Clean Beauty: Laney Crowell, fondateur de Saie, parle de la fabrication de produits non toxiques performants

Pour beaucoup d'entre nous, une AMA Instagram (demandez-moi n'importe quoi) est un moyen de passer le temps lorsque vous vous ennuyez vraiment. Pour Laney Crowell, les sondages auprès de ses abonnés l'ont inspirée à créer Saie, maintenant l'une des marques de beauté les plus populaires sur Internet.

L'ancienne rédactrice de mode et cadre d'Estée Lauder s'est retrouvée déçue par le manque de produits de maquillage propres sur le marché. Elle s'est donc tournée vers ses abonnés Instagram pour savoir s'ils ressentaient la même chose, ainsi que les produits qu'ils souhaiteraient voir exister. Le sondage de Crowell s'est rapidement transformé en une conversation toute la nuit et lui a donné les premières idées pour les futurs produits de Saie.

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Même si passer à des formules plus propres n'est pas au centre de votre routine beauté, vous avez probablement encore rencontré Saie. Le mascara et le gel pour les sourcils de la marque apparaissent dans un certain nombre de publications Instagram de blogueurs et d'éditeurs. Bien sûr, l'emballage de prune de Saie est indéniablement photogénique, mais les produits sont rapidement devenus les favoris de l'industrie de la beauté car ils sont réellement performants.

Et puis il y a le fait que Saie a fait ce que d'autres marques clean n'ont pas pu faire: créer un mascara qui ne s'écaille pas et ne coule pas. Les Mascara 101 était l'un des quatre produits avec lesquels la marque a initialement été lancée en novembre 2019 et est rapidement devenu un favori culte en l'espace de quelques mois.

Ici, Crowell partage ce qui distingue Saie Beauty de toutes les marques propres qui ont été lancées ces dernières ans, comment elle a créé le mascara non toxique parfait, pourquoi être une marque propre et durable est important, et Suite.

Comment es-tu arrivée dans le monde de la beauté?

J'ai commencé à travailler en rédaction à Elle et Chanceux les magazines. C'était à l'époque où les choses commençaient à passer au numérique et certains de mes collègues de Chanceux m'a amené à commencer Stylecaster, un site web qui existe encore aujourd'hui. Je travaillais comme rédactrice mode et beauté du site quand Estée Lauder m'a appelé avec une offre d'emploi. Ils m'ont présenté une liste d'une vingtaine d'emplois et m'ont dit que j'aurais celui que je voulais. Je n'avais jamais travaillé en interne auparavant et j'ai pensé que ce serait passionnant d'apprendre à quoi ressemblaient les choses du côté de la marque. Je suis donc allé chez Estée Lauder pour lancer tous leurs canaux de médias sociaux, leur département de marketing d'influence, leur contenu en ligne et démarrer leur plateforme éditoriale numérique. Après avoir passé cinq ans là-bas, j'ai vraiment commencé à comprendre ce qui se passe dans la gestion d'une entreprise de beauté. J'ai commencé à avoir ce sentiment accablant que la beauté devrait être meilleure. L'industrie de la beauté s'adresse aux femmes, mais l'entreprise était dirigée par des hommes. Il est également difficile d'être durable lorsque vous êtes une entreprise de cette taille.

Qu'est-ce qui vous a inspiré pour créer Saie?

Je ne savais pas forcément ce qu'être "mieux" signifiait à l'époque, mais j'ai lancé un site internet comme point de vente après avoir quitté Estée Lauder. C'était juste au moment où les gens s'intéressaient à la beauté propre et au bien-être et j'interviewais de nombreux fondateurs de marques et j'essayais de nombreux produits. Environ six mois après avoir commencé mon blog, je me suis retrouvé à parcourir ma collection de produits de maquillage à porter au dîner ce soir-là. J'avais une tonne de produits de soins de la peau et de bain propres, mais pas de maquillage. Je suis allé sur Instagram ce soir-là pour demander aux abonnés de mon blog pourquoi il y avait si peu d'options de produits de maquillage propres, quelles marques je devrais connaître et les produits qu'ils souhaitaient voir exister. La conversation s'est déroulée à partir de 22 heures. à 2 heures du matin et c'est ce qui m'a vraiment poussé à lancer Saie.

La catégorie de la beauté propre est devenue un endroit bondé. Qu'est-ce qui distingue Saie des autres marques?

Nous voulons seulement créer des produits différents et meilleurs que n'importe quoi d'autre parce que sinon, à quoi ça sert? J'ai beaucoup réfléchi à l'impact que l'entreprise allait avoir rien qu'en existant. Un énorme facteur de différenciation avec Saie est que moi-même, notre développeur de produits et notre directeur financier sont tous des anciens élèves d'Estée Lauder. Nous apportons cette expertise de grande entreprise de beauté à l'espace de beauté propre. Je pense que cela est vraiment nécessaire car, comme mes abonnés me l'ont dit, bon nombre des produits propres qu'ils ont essayés ne fonctionnent pas. Nous ne lancerons pas de produits qui ne soient pas complètement nouveaux, innovants et qui valent la peine d'être publiés.

Comment décidez-vous des produits à fabriquer?

Une chose que vous entendez dire à propos des marques de beauté, c'est qu'il y a "un produit" que vous devez acheter chez elles. Si tel est le cas, pourquoi le reste des produits de ces marques existe-t-il? Nous travaillons vraiment sur nos produits comme si chacun d'entre eux allait être notre produit phare. Nous nous sentions vraiment passionnés par chaque produit avec lequel nous avons lancé et il en va de même pour ce que nous développons maintenant. Nous avons un groupe Facebook privé appelé The Clean Beauty Crew avec environ 600 à 700 personnes. Nous travaillons avec notre groupe sur tout, des modèles qu'ils veulent voir dans nos campagnes aux produits qu'ils veulent que nous fassions ensuite. Nous les ensemençons également avec des produits avant leur lancement pour obtenir des commentaires sur les formules. Ils ont un impact énorme sur ce que nous lançons ensuite et leurs réponses à nos questions me surprennent constamment.

La beauté propre n'est pas réglementée. Comment le définissez-vous?

Puisque la beauté propre n'est pas réglementée, nous avons décidé de ne pas utiliser d'ingrédients nocifs pour notre corps ou la planète car je ne vois pas la différence. Nous n'utilisons rien qui ne soit pas biodégradable comme les silicones par exemple. Votre corps ne peut pas absorber le silicone, donc techniquement, ce n'est pas mauvais pour vous, mais un fond de teint plein de silicones tombe à l'eau lorsque vous vous lavez le visage la nuit. Une usine de traitement de l'eau ne peut pas les filtrer, alors elles se retrouvent dans nos cours d'eau et nous les buvons et nous nous baignons. Nous n'utilisons rien non plus à base de pétrole. Le fait que nous ayons éliminé le silicone et le pétrole revient à ne pas cuisiner avec de la farine ou du sucre. C'est vraiment difficile, mais si nous voulons le faire, nous voulons le faire correctement et, espérons-le, établir de nouvelles normes pour tout le monde. Nous essayons également de ne pas lancer le mot durabilité. Il est difficile d'être parfait à moins de vivre en dehors du réseau, alors nous faisons de notre mieux.

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Un mascara propre est l'un des produits les plus difficiles à obtenir. Qu'est-ce qui rend Saie's si populaire?

Le mascara était la chose numéro un que mes abonnés Instagram ont dit qu'ils voulaient lors de cette première conversation. Il n'y avait rien sur le marché qui fonctionne bien et c'est pourquoi il est devenu le meilleur des meilleurs. Au cours de nos recherches, nous avons réalisé que nous devions créer une formule qui ne sèche pas complètement. Vous ne le remarquerez pas lorsque vous le porterez, mais notre mascara est composé de ces très belles cires et beurres qui l'empêchent de sécher et de s'écailler afin que vous puissiez le réappliquer pendant la journée. Il n'y a pas non plus d'eau dedans donc ça ne ruisselle pas. Que le mascara soit propre ou non, les yeux ou les flocons de raton laveur sont causés par le produit qui tombe littéralement de vos cils sur vos yeux. C'est pourquoi les gens nous disent tout le temps qu'ils ont remplacé leur mascara de créateur par le nôtre. Un bon mascara est moitié formule moitié brosse, nous avons donc également passé beaucoup de temps à obtenir notre brosse juste. C'est une brosse moulée qui dépose le produit tout en peignant les cils.

Crowell dit que le brillant à lèvres est un autre produit que les fans n'arrêtaient pas d'évoquer. Ils voulaient une formule qui n'était pas à base de pétrole, alors Saie a livré. Décliné en cinq teintes, le gloss hydrate et repulpe les lèvres tout en les exfoliant en douceur grâce à l'extrait de pomme. "Vous ne sentez pas vraiment l'exfoliation parce qu'elle est si douce, mais elle donne à vos lèvres la texture la plus douce", partage Crowell.

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Pour tous ceux qui veulent que leur peau soit éclatante ne pas scintillant, cet enlumineur est fait pour vous. Utilisez-le comme surligneur ou portez-le seul pour un éclat frais. Quelques gouttes peuvent également transformer n'importe quel fond de teint en un fond de teint éclatant.

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Enfin un mascara propre et performant. En plus de donner aux cils une apparence plus fournie, cette formule de superposition contient des nutriments fortifiants et revitalisants.

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Ce baume a une teinte universelle qui rehausse chaque couleur de lèvres. Un mélange d'huile de noix de coco, de cire d'abeille et de squalane maintient l'hydratation afin que vous n'ayez pas à en réappliquer pour des lèvres lisses.

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Cela peut ressembler à un gel pour les sourcils typique, mais cette pommade à base d'huile donne aux sourcils un aspect plein et plumeux sans le croquant. Le mini pinceau spoolie permet une application précise

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C'est patron de beauté, une série récurrente dans laquelle nous mettons en lumière les acteurs puissants qui font avancer le monde de la beauté. Considérez ceci comme votre chance de voler leurs secrets d'avance et de grandir à partir des leçons de la vie réelle qu'ils ont apprises au travail.