Le problème avec les MTV VMA 2018 était son public

Dans le cadre des MTV VMA de lundi soir 2018, Jennifer Lopez nous a fait remonter le temps en guise de medley de ses plus grands succès. Elle a ouvert avec l'un de ses plus récents singles, "Get On the Floor", avant de passer à des classiques, comme "Waiting for Tonight" de 1999. Elle a été rejointe momentanément par son collaborateur emblématique Ja Rule, secouant le public - ou ceux d'entre nous assez vieux pour s'en souvenir - directement 2001. Et à un moment donné, à bord d'une réplique du train 6, elle nous a donné son smash de 2002 "Jenny From the Block". Tout aussi rapidement, nous avons été catapultés en 2018, où un jeune de 20 ans Shawn Mendès, qui avait participé plus tôt dans l'émission à ce qui ne peut être décrit que comme un concours de t-shirts mouillés, a présenté à Lopez sa Moon Person pour le Video Vanguard Award.

"J'ai grandi en regardant MTV", a déclaré la star de 49 ans dans son discours de remerciement, nous rappelant les jours grisants de la télévision musicale. Vous pourriez dire que c'est un exemple de la façon dont les VMA avaient quelque chose pour tout le monde. Et vous pourriez dire que c'était exactement son problème.

De tous les griefs concernant les millennials - notre dédain pour la parentalité, la mayonnaise, Hooters - les VMA a mis en évidence la situation plus grande, l'éléphant dans la pièce, qui est les paramètres pour être un millénaire dans le première place. Selon la dernière décision, un millénaire est une personne née entre 1981 et 1996: une période de 15 ans qui signifie que vous soit vous avez grandi en jouant à "Oregon Trail", soit vous avez grandi avec MapQuest et vous ne vous êtes jamais soucié de trouver le meilleur moyen d'obtenir partout. Notre génération est divisée et les tentatives de faire appel aux deux segments tombent inévitablement à plat, tout comme la cérémonie de remise des prix de MTV l'a ressenti lundi soir.

Les VMA de cette année avaient l'impression de regarder un ventilateur oscillant, d'attendre votre tour à la brise - et finalement d'être déçus quand il est arrivé. Des moments de nostalgie des années 90 et du début des années 2000 étaient pris en sandwich entre des artistes populaires auprès des adolescents d'aujourd'hui, et cela formait un étrange couple. Les Backstreet Boys ont interprété un medley harmonisé de certains des plus grands succès de cette année, comme "Havana" de Camila Cabello et Les « nouvelles règles » de Dua Lipa. Aerosmith a rejoint Post Malone pour tenter de mélanger son hip-hop "Rock Star" avec du vrai rock étoiles. Madonna a remis à Camila Cabello le prix convoité de la vidéo de l'année, ce qui serait bien si quelqu'un pouvait expliquer pourquoi Madonna est la présentatrice dans cette situation en premier lieu.

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Lors d'une interview sur tapis rouge en début de soirée, le casting de Les collines, qui a été diffusé pour la première fois en 2006, lorsque les plus jeunes de la génération Y avaient 10 ans, a taquiné une grande annonce à Pauly D et Vinny, qui se sont lancés dans la célébrité de la réalité grâce à 2009 Jersey Shore. Cette émission est revenue dans le domaine de la réalité pour son redémarrage prématuré cette année, et donc naturellement Les collines emboîte le pas. Plus tard dans la diffusion des VMA, le casting a annoncé que leur redux arrive en 2019. C'était prévisible, mais ce qui n'est pas clair, c'est qui sera le public cible de ces redémarrages. Bien sûr, c'était amusant pour les milléniaux plus âgés, à l'époque à l'université, de suivre le bouffonneries de Snooki et co. alors qu'ils terrorisaient Seaside Heights. Mais il y a quelque chose de moins agréable à voir Deena tomber dans un bar, exposer accidentellement son cul, puis dire: « Mon pauvre mari. » Surtout pour les jeunes de la génération Y, pour qui le casting peut ressembler à des tantes embarrassantes et oncles.

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Il existe un grand fossé entre les deux moitiés de la génération Y, et plutôt que d'apprendre à connaître - et de servir - l'une ou l'autre moitié particulièrement bien, les réseaux, les marques, et maintenant les VMA tentent en vain de conquérir tout ce qui vit à l'intersection de les deux. Considérez Pepsi: au cours des deux dernières années, la marque a essayé de réintroduire Crystal Pepsi, jouant sur le déclencheur de la nostalgie des anciens, puis il est sorti avec cette tristement célèbre publicité de Kendall Jenner, tentant de miser sur le « réveil » axé sur la justice sociale des jeunes de la génération Y. Les deux balançoires étaient un Mademoiselle. Vous ne pouvez pas être tout pour tout le monde, et un homme de 34 ans qui se souvient d'avoir dansé sur "Jenny From the Block" a très peu d'intérêts en commun avec un homme de 21 ans qui sait pourquoi c'était une grosse affaire que Travis Scott s'est présenté aux VMA de cette année.

Quelle est cette fine tranche du diagramme de Venn qui séduit à la fois l'étudiant actuel et le travailleur de 35 ans qui a grandi en « voulant leur MTV? La stratégie des VMA pour conquérir les deux segments semblait être une alternance de flashs de personnes nommées "Lil" avec des tatouages ​​​​faciaux et les titans du début années 2000. Et au final, le spectacle n'a pas du tout conquis toute la foule du millénaire, il nous a juste laissé prendre se tourne en disant: « Attendez, c'est qui? » En essayant de nous joindre tous, le spectacle lui-même a fini par se sentir hors de toucher.

Et c'est peut-être pour cela que cette année, comme en 2016, il n'y avait pas d'hôte officiel des VMA. C'est déjà assez dur de créer une programmation qui fait appel à une génération de 80 millions de personnes répartie sur 15 âges - sans parler de trouver un seul hôte qui pourrait l'incarner. Après tout, quelle personne pourrait retenir l'attention des deux moitiés de la génération Y pendant la durée d'une remise de prix de trois heures et demie? En fait, il y a une personne: elle s'appelle Cardi B.