Marques de soins capillaires appartenant à Latinx: la fondatrice de Botanika Beauty, Aisha Ceballos-Crump, sur la création de produits abordables pour toutes les textures de cheveux

« Les Latinas dépensent plus de 30 % de plus en produits de beauté que le consommateur moyen, alors créons un espace pour eux », déclare la fondatrice de Botánika Beauty, Aisha Ceballos-Crump.

Heureusement, Ceballos-Crump a atteint l'objectif qu'elle s'était fixé lors de la création de la marque en 2015. Désormais, les produits Botánika peuvent être facilement récupérés dans les magasins Walmart ou Target à travers le pays, en plus d'être en ligne via le site internet de la marque.

Combinant des ingrédients botaniques enracinés dans sa culture avec la science issue de son expérience d'ingénieur chimiste, la La ligne propose des produits haute performance qui célèbrent et répondent à la large gamme de textures de cheveux dans le Latinx communauté.

Ahead Ceballos-Crump explique pourquoi Botánicas a été la principale source d'inspiration pour sa marque, quel produit de la ligne profitera à toutes les textures de cheveux, et à ce qu'elle espère voir dans l'avenir du soin capillaire espacer.

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Quelles expériences personnelles vous ont inspiré à lancer Botánika Beauty ?

À la racine de toutes mes entreprises se trouve la jeune fille portoricaine qui est née et a grandi à Gary, dans l'Indiana. Tout au long de ma vie, j'ai toujours eu du mal à savoir si j'étais assez latina ou non, même si chez moi, nous mangions de la nourriture portoricaine, écoutions de la salsa et avions la culture. Cependant, le monde extérieur a regardé la texture de mes cheveux, mon dialecte du sud parce que je viens du Midwest, et mon nom que ma mère m'a donné parce qu'il est arabe et non un nom latina traditionnel. Ainsi, toute ma vie, de l'enfance à l'université, les gens ont remis en question ma culture et mon héritage au point où j'ai commencé à me demander si j'étais assez latina. Et puis dans les médias, vous ne voyez qu'un seul type de Latina: une femme qui a un certain type ou texture de cheveux et un fort accent. Mon mari est afro-américain et j'ai trois enfants afro-latinos. Mes enfants se demandaient même pourquoi mes cheveux étaient différents, et parfois les gens ne pensaient pas qu'ils étaient portoricains parce qu'ils ont la peau noire, alors ils étaient mon inspiration. J'ai réalisé que je devais utiliser mes années d'expertise pour créer une incroyable collection de produits qui vraiment mettre en valeur notre culture, notre héritage et la beauté des femmes latines, et le fait que nous sommes tous différent.

Comment allez-vous créer des produits qui répondront au large éventail de types et de textures de cheveux de la communauté Latinx?

C'était moi qui coiffais mes enfants dans la cuisine le matin, j'utilisais trois textures différentes et j'achetais tellement de produits pour leur répondre. C'était vraiment l'inspiration. Pour moi, tout est question de science. Je suis ingénieur chimiste. J'ai étudié l'ingénierie et j'ai travaillé dans une entreprise où nous étudiions les fibres des cheveux, donc tout ce que je fais est soutenu par la science. J'ai trouvé un moyen de prendre les meilleurs ingrédients pour obtenir le maximum de résultats. Je voulais utiliser des ingrédients naturels et botaniques qui seront bénéfiques, quelle que soit la texture de vos cheveux. Bien qu'un produit puisse aider à apaiser et à donner du volume aux cheveux, une personne aux cheveux bouclés pourrait également utiliser le produit. Il s'agissait vraiment d'exploiter les ingrédients issus de notre culture, de la science et de comprendre la véritable science derrière les fibres et la texture des cheveux.

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Quelle est l'importance de Botánicas pour la communauté Latinx et comment ont-ils influencé la marque?

C'est une si grande partie de la marque. Quand j'ai décidé de pivoter, j'étais déjà dans l'espace beauté avec ma première marque Honey Baby Naturals et je savais que je voulais créer cette ligne. Je savais qu'il était temps pour la représentation Latinx. J'étais dans le quartier de Humbodlt Park à Chicago et le premier endroit où je voulais faire des recherches sur les ingrédients était un Botánica. Quand beaucoup d'Afro-caribéens sont arrivés dans ce pays, nous n'avions pas les moyens de payer les soins de santé, alors le Les Botánicas sont des magasins enracinés dans les communautés Latinx où nous allions chercher nos ingrédients de guérison et bien-être. Lorsque je suis entré dans l'un des Botánicas locaux et que j'ai commencé à rechercher des ingrédients, j'ai eu ce moment aha où je savais que la ligne devait être inspiré par les ingrédients de notre culture et vraiment parler à notre client qui comprend l'importance des Botánicas à Latinx communautés.

Les besoins capillaires de chacun sont différents, mais quel produit de la gamme tout le monde peut-il bénéficier de l'intégration dans sa routine?

Notre collection Goddess vous offre des herbes, des soins et des ingrédients qui vont sceller et protéger vos cheveux, mais ce qui en est la base, ce sont des cheveux sains. Les Traitement aux protéines Mender est la déesse de choix et elle est idéale pour toutes les textures de cheveux. C'est un traitement protéiné pré-mélangé qui aide à la perte, à la casse, à la sécheresse, à la mollesse et à vos boucles. Il existe de nombreux traitements protéinés très chers, mais je voulais toucher les masses avec ce produit de réparation. C'est notre vendeur numéro un et lorsque vous l'associez à notre Revitalisant, qui est un revitalisant en profondeur semblable à du beurre, vous aurez une belle journée de cheveux tous les jours, quelle que soit la texture de vos cheveux.

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En tant que fondateur de marque, qu'espérez-vous voir dans l'avenir de l'espace capillaire?

Lorsque j'ai quitté mon emploi en entreprise en 2015, c'était parce que je voulais changer le visage de la beauté. J'ai sauté le pas avec mes 15 ans d'expérience parce que j'ai réalisé que le marché était encore vide et que je ne parlais pas à notre consommateur. Je voulais changer la façon stéréotypée que j'aurais aimé avoir quand j'étais enfant, en ne voyant que certaines Latinas dans les médias. Je voulais avoir une meilleure représentation, élever notre communauté et élever nos voix.

Je veux que les femmes latines et noires soient fières lorsqu'elles voient la marque en rayon, car elle a été créée par une femme qui nous comprend et comprend nos préoccupations capillaires. Je suis très impliquée dans la Global Beauty Alliance et je siège au Target Small Business Council parce que je veux changer l'industrie dans son ensemble. Je veux qu'il y ait une représentation dans le commerce de détail, sur les étagères des commerces de détail et des opportunités d'investissement. Ce sont des choses que je cherche à changer et c'est bien plus qu'une marque, c'est une communauté et un collectif de fondateurs d'entreprises minoritaires qui utilisent leurs voix et leurs plateformes pour élever et augmenter notre part.