Selon un communiqué de presse, b (air) denim « relève la combinaison du confort et de l'esthétique dans une toute nouvelle niveau." Ce denim ultra-léger est le premier du genre à conserver sa forme tout en offrant confort.
"Je suis ravi de m'associer à 7 for All Mankind, un jean qui vous fait vous sentir belle, forte et confiante. Je suis une fille de denim de bout en bout, et le 7 a toujours été un élément essentiel de ma garde-robe", a déclaré Saldana, 38 ans, dans un communiqué. "Ce que j'aime le plus dans cette nouvelle collection, b (air) denim, c'est qu'elle me va comme un gant. Dès que vous vous glissez dedans, ils se fondent dans votre corps et vous ne pouvez pas vous empêcher de vous sentir sexy."
La campagne, qui présentera une journée dans la vie d'une femme portant du denim b (air), est officiellement lancée en juillet 2016. En plus des publicités de 30 secondes et du hashtag #bairEVERYWHERE, la campagne comportera une série de vidéos en plusieurs épisodes visant à capturer comment elle vit et se sent dans son jean. Regardez-en un ici :
"Avec cette campagne, nous sommes en mesure de mettre en valeur les avantages de notre nouvelle ligne de jeans à travers des contenu captivant que nous espérons être intrinsèquement partageable », a déclaré Barry Miguel, président de 7 for All Humanité. "Plutôt que de simplement capturer une belle célébrité en jeans, nous avons cherché à capturer la personnalité et les aventures d'une belle femme dans son jean afin que les fans se connectent personnellement à chacune de ses histoires. » Voir plus de photos de la campagne de Saldana au dessous de.