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Lorsque j'ai entendu Cami Téllez, fondateur, PDG et directeur créatif de marque de sous-vêtements Parade, la nouvelle venait d'éclater que son dernier investisseur en capital-risque, Stripes, avait lancé l'entreprise 20 millions de dollars supplémentaires à la lumière des plans d'expansion à venir. Le dernier investissement a porté la valeur de l'entreprise de Téllez à environ 140 millions de dollars après seulement deux ans d'existence. En tant que fille de 24 ans d'immigrés colombiens, c'est loin de ce que ses parents attendaient d'elle.
"J'ai abandonné l'université de Columbia en 2018", raconte Téllez Dans le style dans un e-mail. "Pour ma famille, un diplôme de l'Ivy League était la quintessence du succès en Amérique, mais me voir poursuivre ma passion les a rendus encore plus fiers. Et même si je savais
Téllez fondée Parade en 2019 dans le but de créer une industrie du sous-vêtement plus inclusive et éthique. Depuis le début, chaque pièce est disponible dans des tailles allant jusqu'à 3X, toutes fabriquées à partir de diverses combinaisons de matériaux recyclés. À la caisse, les clients peuvent donner un pour cent des bénéfices de leur achat à un organisme de leur choix.
"Pour moi, il ne s'agissait jamais uniquement de durabilité, de diversité ou d'aspect caritatif", déclare Téllez. "Il s'agit de réécrire un scénario culturel en tissant tous ces fils ensemble pour construire une marque à l'avant-garde de la catégorie."
Téllez note rapidement comment son héritage a influencé son modèle commercial et son processus de conception, citant le Colombien des créateurs de mode comme Johanna Ortiz, Haider Ackerman et Mercedes Salazar comme influences créatives majeures. "Peut-être plus que le reste du monde, ils comprennent la puissante expérience de la couleur sur le corps", explique-t-elle. "Toute leur histoire, leur créativité et leur volonté de colorer en dehors des lignes m'ont touché à bien des égards, en particulier en tant que directeur créatif de Parade."
Parade est largement connu pour son réseau de micro-influenceurs, qui sont invités à goûter de nouveaux styles et à publier sur ceux qu'ils aiment, sans aucune condition. Tout cela fait partie d'une stratégie plus large de renforcement de la communauté qui s'étend à des événements réels - la marque a organisé des pop-ups et des soirées dansantes en plein air dans des villes comme New York, Boston et Austin - un autre élément de l'approche intrépide qui, selon Téllez, est inspirée, en grande partie, par son Contexte.
"Mes parents m'ont appris le pouvoir de l'imagination alors qu'ils envisageaient une nouvelle vie pour eux-mêmes ici aux États-Unis et se battaient pour le rêve américain", elle explique. "Ils sont tous les deux des visionnaires au sein de leurs communautés - des leaders imaginatifs qui comprennent le pouvoir de l'avenir et de l'innovation."
Ce Mois du patrimoine hispanique, Téllez soutient Des marques appartenant à des Latinas comme Chillhouse et Cérémonie – mais nous vous recommandons également de soutenir la sienne. Ci-dessous, elle révèle ses pièces Parade préférées et ce qui les distingue.
"C'est un nouveau style absolument emblématique que nous avons lancé cet été. Il s'est envolé des étagères, mais la coupe est exceptionnellement flatteuse et je le porte autant que je peux – définitivement les vibrations nocturnes. Mon la couleur préférée est Dayglow, un beau néon délavé que nous avons peint à la main."
"On a l'impression de ne rien porter - onctueux et lisse. La nouvelle couleur, la mûre, est un vin violet profond et flatteur, parfait pour l'automne. Vous pouvez le porter sous un jean, un legging, même pour dormir !"
"Je me remets à m'entraîner et j'ai commencé à porter notre string Sport+, et c'est en fait un miracle. Pour la première fois, mes sous-vêtements ne sont pas trempés de sueur après une course."
"Je vais le porter dans le cadre d'un costume d'Halloween, mais il a l'air si bien sous des bodys transparents – sous n'importe quoi, honnêtement. Les Imprimé très cerise est l'un de mes favoris. C'est inspiré des années 90 et super ludique."