Marques de beauté autochtones: Jenn Harper de Cheekbone Beauty sur la durabilité

Pour Jenn Harper, à partir Beauté des pommettes était un rêve - littéralement.

En 2015, la Canadienne Anishinaabe travaillait dans les ventes et le marketing dans l'industrie alimentaire lorsque l'idée de fabriquer du brillant à lèvres lui est venue dans son sommeil. Elle a sauté du lit pour noter l'idée et a passé les mois suivants à rechercher des fabricants avant de lancer sa marque de maquillage en 2016.

L'épiphanie de Harper au milieu de la nuit est arrivée quelques mois seulement après une bataille de huit ans contre l'alcoolisme et en comprenant pleinement les ramifications du système des pensionnats du Canada (établi pour assimiler les peuples autochtones à la culture européenne) avait sur sa grand-mère, une survivante, et le reste de sa famille.

CONNEXES: La culture autochtone a été appropriée pendant trop longtemps. Voici 7 artistes à soutenir

Face au traumatisme générationnel, Harper a créé Cheekbone pour donner aux peuples autochtones un espace bien nécessaire dans l'industrie de la beauté où ils se sentent vus, et comme un moyen de redonner leur communautés. Par le biais d'initiatives caritatives de la marque, de dons monétaires, de dons de produits ou de projets des dons sont faits aux jeunes Autochtones pour leur fournir les outils dont ils ont besoin pour réaliser leurs propres buts.

Cheekbone célèbre également le lien profond des peuples autochtones avec la nature et la terre sur laquelle ils vivent, en mettant l'accent sur l'utilisation d'ingrédients issus de sources durables et un minimum de déchets d'emballage. Les rouges à lèvres SUSTAIN préférés des fans de la marque sont présentés dans un tube composé de 85 % de plastique en moins et de papier biodégradable imprimé avec des teintures végétales pour s'assurer que les matériaux n'ont pas d'impact négatif sur la terre qu'il retourne dans. La marque a pour objectif de devenir zéro déchet d'ici 2023.

À venir, Harper partage son inspiration pour Cheekbone Beauty, pourquoi il doit y avoir plus de représentation pour Les peuples autochtones dans l'industrie de la beauté et l'importance d'utiliser des ingrédients durables et emballage.

Qu'est-ce qui a inspiré Cheekbone Beauty?

L'idée de Cheekbone Beauty m'est venue dans un rêve au milieu de la nuit de janvier 2015. Avant cela, je luttais contre l'alcoolisme pendant huit ans. Je suis devenu réel avec moi-même, sachant que j'étais sur le point de tout perdre si je ne devenais pas sobre. Mon mari n'allait pas rester plus longtemps et il allait emmener nos enfants. Quelques mois après être devenu sobre, j'ai eu ce rêve de démarrer l'entreprise et j'ai sauté du lit au milieu de la nuit pour écrire l'idée. Je voulais faire du gloss et créer un fond de teint au nom de ma grand-mère. Elle était une survivante des pensionnats, ce dont je n'ai vraiment entendu parler qu'au cours des deux dernières années. Les écoles étaient l'assimilation systématique des peuples autochtones, dans le but d'essayer de transformer notre peuple en devenir plus européen ou « raffiné ». Cela a causé tant de dommages à notre peuple, ce que nous savons maintenant s'appelle générationnel traumatisme. Ma grand-mère était là-bas pendant 10 ans sans rentrer à la maison pour les étés ou quoi que ce soit et je ne peux qu'imaginer à quel point être là-bas changerait l'âme de quelqu'un. Elle est devenue une femme en colère qui à son tour est devenue elle-même alcoolique et l'a transmise à mon père, à mon frère et à moi-même.

Mon frère s'est suicidé juste avant que je lance Cheekbone Beauty en 2016. Quand j'ai appris les ramifications massives de ce que les pensionnats ont fait et l'impact négatif qu'ils ont eu sur ma famille, j'étais déjà à genoux dans la recherche et la construction de l'entreprise. Je dis toujours que c'est un compagnon horrible et douloureux, mais c'est un rappel quotidien de quelque chose que mon frère m'a dit avant sa mort: les enfants autochtones ont besoin d'espoir et d'aide. Mon entreprise ne ressemblait à rien de ce qu'il avait entendu auparavant, car elle met en valeur les peuples autochtones et les soutient avec une partie des bénéfices. J'ai un désir insatiable de réussir grâce à lui, ainsi qu'à un groupe mondial d'Autochtones du monde entier qui ont tous été touchés négativement par la colonisation dans une certaine mesure.

CONNEXES: Tout ce que vous devez savoir sur les pigments de vos produits de maquillage propres

Comment avez-vous fait décoller la marque sans aucune expérience dans l'industrie de la beauté?

Alors que je travaillais encore dans la vente et le marketing dans l'industrie alimentaire, je cherchais comment faire des produits de beauté la nuit. J'ai appris que l'industrie de la beauté compte un certain nombre de fabricants qui fabriquent des produits pour vous et qu'il s'agit de mettre une marque dessus. Je savais que ce n'était pas comme ça que je voulais que la marque existe pour toujours, mais c'était comme ça que je pouvais me permettre de la démarrer. Alors que j'ai commencé à utiliser des concepts en marque blanche au début, j'ai toujours eu le rêve de fabriquer des produits plus durables par la suite une fois que j'aurais suffisamment de financement pour vraiment exécuter mes concepts.

Pourquoi était-il important de rendre les rouges à lèvres de Cheekbone aussi durables que possible?

Quand je pense à la durabilité, il y a bien sûr cet énorme aspect environnemental, mais la pérennité de nos gens est tout aussi importante. J'ai commencé à travailler avec un chimiste cosmétique en 2018 pour voir s'il était possible de créer les produits que j'avais imaginés. Ce chimiste est vraiment spécialisé dans la recherche d'ingrédients plus durables, ce qui n'est pas toujours le cas dans l'espace beauté. Elle a pu m'aider à travers une lentille scientifique occidentale, tandis que je suis venu vers elle avec ce savoir écologique traditionnel et ce que cela signifiait pour notre peuple. Nous avons fait un très bon travail en mariant les deux approches pour qu'elles coexistent. En fin de compte, nous basons tout chez Cheekbone Beauty sur ce que nos ancêtres ont fait historiquement. Nous savons qu'ils ont constamment regardé et imité la nature sans rien gaspiller. En tant que marque, nous ne pouvons pas imiter parfaitement la nature, mais nous faisons de notre mieux pour essayer.

Nous ne voulons pas que les choses finissent dans les décharges, alors nous avons commencé avec du rouge à lèvres parce que je pensais que ce serait la chose la plus simple à faire, mais ce n'est pas du tout. Nous avons utilisé des emballages en papier biodégradable et compostable pour le rouge à lèvres. Nous l'avons testé dans nos jardins familiaux et en huit semaines, il avait complètement disparu. Le papier lui-même utilise des colorants végétaux parce que nous pensons constamment à l'impact d'un produit en compostage sur la terre dans laquelle il retourne. Nous avons dû utiliser du plastique vierge pour le tube car nous ne pouvions pas trouver de source post-consommation.

VIDÉO: Acheter du maquillage après le verrouillage de COVID-19 ne sera plus jamais le même

Pourquoi pensez-vous que les peuples autochtones sont souvent exclus de l'industrie de la beauté et comment espérez-vous changer ce récit?

Il y a quelques raisons. Je comprends parfaitement que les entreprises visent à faire de l'argent et s'ils cherchent quelque chose comme une part de marché, les peuples autochtones ne représentent que 5 % de la population mondiale. Donc, personnellement, du point de vue des affaires, je comprends pourquoi l'accent n'est peut-être pas mis sur les peuples autochtones, mais j'ai aussi sachez que les entreprises passent non seulement à côté de la beauté des gens mais aussi de l'importance de la représentation. Je tiens vraiment à parler de cette partie parce que la représentation peut littéralement sauver des vies. Je dis cela en tant que personne dont un membre de la famille s'est suicidé et qui sait que le suicide est un problème parmi de nombreux groupes de personnes qui se sentent sous-représentés dans la société. Il est important d'aborder ce problème en tant que société et de trouver comment aider tous les groupes de personnes.

Deuxièmement, le monde est en grande difficulté si la société occidentale ne se concentre pas sur les problèmes environnementaux lorsqu'il s'agit de durabilité. Les peuples autochtones sont ceux qui protègent 80 % de la biodiversité mondiale et nous ne sommes qu'un petit pourcentage de la population. C'est énorme et vous devez vous demander pourquoi et comment nous avons fait cela. En tant qu'Autochtones, nous avons un lien inné avec la terre, la terre et l'eau. L'importance de prêter attention aux marques qui ont de l'expérience en matière de développement durable va être très importante pour le monde à l'avenir.