Bienvenue à patron de beauté, une série récurrente dans laquelle nous mettons en lumière les acteurs puissants qui font avancer le monde de la beauté. Considérez ceci comme votre chance de voler leurs secrets d'avance et de grandir à partir des leçons de la vie réelle qu'ils ont apprises au travail.

Le nombre de marques et de produits disponibles rend les achats de maquillage écrasants. C'est pourquoi Cheryl Yannotti Foland a adopté une approche Marie Kondo pour créer lila b., une gamme de produits de maquillage épurés, luxueux et performants.

Avant de devenir entrepreneur en beauté, Yannotti Foland a travaillé comme consultante dans une entreprise de marketing de la beauté, un rôle qui l'a finalement déplacée de New York vers la côte ouest. Une fois arrivée en Californie, elle a immédiatement adopté un mode de vie plus sain et plus simple qui a finalement inspiré lilah b.

Une fois qu'elle a réalisé que l'industrie de la beauté manquait d'une marque avec des produits polyvalents et luxueux, elle a poussé son concept de ligne minimaliste un peu plus loin en n'incluant que des ingrédients propres dans son formules.

Depuis le lancement de lilah b. il y a quatre ans, la marque a plus que doublé sa gamme et les nouveaux produits se vendent lorsqu'ils arrivent chez Sephora. Ici, nous avons rencontré Yannotti Foland pour parler des défis d'être une marque de beauté indépendante propre, de ce qui rend la formulation de ces produits difficile, et plus encore.

Racontez-moi comment vous avez fait vos débuts dans l'industrie de la beauté.

Jamais dans un million d'années je n'aurais deviné que je finirais dans l'espace de la beauté. J'ai vécu sur la côte Est et j'ai commencé à travailler dans la finance dès la sortie de l'école. La société de capital-investissement pour laquelle je travaillais a acquis Arcade Marketing, qui possède une division beauté. Cette division travaille avec les marques pour mettre des échantillons et des produits d'essai entre les mains des consommateurs, et j'étais consultant pour tous les grands conglomérats et les marques qui en dépendent. Cela m'a conduit sur la côte ouest où j'ai travaillé avec des marques comme Benefit et Urban Decay – elles étaient encore petites à l'époque. Avance rapide jusqu'à huit ans plus tard, et nous avons vendu l'entreprise. Je devais décider si j'allais retourner à New York ou rester ici pour faire quelque chose d'entrepreneur. J'ai fini par rester et c'est comme ça que je suis tombé sur la beauté.

Comment avez-vous trouvé Lilah b.?

Mon monde à New York était chaotique et frivole. J'avais quitté l'école au début des années 90 et cette fois, c'était l'apogée du monde financier. J'avais un mode de vie très malsain avec très peu d'équilibre travail-vie personnelle. Lorsque j'ai déménagé en Californie, j'ai vraiment adopté ce mode de vie sain, simple et minimaliste qui m'a été présenté. Cela m'a donné l'occasion de considérer à quel point le monde de la beauté était devenu encombré et déroutant, et à quel point il doit être intimidant pour le consommateur moderne qui veut juste la simplicité. Quand Arcade a été mis en vente, j'ai sérieusement commencé à réfléchir à la marque qui manquait, c'est la marque que je voulais: des produits polyvalents qui sont simples, propres et rationalisent ma routine.

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Vous avez lancé la marque avec seulement quelques produits. Était-ce difficile d'amener les détaillants à l'examiner?

Nous avons plus de 40 SKU maintenant, mais lorsque nous avons lancé, nous n'en avions que 12. C'était difficile de présenter une petite marque organisée, mais je pense aussi que c'est ce qui nous a rendus uniques. Nous sommes luxueux, performants, propres et simples, et c'était nouveau et excitant pour les acheteurs. À l'époque, il n'y avait pas de marques de beauté propre et luxueuses. Nous essayons de faire sortir les femmes de l'état d'esprit selon lequel les ingrédients sains et propres doivent être croquants - ils peuvent être très performants si vous le faites correctement.

Lilah b. lancé il y a seulement quatre ans, mais à l'heure actuelle, la beauté propre est devenue plus qu'une tendance. Comment cet espace a-t-il changé à vos yeux?

Je crois vraiment que toute la méga tendance du bien-être se poursuivra, qu'il s'agisse de produits ou d'expériences. Je pense que la beauté propre est la nouvelle norme, et je ne pourrais pas imaginer une marque lancée aujourd'hui sans une histoire de beauté propre ou de durabilité. Il y a quelques années, ce n'était pas aussi important qu'aujourd'hui, et c'est pourquoi notre histoire s'est démarquée. Maintenant, les femmes sont très concentrées sur les ingrédients, mais elles ne sont pas prêtes à faire des compromis. Nous sommes une marque de luxe performante, ce que vous ne pouviez pas trouver auparavant dans la beauté propre.

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Quels produits êtes-vous le plus fier de créer?

Mon Brume Visage Aglow est notre produit héros. C'est tellement universel - il fixe, rafraîchit et hydrate. La brume a un beau parfum de lavande française et fixe le maquillage sans sensation collante ou raide. De plus, il hydrate pendant la journée.

De plus, notre dernier lancement, le Huile pour les lèvres teintée Lovingly Lip. C'est comme avoir un traitement dans votre brillant à lèvres. Il élimine le besoin d'acheter un soin des lèvres puis un gloss ou un rouge à lèvres. Nous l'avons lancé chez tous nos détaillants et toutes les nuances se sont vendues en sept jours chez Sephora.

Quels produits sont difficiles à nettoyer tout en restant performants?

Les mascaras sont définitivement un défi et c'est pourquoi à ce jour, je n'en ai toujours pas dans ma gamme. Mes chimistes ont travaillé là-dessus et continuent de travailler avec de nouvelles innovations et de nouveaux ingrédients. Je pense que le mascara propre n'est tout simplement pas le mascara avec lequel nous avons grandi. Cela ne pourrait pas être plus toxique et mauvais pour vous, mais il y aura un jour où j'aurai quelque chose dont je serai fier de sortir.

Les produits pour les lèvres sont durs aussi. Souvent, la tenue des produits pour les lèvres propres et naturels n'est pas là et vous devez constamment les réappliquer tout au long de la journée. Tous nos produits pour les lèvres sont formulés avec des ingrédients botaniques et ont une longue durée de vie.

Lilah b. les produits sont disponibles sur lilahbeauty.com, sephora.com, neimanmarcus.com, et certains détaillants.