Hermes ouvre une parfumerie à New York

Parlez d'un moment magique à New York. A l'occasion de l'ouverture aujourd'hui du Hermès Parfumerie au centre-ville de Brookfield Place (le complexe sera également le nouveau domicile de Dans le styled'ici la fin de cette année), la vénérable marque française a organisé une introduction spéciale pour les éditeurs. En partie installation artistique Dada, en partie happening, ce furent quelques minutes de bonheur qui ont réuni des éléments de surprise, un parfum exquis et une touche de théâtre.

Dans un petit parc à l'extérieur du magasin, j'ai rencontré un musicien tenant un tambour Hermès recouvert de cuir orange qui a interprété un solo dramatique (photo ci-dessus). Une promenade ultérieure le long d'un chemin herbeux a révélé une foule de moments délicieusement insolites. Il y a eu une rencontre avec un homme bien habillé qui lisait le New York Times sur un banc de parc et arborant une tête de cheval en papier blanc grandeur nature en origami - le cheval étant bien sûr le symbole emblématique de Hermès.

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A quelques pas, un gaillard bien habillé en chapeau melon et (naturellement) une cravate Hermès jonglait avec les journaux enroulés. Puis une blonde éthérée vêtue de blanc et coiffée d'une guirlande de roses offrait de minuscules pâtisseries à base de pétales de roses confites, tandis qu'une harpiste jouait derrière elle.

À la fin de cette promenade merveilleusement surréaliste, un homme tenant un panier de corsages a enroulé une poignée de fleurs parfumées, enfilées sur un ruban Hermès marron chocolat, autour de mon poignet.

C'était avant que j'entre dans une installation de tiges de fleurs simples à l'envers, qui, par le chemin, soyez prêt à faire l'expérience de tous à l'extérieur de Brookfield Place, le long de la marina, jusqu'à la fin de cette la semaine.

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Une fois à l'intérieur, il était possible de se promener dans la toute première Parfumerie Hermès, une bibliothèque virtuelle des parfums de la marque.

Le légendaire parfumeur Jean-Claude Ellena, qui est la force créatrice du parfum Hermès depuis 2004, était là, avec sa fille, Céline Ellena, qui a développé un nouveau parfum d'intérieur appelé The Shop Around the Corner, évoquant les parfums vibrants et frais que vous pourriez trouver dans une fleur boutique. « Les maisons protègent les rêveurs », dit Céline, en guise d'explication.

Plonger dans et hors d'un monde où les rêves sont si sérieusement célébrés - et réalisés - était plus qu'un plaisir. Merci, Hermès !

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