Alors que de l'extérieur, créer une ligne de parfum peut sembler une tâche simple - c'est tout sauf, surtout pour les femmes noires.
"Quelques grandes entreprises produisent la majorité des parfums qui sont vendus aujourd'hui, et ces entreprises sont principalement dirigées par des hommes plus âgés et non diversifiés", a déclaré les sœurs Keta et Kaja Burke-Williams, qui ont fondé Apothicaire tremble maison de parfum, partager avec Dans le style. "Il n'y a pas beaucoup de place pour la diversité d'aucune sorte, surtout au sommet."
Mais les deux n'ont pas laissé cela, ni aucun des autres obstacles auxquels les fondateurs noirs sont confrontés (comme l'accès au capital) les empêcher de créer une collection de huit parfums exquis, tous infusés de CBD.
Ici, nous parlons avec les sœurs de leur voyage dans le monde des parfums, des avantages du CBD, de la façon dont le pouvoir du parfum les relie à leurs racines jamaïcaines, et plus encore.
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Il y a tellement de voies différentes dans la beauté, pourquoi avoir choisi spécifiquement le parfum ?
Pour nous, Aspen Apothecary est plus qu'une simple entreprise. C'est se connecter les uns aux autres et à notre mère jamaïcaine, qui nous a fait découvrir le pouvoir du parfum. C'est briser les barrières et construire la force collective. Et c'est donner aux femmes une autre façon d'aborder les soins personnels, à travers le parfum et la création de nos propres rituels.
Formuler des parfums propres n'est pas vraiment facile. Comment avez-vous conçu vos parfums ?
Nous avons une opinion très tranchée sur ce que nous faisons et ne voulons pas dans nos produits, il nous a donc fallu un certain temps pour trouver un partenaire basé aux États-Unis qui correspond à notre vision. De nombreux vétérans de l'industrie à qui nous avons parlé ont essayé de nous convaincre qu'il était presque impossible de créer un beau parfum sans les ingrédients traditionnels, mais nous avons continué à aller de l'avant. Après tant d'appels ignorés, d'e-mails et de réunions décevantes, nous avons commencé à nous demander si nous étions fous de penser deux filles noires pourraient créer une marque de parfum à partir de zéro, mais nous avons toujours appris à continuer d'essayer et nous fait.
Nous avons trouvé un partenaire qui partage notre vision et qui travaille avec nous pour créer des parfums qui ont de bonnes ingrédients, comme l'alcool de canne biologique, et de laisser de côté toutes les mauvaises choses, comme les nitromuscs, les phtalates, et plus. Notre processus prend plus de temps, mais nous pensons que cela vaut la peine d'avoir des parfums que nous nous sentons bien à utiliser et à partager avec les autres. Nous avons essentiellement commencé avec une vision, du courage et de l'optimisme, et cela nous a menés à bien.
Wow. Je ne peux qu'imaginer les autres obstacles que vous avez rencontrés en essayant de donner vie à Aspen Apothecary.
Trois grands obstacles se dressent sur notre chemin en tant qu'entrepreneurs noirs: un manque d'accès, un manque de financement et un manque d'amplification. Mais nous avons également eu la chance de gagner un réseau de personnes inspirantes pour nous soutenir jusqu'à présent, nous aidant à faire d'Aspen quelque chose de plus qu'une simple marque. Cela nous donne l'espoir d'avoir une chance d'affronter Goliath. Ce soutien inattendu est l'une des raisons pour lesquelles nous avons créé notre initiative Aspen Amplifies, même si nous sommes si tôt dans notre aventure. Nous voulons faire prendre conscience aux femmes de couleur pionnières de la manière dont d'autres nous ont élevées à mesure que notre plate-forme et notre voix grandissent.
Comment décririez-vous l'ambiance olfactive générale de toute la collection?
En gros, imaginez ceci: c'est [jours] pré-COVID à Miami. Vous venez de quitter un brunch en plein air qui s'étend du milieu de la matinée à la fin de l'après-midi. La musique house joue en arrière-plan et se mélange à l'odeur de mezcal fumé, de fruits frais et de fleurs blanches qui décorent les murs. Avant de rentrer chez vous, vous décidez de marcher sur la plage, juste au nord de toute l'agitation où les vagues, le faible bruit des basses et le rire d'un enfant lointain sont les seuls sons que vous entendez. Au fur et à mesure que vous marchez, la brise s'agite et quelque chose d'un peu épicé et inconnu passe, se mélangeant à l'air salé et humide et aux souvenirs de la journée.
Ce que vous venez de découvrir, c'est la façon dont les parfums sont communiqués. Au début, cela nous a semblé fou de communiquer de cette façon, mais au cours des lectures et de l'apprentissage que nous avons faits, nous avons réalisé que la composition du parfum est à parts égales de l'art et de la science, nous avons donc dû apprendre les langues - comment parler des notes de parfum et des accords, mais aussi comment communiquer un sentiment.
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J'aime que vos parfums soient mélangés avec du CBD. Quels avantages cela offre-t-il?
Le CBD est incroyable, nous pourrions continuer encore et encore à ce sujet et sur le pouvoir des plantes, mais pour nous, c'est personnel. Prendre soin de soi est un mot à la mode de nos jours, mais cela peut aussi être un facteur de stress. Pour Keta, prendre du temps pour s'occuper d'elle-même provoque une légère anxiété - l'idée d'utiliser une heure entière pour prendre un bon bain ou se rappeler lequel des 10 sérums pour le visage différents vont ensemble ne se sent pas relaxant. Étant des utilisateurs de CBD et ayant finalement convaincu notre mère de l'essayer, nous avons réalisé que de plus en plus de gens s'ouvrent au puissance du CBD à base de chanvre et il y avait une opportunité pour nous d'intégrer les soins personnels dans quelque chose que nous faisons déjà: porter parfum.
Chaque fois que [Keta] a besoin d'un moment de calme, elle sort notre parfum de poche infusé au CBD, le fait rouler sur ses points de pulsation, ferme les yeux, respire profondément et fait une pause.
Crédit: Courtoisie
Faire des courses: $79; aspen-apothicaire.com
Je peux certainement comprendre! Alors, à quel moment de la journée pensez-vous qu'il est idéal pour porter l'un de vos parfums? Personnellement, j'adore porter le mien avant de me coucher, ce qui peut être une chose étrange à faire.
On adore ça! C'est beaucoup plus doux que beaucoup de parfums à l'ancienne qui projettent beaucoup. La projection est un terme de parfum sophistiqué pour laisser un nuage de parfum partout où vous allez. L'un de nos premiers testeurs et membres du collectif nous a dit qu'elle l'appliquait avant une soirée à la maison. Elle l'enfile et se sent sensuelle et confiante, et cela aide à mélanger les choses, même si le décor de la maison ne change pas !
Un deuxième membre du collectif nous a dit qu'il l'utilise pour se rafraîchir lorsqu'il est en déplacement puisque c'est une petite bouteille qui peut tenir dans la poche de son manteau. C'est un excellent compagnon à avoir en déplacement. Une autre cliente nous a dit qu'elle n'avait pas porté de parfum pendant des années à cause de maux de tête, mais comme il avait été recommandé par un ami, elle était prête à essayer le nôtre. Elle l'utilise après être sortie de la douche et se préparer à affronter la journée. Il n'y a pas qu'une seule façon de le faire correctement. Nous sommes donc là pour créer votre propre rituel olfactif et faire ce qui vous convient le mieux.
Je suis vraiment tombée amoureuse de cette marque, j'aimerais savoir ce que vous allez faire ensuite.
Nous sommes également ravis de lancer notre Campagne #LoveSmellsLike. Nous savons que le parfum est inextricablement lié aux souvenirs, donc surtout à une époque où nous ne pouvons pas être physiquement ensemble en ce moment, nous voulions trouver un moyen pour nous de partager des souvenirs avec les gens que nous aimons et apprécier. Si vous visitez le lien et dites-nous comment votre ami, parent ou proche « sent l'amour », nous lui enverrons une carte postale pour vous !
Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.
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