était une longue route difficile, je ne vais pas mentir. Nous avons enfin lancé le bien-aimé Mascara expressionniste en 2013, cinq ans dans la marque. Ce n'était pas faute de vouloir le lancer plus tôt, mais parce que c'était un produit tellement difficile à formuler. C'était juste de bons vieux essais et erreurs pendant cinq ans. Nous sommes vraiment partis de zéro, en excluant la pétrochimie et des choses comme les fibres de nylon (qui sont couramment utilisées dans les mascaras), et nous avons finalement atterri sur les fibres végétales. Ce que je dirai, c'est qu'au crédit de Shirley, nous n'étions pas prêts à le faire à moitié. Nous savions que les consommateurs, les partenaires commerciaux, les influenceurs et les éditeurs en avaient faim, mais nous avons tenu bon. Lorsque nous l'avons lancé, les portes se sont ouvertes et nous n'avons pas pu suivre ce SKU.

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Pourquoi 2020 était-elle la bonne année pour rafraîchir la marque W3LL People?

Nous y travaillons depuis 12 ans maintenant, mais le cœur de la marque n'a pas été bricolé ou touché. Nous avons commencé dans la catégorie luxe avec Fred Segal à LA étant le premier détaillant à venir nous chercher. Nous produisons ce produit incroyable qui change la donne dans le sens du terme, mais du point de vue du prix, il n'était pas disponible pour autant de personnes à travers le pays et cela ne convenait pas. Nous avions l'impression d'avoir l'occasion d'adopter l'idée d'une beauté propre - qui était considérée comme une catégorie à l'époque - à un public plus large, nous nous sommes donc tournés vers des partenariats avec des détaillants comme Target et Ulta. Maintenant, je pense que la marque est un peu plus audacieuse, mais toujours fidèle à nos racines de beauté holistiques. Merci à nos amis d'e.l.f. Beauté, nous sommes capables de mieux exécuter ce noble objectif.

Comment pensez-vous que l'espace clean beauty va évoluer?

L'emballage et la durabilité seront au centre des préoccupations. Cela a toujours été un pilier important de la marque. Vous voyez certaines marques qui contiennent des produits pétrochimiques, mais leur emballage est plus durable. Nous avons commencé par nous concentrer sur ce que j'appelle « le goo » et maintenant nous cherchons à aller encore plus loin en concevant des emballages innovants à la hauteur des formules elles-mêmes. Dans de nombreux cas, nous sommes là. Par exemple, nous utilisons du papier certifié FSC, qui est l'étalon-or du point de vue du renouvellement. Le mascara est dans un cylindre en aluminium et nous utilisons des plastiques PCR lorsque cela est possible, et au strict minimum, tout ce que nous produisons est recyclable 1 et 2. Nous attendons avec impatience plus d'innovation sur ce front. Je pense qu'il y aura plus d'innovation dans les formules déshydratées, comme les poudres aussi.

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