Ayant grandi au début des années 2000, les adolescents du monde entier, y compris moi-même, avaient une étrange fascination pour le mode de vie californien. Ma marque de vêtements préférée au lycée? Hollister. Mon émission de télévision préférée? Le CO. Mon émission de télé-réalité préférée? Les collines. Vous avez eu l'idée.
Avance rapide 20 ans plus tard et l'engouement pour The Golden State est toujours bien vivant. En fait, c'est ce qui a inspiré la nouvelle marque de maquillage propre de la fondatrice d'Urban Decay, Wende Zomnir, Caliray.
"Je voyageais partout dans le monde pour Urban Decay et j'allais dans ces différents pays et ils voudraient tous en savoir plus sur ma vie en Californie », déclare le journaliste de Newport Beach entrepreneur. "Ils me demandaient des choses comme si je surfais vraiment ou si je buvais des smoothies au chou frisé. Je pense qu'il y a quelque chose à propos de la liberté et de l'esprit d'entreprise que le sud de la Californie représente vraiment, ainsi que de la météo."
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Zomnir s'est associé à son amie Jenna Dover pour faire décoller la marque et, à la manière de SoCal, leur partenariat est né à la plage. « J'ai appris à connaître Jenna simplement en jouant au volleyball de plage tous les week-ends », explique Zomnir. "Elle est vraiment créative et nous nous asseyions et BS sur différentes choses et réfléchissions aux noms des nuances de maquillage. Ensuite, nous sommes arrivés au point d'envisager sérieusement de lancer une marque."
Caliray se lance avec deux produits: le mascara Come Hell ou High Water Clean (24 $) et le crayon imperméable Surfproof Easy Glider Eye Definer Clean (20 $), disponibles exclusivement chez caliraybeauty.com. Au moment de décider quels produits fabriquer en premier, Zomnir a opté pour ce pour quoi elle est connue: le maquillage des yeux.
"L'un est que je sais comment maquiller les yeux et je suis connu pour cela, entre les crayons 24/7 et le mascara Perversion", dit Zomnir, appelant deux des produits préférés des fans d'Urban Decay. "Je voulais créer quelque chose de propre et de haute performance parce que je pense que cela manque dans certains domaines de l'espace propre."
Le mascara Come Hell ou High Water Clean est une formule de tube longue tenue qui, bien qu'elle ne soit pas imperméable, ne tache pas et ne s'écaille pas, grâce à des ingrédients nourrissants comme l'huile d'argan. (Je peux en témoigner de première main car j'ai pleuré le premier jour où j'ai pris le mascara pour un essai). Il allonge et donne du volume aux cils, tout en les séparant pour une définition, et reste en place jusqu'à ce que vous le massiez du bout des doigts et un peu d'eau tiède.
Crédit: Courtoisie
Faire des courses: $24; caliraybeauty.com
Et le contour des yeux Surfproof Easy Ride offre également une longue tenue. Le crayon glisse sans couture et a une finition douce et veloutée qui ne fond pas et ne tache pas. Zomnir a également ajouté des céramides hydratantes à la formule pour des bienfaits supplémentaires sur les soins de la peau. Il se décline en trois teintes essentielles: jais, marron chocolat et bleu marine froid.
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Faire des courses: 20 $ chacun; caliraybeauty.com
En plus des ingrédients de la formule, Zomnir se concentre également sur l'utilisation d'options plus durables pour l'emballage. Le tube de mascara, par exemple, est fabriqué à partir de plastique océanique recyclé et imprimé avec la plupart des colorants végétaux. La marque s'est associée à Pacte afin que les clients puissent recycler correctement les produits lorsqu'ils en ont fini avec eux.
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"Je pense que la chose la plus importante à retenir est que la durabilité est un voyage, pas une destination", déclare Zomnir. "Alors que de plus en plus de marques recherchent des options durables, de plus en plus de fournisseurs offriront plus d'options et il y aura plus de créativité avec les emballages et les ingrédients."
Les premiers produits Caliray sont disponibles dès maintenant, en exclusivité chez caliraybeauty.com.